每經(jīng)編輯 王志福    

每經(jīng)記者 王志福

網(wǎng)紅有風(fēng)險，出位需謹(jǐn)慎。這兩天就有一位美女搏出位，付出了非常非常慘痛的代價。

為了出名，網(wǎng)紅們也是蠻拼的

近日，一段“電鉆吃玉米”的小視頻在各個微信群里瘋傳。將玉米穿在電鉆上再貼近自己的牙齒，玉米粒隨著摩擦被剝離脫落。

用過電鉆的人都知道，它的沖擊力是很大的。小哥你的牙真的還在么？

然后有個長發(fā)妹紙就去模仿。結(jié)果悲劇了……剛過了一兩秒鐘，頭發(fā)就被揪掉一大塊。

一個大寫的疼。從視頻里看，妹紙還在笑。是痛麻木了嗎？小姑娘你這么拼，你爸媽知道嗎？

no zuo no die，why you try？網(wǎng)友或震驚或同情，掀起一波大討論。隨之而來的是，這個視頻女主角“劉嬌嬌”火了。

隨后，有網(wǎng)友指出該視頻有造假嫌疑，并且是某移動直播平臺的營銷活動。

劉嬌嬌在某直播平臺的留言欄中出現(xiàn)了大量質(zhì)疑聲音。

知乎用戶“鄧海”對“扯掉頭發(fā)”對真實性提出了質(zhì)疑：

1.頭發(fā)絞進(jìn)電鉆，拿電鉆的人卻沒停；

2.扯掉的頭發(fā)整齊且全是頭頂；

3.扯掉頭發(fā)和治療的視頻一起發(fā)送；

4.據(jù)說已經(jīng)收到網(wǎng)友數(shù)十萬捐款。

被扯掉頭發(fā)的瞬間，表情并不算痛苦

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者獨(dú)家采訪到了視頻女主角“劉嬌嬌”，通過她經(jīng)常使用的某移動直播平臺私聊窗口，記者向其傳達(dá)了網(wǎng)友質(zhì)疑其炒作，她僅回復(fù)了“是嗎？”的反問，并沒有否認(rèn)炒作。

“應(yīng)該是真的，但一看就是精心策劃的營銷視頻。”網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“M2公會”創(chuàng)始人馬里奧對記者表示，這個視頻能夠突然在大家所在的每個微信群里出現(xiàn)，甚至有的群里會連發(fā)好幾遍，營銷的痕跡很明顯。如果仔細(xì)看，會追溯到某一個平臺，要么是為了銷售，要么是為了吸粉。

深圳一位某知名直播平臺的女主播曦曦告訴記者，這個女生自己認(rèn)識，是另外一家短視頻平臺的播主，她在直播圈并不算出名，這次發(fā)了“扯頭發(fā)”的視頻幫助她打開了知名度。截止記者發(fā)稿，劉嬌嬌在該平臺的粉絲已經(jīng)漲到5000多，這在該小眾平臺而言已屬大V。

“這種炒作每逢一段時間就出現(xiàn)一個，或惡搞或苦肉計，但是視頻火得快，褪掉也快。”“今日網(wǎng)紅”創(chuàng)始人彭超對每日經(jīng)濟(jì)新聞記者表示。

“網(wǎng)紅拼命”大背景：直播江湖競爭加劇

播主們?yōu)槭裁催@么拼？記者給大家分析分析。

國內(nèi)的“直播江湖”正在顯現(xiàn)出“狼多肉少”局面，對用戶的爭搶愈加激烈。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2015年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模約為77.7億元人民幣，直播平臺接近200家。

“搏出位”成為許多小眾直播平臺擴(kuò)大知名度的法寶。馬里奧對記者表示，一般較大的直播平臺是禁止“電鉆吃玉米”這種行為的，一旦發(fā)生這種行為會被直接屏蔽掉，因為直播平臺是有規(guī)定的，不能做危害自身或他人身體的行為。劉嬌嬌在某平臺的視頻很明顯是該平臺的推廣行為。

與直播平臺“脫衣露點”等低俗色情相比，劉嬌嬌近乎“自殘”的行為被業(yè)內(nèi)人士稱為“斗狠圈”套路。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，劉嬌嬌所在的平臺對“斗狠圈”頗為寬容甚至是縱容，在該平臺上有泥塘吃生鮮、糞池吃泡面，裸體圍鞭炮等各種荒唐劇情。

“扯頭發(fā)”視頻火了之后，有網(wǎng)友挖出她之前的各種作死、扮丑的視頻，比如臉?biāo)罕ｕr膜、頭戴“不可描述”、吃豬皮等：

需要新的營銷方式

記者注意到，今年2月至4月，針對網(wǎng)絡(luò)直播平臺較多出現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”情況，全國掃黃打非辦組織協(xié)調(diào)網(wǎng)信辦、公安部、文化部等多部門，部署開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治，按照職能分工，分別對不同直播內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管。

4月14號，包括斗魚、熊貓TV等19家違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)被公布，引起了強(qiáng)烈輿論反響。

“大多數(shù)網(wǎng)紅都是正常人，不會做類似自殘的行為。”馬里奧對記者吐槽，自殘行為真的能夠讓她持續(xù)的火嗎？她總不能天天把頭發(fā)都扯掉吧。

彭超認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)受眾有各種層次，獵奇的圍觀者始終都有，但是有商業(yè)價值的，一定是高質(zhì)量、可持續(xù)輸出的內(nèi)容創(chuàng)作者。

TMT行業(yè)評論人士王如晨對記者表示，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其是電商平臺，其流量經(jīng)濟(jì)、變現(xiàn)步入瓶頸期，移動端入口拉動有限，因此“導(dǎo)流”需要新的營銷方式。

王如晨認(rèn)為，通過網(wǎng)紅或明星以娛樂新媒體對方式進(jìn)入垂直領(lǐng)域，有一定導(dǎo)流效應(yīng)，但也屬于過度營銷。整體而言，該視頻出現(xiàn)也表示實體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整到了最艱難的階段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展也到了一個效應(yīng)瓶頸期。