每經(jīng)編輯 程鵬    

經(jīng)歷一夜爆火和學(xué)歷造假的爭(zhēng)議過(guò)后，近段時(shí)間的抖音頂流 “聽(tīng)泉鑒寶”（現(xiàn)已更名“聽(tīng)泉賞寶”）開(kāi)啟了首次直播帶貨。

10月18日晚，聽(tīng)泉改名后的首場(chǎng)商業(yè)化直播開(kāi)播，人數(shù)迅速?zèng)_到10萬(wàn)+，粉絲瘋狂刷禮物。

聽(tīng)泉因豐富的文物知識(shí)以及妙趣橫生的直播風(fēng)格而走紅網(wǎng)絡(luò)。他在直播中頻頻拋梗、整活，宛若一出大型的鑒寶脫口秀。隨著名場(chǎng)面的不斷傳播，目前，該博主粉絲數(shù)已超2700萬(wàn)。值得注意的是，在半年前聽(tīng)泉鑒寶才剛突破100萬(wàn)粉，短短半年時(shí)間暴漲了超2000萬(wàn)粉。

圖片來(lái)源：截圖

直播帶貨首秀一晚賣出750萬(wàn)元

觀看人次超過(guò)2000萬(wàn)

10月15日晚，“聽(tīng)泉鑒寶”復(fù)播，在經(jīng)歷北大學(xué)歷造假風(fēng)波后，粉絲量未降反升，截至10月19日20時(shí)，該博主粉絲數(shù)漲至2734.4萬(wàn)，復(fù)播4天漲粉超160萬(wàn)。

17日晚，“聽(tīng)泉鑒寶”用其公司賬號(hào)“良匠文化”開(kāi)播，在直播中他透露，“從明天（18日）開(kāi)始，我的直播風(fēng)格將有重大改變?！薄奥?tīng)泉鑒寶”表示，將不再進(jìn)行鑒寶直播，以后改名叫“聽(tīng)泉賞寶”?！懊魈臁?tīng)泉賞寶’首播，全新的開(kāi)始，從此該讓哥哥上場(chǎng)了，讓弟弟‘聽(tīng)泉鑒寶’休息休息。”

10月18日晚，比原定時(shí)間晚了十幾分鐘后，賬號(hào)開(kāi)始更名后的第一場(chǎng)直播，開(kāi)播不到一分鐘就有超過(guò)10萬(wàn)名網(wǎng)友涌入直播間，粉絲瘋狂刷禮物。

聽(tīng)泉賞寶直播間人數(shù)迅速?zèng)_破10萬(wàn)+

據(jù)九派新聞報(bào)道，直播間里主播情緒亢奮，一直在重復(fù)講些正向的話，比如“無(wú)論你現(xiàn)在經(jīng)歷什么，請(qǐng)相信，困難只是暫時(shí)的，堅(jiān)持下去就會(huì)迎來(lái)勝利曙光?！薄澳钋奥窡o(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君?！薄爸灰闹杏泄?，就沒(méi)有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方。”

主播提到，之前直播的內(nèi)容有一些爭(zhēng)議，歡迎大家的監(jiān)督和批評(píng)。作為一個(gè)娛樂(lè)博主，沒(méi)資格給任何粉絲鑒定，只想給大家?guī)?lái)快樂(lè)。他表示賬號(hào)以后改名“聽(tīng)泉賞寶”，將通過(guò)觀賞、欣賞的方式去看待每一件寶貝，“從今天起正式回歸?！?/span>

他還提到，因?yàn)殡p十一快到了，會(huì)在直播中體現(xiàn)一些品牌，希望粉絲多多理解。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，開(kāi)播僅僅幾分鐘，冷酸靈、歐萊雅、藍(lán)月亮、七度空間等各大品牌不斷刷禮物霸占打賞榜單。

直播時(shí)，聽(tīng)泉用到了直播連線、口播品牌、掛小黃車等多種方式帶貨，首家?guī)ж浀钠放茷闅W萊雅，第二家品牌連線了冷酸靈，第三家為藍(lán)月亮，三家品牌的相關(guān)產(chǎn)品均有在聽(tīng)泉的小黃車上架。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，聽(tīng)泉首次直播帶貨銷售額高達(dá)750萬(wàn)元，觀看人次超過(guò)2000萬(wàn)。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，果然網(wǎng)紅的盡頭還是帶貨。

也有網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為節(jié)目好看就行，憑實(shí)力賺錢。

有品牌方曾稱“爆單”

目前一條廣告70萬(wàn)元

從直播連麥品牌方、發(fā)布短視頻廣告到如今的直播帶貨，曾經(jīng)主打公益鑒寶的聽(tīng)泉如今也加快了商業(yè)化的節(jié)奏。

“聽(tīng)泉鑒寶”相關(guān)的100多個(gè)賬號(hào)里，商品鏈接主要來(lái)自“聽(tīng)泉嚴(yán)選”和“冷酸靈”官方店鋪。

在此前的直播中，主播聽(tīng)泉就曾多次與冷酸靈主播連線pk，冷酸靈官方賬號(hào)也發(fā)布多條在他直播間刷禮物的內(nèi)容。9月25日冷酸靈官方賬號(hào)曾發(fā)布工廠生產(chǎn)線的視頻，配發(fā)文字“感謝泉哥，爆單啦”。

據(jù)封面新聞，9月26日，“聽(tīng)泉嚴(yán)選”曾發(fā)布視頻稱，因粉絲一天買空了店內(nèi)庫(kù)存，次日停播一天。

值得一提的是，最初，聽(tīng)泉鑒寶主要靠直播禮物打賞來(lái)變現(xiàn)。但很快，品牌也在這里嗅到了商機(jī)，紛紛借直播間打廣告。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，聽(tīng)泉鑒寶的星圖報(bào)價(jià)，顯示其目前21-60秒的廣告報(bào)價(jià)為50萬(wàn)元，60秒以上視頻廣告費(fèi)用70萬(wàn)元。

10月17日，聽(tīng)泉鑒寶再次發(fā)布了一條oppo新機(jī)的廣告視頻，按照星圖顯示的達(dá)人報(bào)價(jià)來(lái)看，單單這條視頻的廣告費(fèi)用高達(dá)70萬(wàn)元。

據(jù)了解，聽(tīng)泉鑒寶賬號(hào)的實(shí)名認(rèn)證為丁祥栩，其名下關(guān)聯(lián)@聽(tīng)泉鑒寶、@國(guó)博文物總店等上百個(gè)相關(guān)賬號(hào)，大部分認(rèn)證信息為“良匠文化”。天眼查信息顯示，其名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)海南省國(guó)博文物商店有限公司、?？邶埲A區(qū)聽(tīng)泉聲百貨店、杭州良匠傳媒有限公司等多家企業(yè)。

近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽(tīng)泉鑒寶”的APP。界面新聞發(fā)現(xiàn)，該APP鑒定品類包括銀元、銀錠、古錢幣、銅鏡、服裝、鞋類、奢包等，提供回收、交易等服務(wù)。針對(duì)此應(yīng)用上線是否合法合規(guī)，蘋果客服回應(yīng)稱：上線前經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核，應(yīng)用符合上線標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)界面新聞，聽(tīng)泉鑒寶爆紅的時(shí)機(jī)，恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的角度而言，大主播流量暴跌期間，平臺(tái)需要新的“頂流”來(lái)吸引公眾目光。盡管抖音官方從未明確表示平臺(tái)會(huì)對(duì)某一博主進(jìn)行流量?jī)A斜，但從以往網(wǎng)紅走紅的案例來(lái)看，幾乎每個(gè)周期都會(huì)有不同類目的網(wǎng)紅成為流量寵兒。

例如在今年5月，突然在抖音上爆火的郭有才。他從2024年4月開(kāi)始在抖音直播唱歌，但粉絲量?jī)H有10萬(wàn)。憑借5月初在抖音演唱《諾言》爆火，他在一個(gè)多月之內(nèi)漲粉超1000萬(wàn)。與郭有才合作的MCN告訴界面新聞，5月的快速漲粉沒(méi)有投流，“沒(méi)花一分錢”。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|劉小英

封面圖片來(lái)源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合藍(lán)鯨新聞（記者：陸鵬鵬）、界面新聞（記者：陸柯言）、九派新聞（記者：溫艷麗）、北京商報(bào)