每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近日，榮耀迎來(lái)品牌獨(dú)立三周年，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，關(guān)于榮耀上市的消息備受關(guān)注。“讓榮耀的資本多元化，是我們大股東和各位股東所期望的事情。作為CEO，我的核心職責(zé)是做好本職工作，更好地支持股東和董事會(huì)在這方面的戰(zhàn)略，目前沒有更多的消息分享。”榮耀CEO趙明在三周年采訪中對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者說(shuō)道。

與此同時(shí)，趙明在個(gè)人微博上發(fā)文回顧了榮耀獨(dú)立三年來(lái)的歷程。“從榮耀獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的第一天起，就有人不斷地告訴我不可能。”曾經(jīng)榮耀只是華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，專注于年輕及線上手機(jī)市場(chǎng)。在華為內(nèi)部時(shí)，榮耀是基于麒麟芯片和鴻蒙平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品；2020年，華為出售了榮耀。獨(dú)立后，榮耀要依托于行業(yè)SoC(系統(tǒng)芯片)解決方案，基于安卓系統(tǒng)開發(fā)產(chǎn)品。

“那時(shí)候榮耀基本上是重新出發(fā)。無(wú)論是影像能力、能耗管理、操作系統(tǒng)，其實(shí)都依托于之前已經(jīng)形成的相對(duì)穩(wěn)健的平臺(tái)，當(dāng)你把平臺(tái)改換時(shí)，我們整個(gè)開發(fā)平臺(tái)、運(yùn)作體系幾乎都要推倒重來(lái)。”趙明說(shuō)道。2021年第一季度，華為市場(chǎng)份額跌至16%，而榮耀幾乎斷崖式下跌為3%。

不過，IDC發(fā)布的2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，今年第三季度，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置；OPPO（含一加）以16.2%的市場(chǎng)份額排名第二；iPhone 15系列的市場(chǎng)反應(yīng)低于預(yù)期，蘋果以16.0%的市場(chǎng)份額排名第三。海外市場(chǎng)方面，趙明在微博上介紹稱：“增速超過200%，在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利性增長(zhǎng)。”并且，他還透露，榮耀即將推出自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。

實(shí)際上，脫胎于華為的新榮耀經(jīng)常被外界拿出來(lái)和華為比較。趙明稱，“每當(dāng)我們做出一點(diǎn)成績(jī)的時(shí)候，我的（微博）評(píng)論里就會(huì)有人調(diào)侃——趙明一覺醒來(lái)，門縫里又塞了一張（來(lái)自華為的）圖紙。”

在回應(yīng)從華為帶走了什么時(shí)，趙明表示，“從華為出來(lái)的時(shí)候我們得到的最好的其實(shí)就是價(jià)值觀和文化，你不能要求一個(gè)三歲的榮耀舉起千斤頂，但在突破和創(chuàng)新的道路上，我們已經(jīng)走出了跟所有廠家和品牌都不同的路徑。”在技術(shù)方向上，與華為更聚焦底層技術(shù)的芯片和系統(tǒng)不同，榮耀選擇在屏幕、電池、通訊、AI以及折疊屏等工程技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)力量。

此外，榮耀的逆襲之路之所以被關(guān)注，一大原因或許在于從行業(yè)歷史看，絕大部分手機(jī)廠商在滑落后，都很難再有所作為。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍甚至曾表示，“世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米。”不過，這句話似乎正面臨著被顛覆的風(fēng)險(xiǎn)。

重回第一陣營(yíng)后，榮耀也意識(shí)到了接下來(lái)的挑戰(zhàn)。“我們活下去已經(jīng)不成問題了……如何在更高的領(lǐng)域去跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，是榮耀最大的事。”趙明說(shuō)道。

而榮耀所要對(duì)標(biāo)的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在海外當(dāng)屬蘋果、三星。2022年是榮耀的海外元年，2023年是歐洲元年，榮耀試圖把歐洲打造成第二本土市場(chǎng)，目前已與歐洲200多家主要渠道商和運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系。

趙明還表示，“全球手機(jī)市場(chǎng)（出貨量規(guī)模）是11億臺(tái)-12億臺(tái)之間，中國(guó)是2.8億臺(tái)，海外有8億臺(tái)-9億臺(tái)，這個(gè)空間巨大。但目前蘋果、三星在歐洲聯(lián)合占據(jù)了近90%多的600美金以上的手機(jī)市場(chǎng)，榮耀要能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新、高端品牌上在歐洲參與到這樣的競(jìng)爭(zhēng)中。今天榮耀在歐洲賣的絕大多數(shù)都是中高端的機(jī)型，這是榮耀參與歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值體現(xiàn)，也是榮耀未來(lái)布局全球市場(chǎng)核心的邏輯和戰(zhàn)略。”實(shí)際上，趙明的野心是，下一步要打造世界榮耀。

不過，未來(lái)，榮耀可能會(huì)在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)面臨更加嚴(yán)酷的戰(zhàn)役：一是高端手機(jī)市場(chǎng)，二是海外市場(chǎng)。在這兩條戰(zhàn)線上，能否持續(xù)和蘋果、三星、華為等一線廠商硬碰硬，將決定著榮耀的未來(lái)發(fā)展。

采訪的最后，趙明稱，“最難的時(shí)候都已經(jīng)挺過來(lái)了，永遠(yuǎn)都是未來(lái)最難，但未來(lái)又是充滿希望的。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝