每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

7月底，國內(nèi)第二季度智能手機銷量報告出爐，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為已不再被歸入“others”，和小米同時位列第五。

IDC稱，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大（76.1%）。雖然依然受到外部限制，但華為在600美元以上高端市場依然保持在第二位。

在整個智能手機市場仍沒有回暖時，華為市場份額的回歸勢必擠壓其他廠商的生存空間。“華為回歸了，榮耀（會）很被動。”一位手機從業(yè)人士說道。

面對外界熱議，8月8日，榮耀CEO趙明開誠布公進行回應(yīng)，對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體表示：華為在中國市場的品牌積累、技術(shù)積累、渠道勢能積累，以及消費者對華為的支持，是其他廠家某種程度上所不具備的優(yōu)勢。但榮耀從華為獨立出來之后，把過去存在的短板都補齊了，從中端產(chǎn)品線品牌達到了今天可以跟蘋果、華為頂級旗艦競爭（的水平），“再次面對華為的榮耀，和在華為體系當中時相比，已不可同日而語”。

趙明資料圖 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞

華為成國內(nèi)手機市場的“新變量”

自2019年以來，華為終端經(jīng)歷了一場漫長的“寒冬”。在產(chǎn)品不能正常交付時，華為在國內(nèi)智能手機市場的份額從2020年第二季度的46%一路下跌至個位數(shù)。不過，今年3月，華為在春季新品發(fā)布會上同時推出了旗艦新機P60系列、折疊屏手機Mate X3等多款產(chǎn)品，國內(nèi)市場份額迅速回歸。

對于華為的現(xiàn)狀及其下一步回歸方向的消息，趙明在表達祝福后說道：“至于市場競爭，那是另外一個維度，這兩年半榮耀構(gòu)筑起來的優(yōu)勢跟我們（剛獨立）出來的時候完全不一樣了。”

對于榮耀上個月新品的銷量表現(xiàn)，8月8日記者采訪了榮耀河南渠道商，據(jù)他介紹，“上月十多天時間，鄭州9個門店加一起賣了500多臺榮耀折疊屏Magic V2。”

整體銷量方面，IDC發(fā)布的2023年第二季度中國手機市場銷量報告顯示，OPPO以17.7%的市場份額在第二季度保持國內(nèi)手機市場第一；緊隨其后的是vivo，榮耀和蘋果分別位列第三、第四；華為和小米同時位列第五。

不過，IDC數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年中國市場出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。雖然降幅已明顯收窄，但智能手機市場依然處于低谷，華為回歸的信號令一些廠商開始擔憂市場將再次發(fā)生變局。據(jù)一位知情人士對記者透露，一家手機廠商的高層已經(jīng)在開始討論華為市場份額回歸一事。

但在趙明看來，擔心用戶從榮耀跑回華為是沒有必要的。他表示：華為的優(yōu)勢會驅(qū)動每個品牌都更加全力以赴，這種總是擔心自己做得不夠好的壓力，也會讓我們發(fā)展得更快……另一個方面看，消費者有自由選擇的權(quán)利。除了4G手機和5G手機在移動網(wǎng)絡(luò)下速率有些差異之外，其他方面，大家在市場上已經(jīng)是處于充分競爭的狀態(tài)，最終比拼的還是誰帶來的體驗更好。

經(jīng)過這幾年手機市場的充分競爭，趙明表示，某種程度上，華為面臨的挑戰(zhàn)可能也非常大。“還要看華為的整體技術(shù)創(chuàng)新能力能否跟當年一樣呈現(xiàn)同樣的水平。”

“競爭更加激烈不是壞事”

華為之外，按照往年慣例，蘋果喜歡在9月中旬舉辦發(fā)布會，華為遭遇供應(yīng)鏈危機前，份額位居國內(nèi)第一，但目前華為丟失的市場份額主要被蘋果拿下。經(jīng)歷iPhone14系列的熱銷后，外界對iPhone15系列的關(guān)注度也越來越高。

據(jù)海通國際科技研究的分析師Jeff Pu的預測，蘋果公司將于2023年8月開始批量生產(chǎn)iPhone15系列手機，預計下半年的出貨量將達到8400萬部，比去年的iPhone14系列增長了12%，顯示出蘋果對市場需求的信心。

談及應(yīng)對蘋果、華為這兩大強勁競爭對手的策略，趙明表示，“競爭對手強才是好事，如果強手都不愿意進來（說明這個行業(yè)沒有活力），在這個行業(yè)當中，無論是蘋果還是華為，都會帶來一些創(chuàng)新和突破性的技術(shù)，會讓行業(yè)的技術(shù)演進加快，競爭更加激烈不是壞事。榮耀將年收入的10%以上作為研發(fā)投入，并且這幾年始終堅持這樣的投資強度，可能沒有任何一個電子消費品公司的研發(fā)投入強度會超過10%。我們要在研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上實現(xiàn)在消費者體驗上的閉環(huán)。”

渠道的作用也至關(guān)重要。“榮耀可能是中國市場上不說唯一，也是極少數(shù)在零售和體驗店面上仍在加大投入的廠商，我們需要通過渠道和零售合作伙伴來服務(wù)消費者，今年榮耀會增加幾百家（門店），核心承載消費者的人流。”趙明說道。

獨立后，榮耀在渠道方面也積累了一套自己的“方法論”，并吸引包括上述河南渠道商在內(nèi)的地方渠道商跟隨逆周期拓店。“我對廠商技術(shù)上投入的費用、研發(fā)占比這塊（比較看重），這是核心的東西。”

近日，趙明開始走訪河南鄭州的榮耀門店，并與全省大小30余家渠道商會談，他坦言，渠道商中不少人也在關(guān)注華為的動態(tài)。“大家都是在這個行業(yè)中二十幾年甚至三十年的，見慣了品牌的起起伏伏。面向未來的競爭，我們（關(guān)注）在各個層級、層面的消費者、合作伙伴、經(jīng)銷商怎么看榮耀，我們要不斷地獲得第一手資料，做決策時才能夠更加及時和準確。”在鄭州調(diào)研完后，趙明會到河南縣鄉(xiāng)市場走訪，思考未來如何滿足河南省這樣多元化市場的體系布局。

在接近兩個小時的采訪中，趙明最后在回應(yīng)“如果華為和榮耀兩家公司真的在5G市場相遇會不會‘手下留情’”時說道：“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最強的狀態(tài)來進行競爭，我的老同事看到榮耀今天跟華為在市場上競爭能夠打得有聲有色，這才是我們對彼此曾經(jīng)兄弟感情最好的尊重。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖