每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 楊棄非 攝

伴隨電商“618”年中大促拉開帷幕，四川也將掀起一場(chǎng)數(shù)字消費(fèi)的新熱潮。5月16日，由四川省商務(wù)廳牽頭，聯(lián)合文化和旅游廳、省體育局、省新聞出版局、四川電信等共同主辦的“競(jìng)享生活”四川省電子競(jìng)技消費(fèi)月活動(dòng)在中國電信西部信息中心正式啟動(dòng)。

該活動(dòng)為四川首個(gè)全域聯(lián)動(dòng)的電子競(jìng)技主題消費(fèi)月，為期一個(gè)月，將采用“1+4+N”全域聯(lián)動(dòng)模式，以成都主會(huì)場(chǎng)為中心，輻射高新自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)錦城萬達(dá)大眾電子競(jìng)技賽、內(nèi)江英雄聯(lián)盟賽事、天府國際動(dòng)漫城系列活動(dòng)、遂寧DSD動(dòng)漫嘉年華等多地特色分會(huì)場(chǎng)，覆蓋全省超1.1萬家線下門店。

為何四川瞄準(zhǔn)電競(jìng)消費(fèi)？一個(gè)原因是，四川近年來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，儼然成為全國重要增長極。數(shù)據(jù)顯示，去年，全省舉辦26場(chǎng)大型電競(jìng)賽事，其中國際級(jí)賽事5場(chǎng)，舉辦電競(jìng)線下賽事數(shù)量位居全國第二，并吸引全球選手近萬人次參賽，全渠道觀賽人次突破2億。

全鏈條推動(dòng)電競(jìng)消費(fèi) 外設(shè)、游戲、文旅產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力

電競(jìng)正成為四川消費(fèi)增長的一個(gè)新亮點(diǎn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長劉葉航發(fā)布一份四川電競(jìng)消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析。該分析報(bào)告指出，四川在全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，特別是電競(jìng)用戶消費(fèi)能力穩(wěn)定，今年四川電競(jìng)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破2800萬，年消費(fèi)潛力近百億元，未來5年內(nèi)還實(shí)現(xiàn)較大增幅。

而四川電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在上、中、下游均有布局，呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)，從外設(shè)到游戲及相關(guān)衍生品，再到包括電競(jìng)酒店、賽事在內(nèi)的文旅業(yè)態(tài)，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著帶動(dòng)消費(fèi)增長的巨大潛力。

此次電競(jìng)主題消費(fèi)月也瞄準(zhǔn)不同環(huán)節(jié)，以“硬件+場(chǎng)景+內(nèi)容”全鏈條賦能消費(fèi)。四川電信發(fā)布“云網(wǎng)筑基·數(shù)智賦能”助力四川電競(jìng)消費(fèi)行動(dòng)，針對(duì)家庭、電競(jìng)酒店、網(wǎng)吧等用戶開展電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)升級(jí)行動(dòng)，限時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備階段性優(yōu)惠，電競(jìng)手機(jī)2億元直降額度等。針對(duì)電競(jìng)企業(yè)跨境網(wǎng)絡(luò)，也專項(xiàng)提供2.5折起費(fèi)用優(yōu)惠和免費(fèi)7天試用。

針對(duì)電競(jìng)外設(shè)，四川則通過線上線下“雙線聯(lián)動(dòng)”，將各類消費(fèi)“一網(wǎng)打盡”。

線上，四川聯(lián)動(dòng)京東開設(shè)“四川電子競(jìng)技消費(fèi)月”專區(qū)，上線“三重疊加”優(yōu)惠專區(qū)，涵蓋國補(bǔ)、一級(jí)能效加碼、價(jià)保618等舉措；線下，組織手機(jī)、電子競(jìng)技設(shè)備等品牌開展為期1個(gè)月的聯(lián)合促銷，其中，三星推出全系電子競(jìng)技顯示器價(jià)格直降、推介使用以舊換新補(bǔ)貼。

比較特別的是，電競(jìng)酒店行業(yè)成為四川電競(jìng)消費(fèi)的重要來源，根據(jù)上述報(bào)告，四川電競(jìng)酒店達(dá)1544家，網(wǎng)吧4237家，電競(jìng)酒店的平均消費(fèi)金額在2萬元/月左右。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為電競(jìng)酒店行業(yè)的代表，電先生競(jìng)小姐也推出電子競(jìng)技館充值低至5折的“雙充雙贈(zèng)”活動(dòng)。

反哺電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 探索“以消費(fèi)興城市”的新路徑

而通過消費(fèi)帶動(dòng)，還有望反哺當(dāng)?shù)厮拇娮佑螒蛐袠I(yè)發(fā)展，形成一種“以賽事促消費(fèi)、以消費(fèi)興城市”的四川電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

上述報(bào)告提到，電競(jìng)項(xiàng)目和游戲研發(fā)是四川省數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心體現(xiàn)，2024年，該板塊的消費(fèi)創(chuàng)收達(dá)82.8億元，占產(chǎn)業(yè)總收入的88.1%。全省擁有4816家游戲研發(fā)公司，其中成都聚集了騰訊、網(wǎng)易等知名企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)，以及本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)如《曙光英雄》的開發(fā)公司。頭部企業(yè)有龐大的消費(fèi)者群體以及較為固定的消費(fèi)能力，能在游戲內(nèi)消費(fèi)方面實(shí)現(xiàn)高額創(chuàng)收。

而在此次活動(dòng)中，也出現(xiàn)了競(jìng)技世界旗下《曙光英雄》的身影。其推出千萬級(jí)游戲皮膚折扣及賽事聯(lián)動(dòng)福利，助力這場(chǎng)電競(jìng)消費(fèi)盛宴。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電競(jìng)是當(dāng)下廣受人們特別是年輕人歡迎的消費(fèi)娛樂形態(tài)，因其廣泛的用戶基礎(chǔ)、與新技術(shù)的緊密結(jié)合、巨大的社會(huì)文化價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?，已成為全球范圍?nèi)最為火熱的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在推動(dòng)數(shù)實(shí)融合發(fā)展、助力城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)、激發(fā)文化創(chuàng)新活力、拉動(dòng)旅游消費(fèi)等多個(gè)方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

對(duì)于此次活動(dòng)，四川將動(dòng)態(tài)評(píng)估消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，研究延長優(yōu)惠周期可行性；下一步，還將以電子競(jìng)技消費(fèi)為切口，探索“人工智能+科幻IP+文旅場(chǎng)景”深度融合路徑，助力四川打造具有全球影響力的數(shù)字文創(chuàng)高地。