每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

2025年以來，全球AI（人工智能）競賽步入“中國時刻”，AI應(yīng)用正迎來黃金時代。在營銷科技領(lǐng)域，AI引發(fā)的技術(shù)變革已悄然改寫產(chǎn)業(yè)格局。

繼提出“All in AI（全面投入人工智能）”“全球化2.0戰(zhàn)略”后，全球十大營銷集團(tuán)藍(lán)色光標(biāo)深刻意識到，當(dāng)前中國營銷出海需從代理模式驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動、AI驅(qū)動。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，藍(lán)色光標(biāo)歷經(jīng)20余年發(fā)展，在消費(fèi)電子、汽車、快消品、金融等多個領(lǐng)域積累了豐富的行業(yè)洞察與整合營銷方案。

AI時代，中國品牌出海營銷正面臨怎樣的新趨勢與新挑戰(zhàn)？5月9日，在“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”上，上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理?xiàng)顚帉?ldquo;AI時代的品牌出海營銷”角度，剖析智能技術(shù)如何重構(gòu)全球化品牌戰(zhàn)略。她表示，AI重構(gòu)全球營銷規(guī)則，中國品牌出海的下一站將是技術(shù)驅(qū)動的“智”勝時代。

上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理?xiàng)顚?圖片來源：企業(yè)供圖

AI已成品牌出海的“超級引擎”

在藍(lán)色光標(biāo)看來，盡管貿(mào)易博弈帶來短期波動，但中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢疊加AI技術(shù)紅利，品牌出海將更高效。

“關(guān)稅政策加速了企業(yè)出海布局東南亞、中東等高潛力市場，拓寬了增長空間。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，楊寧表示，中企出海過程中，地緣政治、數(shù)據(jù)合規(guī)（如GDPR，即《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》）已成為新挑戰(zhàn)，AI能幫助品牌快速適應(yīng)法規(guī)，自動識別文化敏感點(diǎn)，生成合規(guī)廣告文案。

公司在2023年初提出“All In AI”戰(zhàn)略，如今AI已經(jīng)覆蓋藍(lán)色光標(biāo)95%以上的作業(yè)場景，隨著藍(lán)色光標(biāo)推出自研行業(yè)模型BlueAI，AI服務(wù)成為藍(lán)色光標(biāo)獲取新客戶、爭取新預(yù)算的重要板塊。

楊寧強(qiáng)調(diào)，AI已成為品牌出海的“超級引擎”。她提到，在智能創(chuàng)意與內(nèi)容生成領(lǐng)域，BlueAI平臺能夠快速生成符合海外市場偏好的廣告素材，使多語言文案、AI視頻等生成效率提升10倍以上。另外，通過AI算法分析用戶行為，企業(yè)可以動態(tài)調(diào)整投放策略；通過AI實(shí)時分析市場趨勢、競品動態(tài)，品牌能快速調(diào)整營銷策略。

“近年來，中國品牌出海營銷呈現(xiàn)三大趨勢，主要體現(xiàn)在AI驅(qū)動高效投放、新興平臺崛起以及DTC（Direct-to-Consumer，直接接觸消費(fèi)者）模式深化。”楊寧進(jìn)一步表示，除Meta、Google等傳統(tǒng)平臺，TikTok、Temu、Kwai等新興渠道成為品牌觸達(dá)年輕用戶的關(guān)鍵陣地，短視頻和直播電商模式增長迅猛；品牌不再僅依賴跨境電商平臺，而是通過獨(dú)立站、社交媒體私域運(yùn)營等方式，建立直接用戶連接，提升品牌溢價能力。

深耕本地化以搶占海外市場

在東南亞市場，AI預(yù)測爆款品類已成現(xiàn)實(shí)。在日本市場，AI能夠篩選本土網(wǎng)紅，匹配品牌調(diào)性，提升海外消費(fèi)者對企業(yè)的信任度。

楊寧認(rèn)為，一方面，新能源車、智能家居等品牌通過AI營銷提升了溢價能力，另一方面，拉美、中東電商滲透率低，AI可幫助品牌低成本試錯，快速占領(lǐng)市場。

在此背景下，出海中企又該如何把握新趨勢、克服新挑戰(zhàn)？楊寧建議，第一，企業(yè)要擁抱AI工具，從創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化，全鏈路應(yīng)用AI；第二，企業(yè)出海要深耕本地化，建立本土團(tuán)隊或與專業(yè)服務(wù)商合作，避免“一刀切”；第三，注重數(shù)據(jù)合規(guī)先行，企業(yè)可提前布局GDPR、CCPA（《加州消費(fèi)者隱私法案》）等合規(guī)體系，利用AI自動化審核內(nèi)容；第四，考慮DTC與社交電商相結(jié)合，通過獨(dú)立站沉淀用戶數(shù)據(jù)，同時借力TikTok等平臺引爆流量。

2024年，藍(lán)色光標(biāo)正式啟動了“全球化2.0戰(zhàn)略”，基于AI新范式構(gòu)建的技術(shù)壁壘，不斷優(yōu)化出海市場結(jié)構(gòu)和毛利率結(jié)構(gòu)，推動全球化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)以技術(shù)驅(qū)動的高質(zhì)量增長。作為營銷服務(wù)商，藍(lán)色光標(biāo)基于當(dāng)下國際時局及多元市場發(fā)展需求，繼續(xù)擴(kuò)張海外辦公室布局。

面對不同海外市場的文化差異，藍(lán)色光標(biāo)已在美國、日本、新加坡、沙特、越南、泰國等全球9個國家設(shè)立辦公室，以加強(qiáng)本土團(tuán)隊深耕，提供專業(yè)市場洞察。楊寧觀察到，歐美市場更注重情感化敘事，企業(yè)可利用AI生成符合當(dāng)?shù)貙徝赖膬?nèi)容，在東南亞市場，企業(yè)可根據(jù)“齋月”“雙十一”等時間節(jié)點(diǎn)定制營銷方案。

展望未來，聚焦全球化和AI兩大核心戰(zhàn)略，藍(lán)色光標(biāo)專注從流量代理向自建流量轉(zhuǎn)變，拓展大媒體之外的優(yōu)勢資源，并計劃通過投資并購，與營銷賽道和內(nèi)容賽道的優(yōu)質(zhì)公司探討合作的無限可能。