每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 孫志成 余婷婷    

劉強東還在趁熱打鐵。

4月10日，京東外賣宣布，將于4月11日早8點正式上線“百億補貼”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從京東外賣了解到，京東外賣將通過“全民補貼+爆品直降”雙重機制，一年內(nèi)投入超百億元。

就在前一天，4月9日午間，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌在社交媒體上發(fā)布與京東創(chuàng)始人劉強東一起吃外賣的視頻。劉強東在視頻中表示：“京東搞外賣是認真的，要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣?！本〇|官博轉(zhuǎn)發(fā)并配文，“京東外賣認真為消費者嚴選品質(zhì)堂食餐廳，絕不讓‘幽靈外賣’肆虐?！彪S后，兩人吃飯的合照還出現(xiàn)在京東商城App首頁“秒送外賣”入口處，并配文“東哥選好餐，20元餐補”。

圖片來源：京東官方微博

“百億補貼”活動具體執(zhí)行層面，4月11日起，京東外賣將面向全體用戶發(fā)放最高20元的補貼，覆蓋平臺所有餐飲門店，包括麥當勞、海底撈、霸王茶姬、庫迪等大牌餐飲品牌。此外，京東PLUS會員和大學生用戶還可額外抽取滿25-20元的“外賣百億補貼金券”，每天限量10萬張。除補貼外，平臺還將上線百億補貼“超級爆品”專區(qū)。

不難看出，強C端（用戶端）屬性的外賣業(yè)務，補貼仍是吸引用戶、拓展市場最簡單、直接的手段。

3月底，京東外賣數(shù)據(jù)顯示，上線40天日訂單量突破100萬。據(jù)記者觀察，以北京地區(qū)為例，覆蓋門店也從最初以大牌餐飲為主，拓展了更多中小型堂食餐廳。

不過，對于品質(zhì)堂食外賣的探索，美團也在出招。今年年初，美團試水“浣熊食堂”放心外賣店業(yè)務。美團方面表示，預計在2025年第一季度和第二季度，建設更透明的示范點，推動“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”多點落地。

京東外賣打出的“品質(zhì)堂食外賣路線”的確具備差異化。當下對京東外賣而言，大規(guī)模外賣補貼到來后，一定程度上能夠吸引用戶和流量，但后續(xù)重心則可能依然還是需要放在用戶的深度轉(zhuǎn)化和大范圍留存上。

此外，在給外賣騎手繳納社保、五險一金方面，京東外賣也與美團“短兵相接”。

京東外賣此前公布，目前已與超一萬名全職騎手簽署正式勞動合同，全職外賣騎手可獲得“五險一金”保障，并且京東承擔所有成本。而美團則宣布啟動騎手養(yǎng)老保險試點，根據(jù)試點方案，對當月收入達到就業(yè)地相關繳費基數(shù)下線，且近6個月有3個月滿足該條件的騎手，美團以相關繳費基數(shù)為基準，補貼50%的費用。

2025年外賣市場競爭還將持續(xù)升級，京東外賣與美團也還會在更多業(yè)務條線上“拼刺刀”。

記者|王郁彪

編輯|孫志成?余婷婷 杜波

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國

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