每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“微短劇已從小到大，（看微短?。┬纬闪诵聤蕵?lè)消費(fèi)習(xí)慣。”1月8日，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)汪文斌在首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)繁星盛典）系列活動(dòng)“繁星閃耀·微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議”上，發(fā)布了“繁星指數(shù)”2024年度微短劇行業(yè)洞察，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注與熱烈討論。

作為我國(guó)首個(gè)微短劇權(quán)威指數(shù)，“繁星指數(shù)”的推出無(wú)疑為微短劇行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展提供了重要支撐。為期三日的“繁星盛典”，吸引眾多行業(yè)頭部企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者等齊聚蓉城，不僅為成都微短劇產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和發(fā)展，更為行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

微短劇創(chuàng)造新的市場(chǎng)供需

“2024年是微短劇爆發(fā)之年，也是其從野蠻生長(zhǎng)走向有序經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”在“繁星盛典”上，汪文斌深入剖析了微短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。他指出，微短劇作為新興文化業(yè)態(tài)，正逐漸改變著人們的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻等類(lèi)別中全新的消費(fèi)熱點(diǎn)，“‘短’將是下一代的主流內(nèi)容形態(tài)”。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，預(yù)計(jì)到2027年將突破1000億元。汪文斌認(rèn)為，微短劇正在創(chuàng)造新的市場(chǎng)供需，“用戶(hù)調(diào)研結(jié)果顯示，（看）微短劇已成為大眾上網(wǎng)的重要娛樂(lè)活動(dòng)”。

汪文斌表示，“繁星指數(shù)”調(diào)查結(jié)果還顯示，微短劇用戶(hù)中，女性用戶(hù)相較于男性更愛(ài)看微短劇，且女性用戶(hù)的付費(fèi)比例也高于男性，彰顯了“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大力量。此外，微短劇的用戶(hù)在年齡、城鄉(xiāng)比例等方面均與全國(guó)網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)大致相似，呈現(xiàn)出滲透的均衡性。

這意味著微短劇已經(jīng)突破圈層傳播的壁壘，正在網(wǎng)民群體中全線(xiàn)擴(kuò)張。

1月7日，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專(zhuān)家組成員、“繁星指數(shù)”專(zhuān)家組組長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸先高也在“繁星盛典”專(zhuān)題會(huì)議上直言：“（2024年）其他的事我已經(jīng)顧不上了，全部集中在微短劇上。從規(guī)劃立項(xiàng)到大綱，從劇本到成片，一條龍的各種審核把關(guān)，真切、鮮明地感受到，微短劇題材類(lèi)型的大幅拓展。”

“之前微短劇常被大眾詬病的一點(diǎn)，就是太過(guò)集中在霸總、小人物逆襲等一些懸浮題材。而在過(guò)去的一年里，我們看到，微短劇逐漸從現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方向拓展到科幻歷史、文化，甚至紅色革命主題等多個(gè)領(lǐng)域，并在重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)生了一批現(xiàn)象級(jí)的作品。”陸先高表示。

成都故事是一座巨大寶庫(kù)

伴隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，微短劇還在品牌定制和文旅融合方面展現(xiàn)出巨大潛力。

汪文斌觀察發(fā)現(xiàn)，2024年，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一大批品牌定制冠名的微短劇，品牌劇已經(jīng)成為微短劇的重要組成部分。不少用戶(hù)對(duì)品牌廣告抱有積極態(tài)度，包括信任廣告內(nèi)容以及廣告信息可增加自己的好感度、催生購(gòu)買(mǎi)意愿等。“這為品牌方和創(chuàng)作者提供了巨大的商業(yè)機(jī)遇。”

在文旅微短劇方面，2024年，國(guó)家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，掀起了全國(guó)的創(chuàng)作熱潮。全年共公布5個(gè)批次、162部推薦作品，涵蓋鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、景點(diǎn)景區(qū)等各類(lèi)文旅主題。“創(chuàng)作熱潮也帶來(lái)觀看的熱潮。我們研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)微短劇能夠呈現(xiàn)文旅目的地特產(chǎn)、美食或展現(xiàn)民俗民風(fēng)文化特色時(shí)，觀眾被‘種草’的可能性更大。”汪文斌表示。

陸先高也指出：“這些優(yōu)秀劇目（文旅微短?。?，以短小精悍的鏡頭，生動(dòng)捕捉了中國(guó)不同地域文化背景中的百姓故事，為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入了現(xiàn)實(shí)主義的強(qiáng)勁動(dòng)力。也讓我們看到微短劇賦能千行百業(yè)的可能性和趨勢(shì)，從根部為行業(yè)注入養(yǎng)分，帶動(dòng)并提升了微短劇的整體內(nèi)容生態(tài)。”

文旅微短劇中，四川微短劇的貢獻(xiàn)不容忽視，選送的劇作數(shù)目位居全國(guó)前列。其中，《關(guān)于我的祖宗是諸葛亮這件小事》等微短劇，不僅獲得了觀眾的較高評(píng)價(jià)，也提升了成都的文旅形象。在汪文斌看來(lái)，“取景于成都的微短劇，給全國(guó)觀眾帶來(lái)對(duì)天府之國(guó)的嶄新認(rèn)識(shí)。”

“成都登頂微短劇用戶(hù)最想旅居的城市，成都的美食、氣候、生活氣息、休閑氛圍等優(yōu)勢(shì)明顯，成為吸引用戶(hù)的重要條件。”汪文斌認(rèn)為，“可用于微短劇敘事的成都故事，是一座巨大的寶庫(kù)。未來(lái)，文旅微短劇與地方宣傳將進(jìn)一步結(jié)合，成為地域文化對(duì)外輸出的重要窗口。”

值得一提的是，微短劇出海也是2024年的行業(yè)重要事件。“不少企業(yè)都推出了微短劇App，并在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)應(yīng)用商店榜單中名列前茅，國(guó)產(chǎn)微短劇還在登錄海外的電視頻道。”汪文斌表示，微短劇的國(guó)際傳播，將為地方微短劇產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新機(jī)遇。

汪文斌對(duì)微短劇市場(chǎng)接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，他認(rèn)為，2025年將是微短劇迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的一年。

汪文斌表示，人工智能的加入將為微短劇創(chuàng)作帶來(lái)更大的變革，不僅提供源源不斷的創(chuàng)作靈感與活力，也會(huì)進(jìn)一步降低創(chuàng)作門(mén)檻，助推人人都能用AI工具來(lái)拍攝制作微短劇。這將極大地推動(dòng)微短劇行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。