每經(jīng)記者 杜蔚  孫宇婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“AI換臉竟然泛濫到了短劇。”

“路人看了都覺得離譜。”

“太猖狂了！請尊重所有演員。”

……

伴隨#短劇疑似AI換臉熱巴#話題登上熱搜，網(wǎng)友議論紛紛，該事件也引發(fā)廣泛關(guān)注。

圖片來源：部分網(wǎng)友熱評截圖

在多位網(wǎng)友發(fā)布的質(zhì)疑短劇換臉的畫面中，原本正常的演員面孔，突然變成了“迪麗熱巴”，但仔細(xì)看看，就能發(fā)現(xiàn)這個演員的面部與身體動作明顯脫節(jié)，十分生硬，因此被網(wǎng)友質(zhì)疑為AI（人工智能）換臉。

迪麗熱巴是我國知名演員，具備較高人氣。涉事短劇是否真的“偷了”迪麗熱巴的臉？《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪獲悉，上述短劇被多家“劇場”（在播出平臺上呈現(xiàn)短劇內(nèi)容的專區(qū)或頻道）播出，目前有些劇場已下架這部短劇，有的僅刪除了涉事的一集內(nèi)容。在聽到記者以觀眾身份詢問短劇的播出內(nèi)容是否AI換臉迪麗熱巴后，其中一家發(fā)布了該短劇的劇場相關(guān)人員稱“不負(fù)責(zé)此事”，并快速掛掉電話。

記者試圖就此事采訪迪麗熱巴方面，了解有無授權(quán)，但截至發(fā)稿暫未得到回復(fù)。

伴隨AI時代到來，深度合成的影像越來越真實，當(dāng)中出現(xiàn)的AI換臉等深度偽造問題與日俱增（每日經(jīng)濟新聞曾刊發(fā)《微信抖音都難防！花1280元，直播、視頻通話能實時換成劉亦菲、楊冪的臉，拍臉按鼻露齒及大幅遮擋都不會“掉臉”》）。當(dāng)此行為蔓延至影視作品后，勢必造成負(fù)面影響。

“這會擾亂行業(yè)和市場，堅決抵制這類偷奸?；?rdquo;打造了多部爆款短劇的制片人周海（化名）向記者表示，其反對為了吸引流量動歪腦筋，利用AI換臉技術(shù)將明星面孔“植入”自家作品。

短劇驚現(xiàn)AI換臉迪麗熱巴？

近日，有網(wǎng)友在刷某部短劇時發(fā)現(xiàn)，劇中女演員的臉疑似利用AI技術(shù)換臉迪麗熱巴，并將這一幕具有爭議性的畫面錄屏發(fā)至社交平臺，引發(fā)廣泛關(guān)注。4月11日，#短劇疑似AI換臉熱巴#登上熱搜。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過網(wǎng)友錄屏的剪輯片段看到，當(dāng)鏡頭給到一位女性演員時，其面容幾乎復(fù)刻了迪麗熱巴本人。畫面中，該女性演員在講話時，嘴型有一定抖動，且鏡頭給到不同角度的特寫時，其面部相貌會出現(xiàn)些許差異。刷到這一幕劇情的不少網(wǎng)友認(rèn)為這是AI換臉技術(shù)造成的。不過，目前尚未有官方聲明證實任何技術(shù)的使用細(xì)節(jié)。

圖片來源：疑似AI換臉熱巴畫面截圖

有媒體在采訪該短劇的某播出劇場時，劇場方面回應(yīng)稱：該劇是從版權(quán)方拿來的，（劇場方）沒有動過，不清楚是否使用AI換臉。并且該劇并非獨家播出，而是賣給了多家劇場。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，該短劇播出的其他劇場對涉及AI換臉質(zhì)疑的單集進(jìn)行了下架處理，其他集仍可觀看。記者隨后通過天眼查找到該劇場聯(lián)系方式，在電話中以觀眾身份問及AI換臉熱巴的相關(guān)情況時，該公司相關(guān)人士回復(fù)“不負(fù)責(zé)此事”，并快速掛掉電話。

記者同時就此事詢問了迪麗熱巴相關(guān)方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

此次的短劇風(fēng)波并非孤例。近期，網(wǎng)上出現(xiàn)了多個疑似與明星相關(guān)的AI合成技術(shù)濫用情況。如因利用AI技術(shù)，將某劇中男主角楊洋的臉換成了自己的臉，與女主角出現(xiàn)親密互動，某特效師近日也遭到封號。

行業(yè)人士抵制，律師稱或觸法律紅線

快節(jié)奏的生活下，短劇市場蓬勃發(fā)展?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2024年微短劇市場規(guī)模達(dá)504.4億元，用戶數(shù)量達(dá)6.62億，預(yù)計2027年市場規(guī)模將突破千億元。

隨著行業(yè)競爭加劇，短劇市場整體邁入精細(xì)化運營的階段，但仍存在一些“唯流量論”的制作公司。周海向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，刷屏的“短劇疑似AI換臉熱巴”事件暴露出可能有人借助AI技術(shù)擾亂影視行業(yè)，“雖然還未發(fā)展到惡性競爭的地步，但會影響短劇市場的發(fā)展。行業(yè)需要警惕起來，從源頭做調(diào)整和規(guī)范，否則可能愈演愈烈”。

周海告訴記者，據(jù)他了解，現(xiàn)在有很多不錯的演員想要出演短劇，也希望同行多給新人機會，切忌未經(jīng)授權(quán)，就使用AI換臉技術(shù)將明星臉“植入”自家作品，“堅決抵制這類偷奸?；?rdquo;。

如果短劇AI換臉迪麗熱巴屬實，北京市隆安律師事務(wù)所上海分所律師賈玉倩在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，針對此事，若未經(jīng)其本人授權(quán)，該行為從法律角度分析，至少存在兩項違法風(fēng)險。“首先是侵犯熱巴本人的隱私權(quán)。其次，（涉事劇集制作方）主觀上可能存在希望通過迪麗熱巴的影響力提高短劇熱度，甚至是市場價值的意圖。結(jié)合主觀有惡意，客觀上造成錯誤引導(dǎo)的后果，會構(gòu)成不正當(dāng)競爭及廣告欺詐。”

從影視劇市場和行業(yè)的角度來講，賈玉倩指出，一方面會引發(fā)觀眾的質(zhì)疑和反感，降低行業(yè)誠信度；另一方面也可能造成行業(yè)間互相模仿，加劇技術(shù)濫用。

“該劇的制作方、技術(shù)提供方、播出平臺等均需承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。從民事責(zé)任角度來說，對被侵權(quán)方應(yīng)賠償經(jīng)濟損失、消除影響、恢復(fù)名譽等。”賈玉倩表示，即使劇場聲稱“不知情”，若未對播出內(nèi)容進(jìn)行合理審核，仍可能因“過失侵權(quán)”承擔(dān)責(zé)任。從行政責(zé)任角度來說，當(dāng)中還可能構(gòu)成虛假廣告罪或詐騙罪等刑事犯罪。

圖片來源：黑灰產(chǎn)從業(yè)者朋友圈

《每日經(jīng)濟新聞》記者今年2月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在AI換臉的黑灰產(chǎn)處，花1280元就能買到一張明星臉，當(dāng)中除了迪麗熱巴，還有劉亦菲、楊冪等人，而且在直播、視頻通話等測試中，拍臉、按鼻、露齒及大幅遮擋都不會“掉臉”失真。

“AI換臉帶來的法律風(fēng)險毋庸贅述。低成本的誘惑造成技術(shù)濫用，會引起行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，擠壓真正優(yōu)質(zhì)作品的生存空間，形成‘劣幣驅(qū)逐良幣’的市場現(xiàn)象。”賈玉倩向記者表示，AI換臉技術(shù)在影視領(lǐng)域的濫用需通過法律、行業(yè)規(guī)范和技術(shù)倫理多維度約束。短期需強化內(nèi)容審核與侵權(quán)追責(zé)，長期則需推動技術(shù)透明化與宣傳普及，平衡創(chuàng)新與風(fēng)險。