每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜楊夏    

5月14日下午，騰訊控股（0700.HK，股價(jià)381.80港元，市值35963.62億港元）發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1595.01億元；毛利838.7億元，同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)（Non-IFRS）502.65億元，同比增長(zhǎng)54%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是騰訊首次單季度凈利潤(rùn)（Non-IFRS）突破500億元，也是騰訊連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、毛利增速雙雙超過營(yíng)收增速。盈利能力的增長(zhǎng)主要是騰訊在微信生態(tài)中持續(xù)挖潛，促使視頻號(hào)及搜一搜廣告收入、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)等高毛利率收入來源的快速增長(zhǎng)。第一季度，騰訊毛利率由去年同期的45%提升至53%，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)。

上述高毛利率業(yè)務(wù)在騰訊內(nèi)部也被稱為“新芽”業(yè)務(wù)。在一季報(bào)中，騰訊具體公布了這些業(yè)務(wù)的新進(jìn)展：一季度視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過80%，小游戲流水同比增長(zhǎng)30%，小程序用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超過20%。

廣告業(yè)務(wù)增速最快

分業(yè)務(wù)來看，騰訊三大業(yè)務(wù)板塊中，增值服務(wù)第一季度實(shí)現(xiàn)收入786.29億元，同比基本持平。其中，游戲方面，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)3%，本土市場(chǎng)游戲收入同比下降2%；社交網(wǎng)絡(luò)收入下降2%，主要是音樂與長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員、視頻號(hào)直播服務(wù)以及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)收入增長(zhǎng)，而音樂直播及游戲直播服務(wù)收入下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)第一季度收入同比增長(zhǎng)26%至265億元，主要受微信視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)及搜一搜的增長(zhǎng)拉動(dòng)。這是由于用戶參與度的提升，以及AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)平臺(tái)所推動(dòng)。

金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)第一季度收入同比增長(zhǎng)7%至523億元。其中，金融科技服務(wù)收入以個(gè)位數(shù)百分比同比增長(zhǎng)，主要由于線下消費(fèi)支出增長(zhǎng)放緩及提現(xiàn)收入減少，而理財(cái)服務(wù)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁；企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)十幾個(gè)點(diǎn)的同比增長(zhǎng)率，是由于云服務(wù)收入及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)增長(zhǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從收入增速的角度，上述三大業(yè)務(wù)中廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快，達(dá)到26%。騰訊在財(cái)報(bào)中指出，主要的動(dòng)力是公司升級(jí)了廣告技術(shù)平臺(tái)，幫助廣告主更有效地進(jìn)行廣告投放，并向所有廣告主推出了生成式AI驅(qū)動(dòng)的廣告素材創(chuàng)意工具。

記者進(jìn)一步從騰訊獲悉，騰訊廣告技術(shù)平臺(tái)升級(jí)后，不僅能為所有廣告主提供以騰訊混元大模型為基底的一站式人工智能廣告創(chuàng)意平臺(tái)，也顯著提升了騰訊廣告業(yè)務(wù)的推薦精準(zhǔn)度和投放效率，為廣告主提供滿意的ROI（投放回報(bào)）。

另一方面，從毛利率提升的角度，三大業(yè)務(wù)中提升最明顯的是代表To B業(yè)務(wù)的金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)毛利率從去年同期的34%提升至46%，提升了12個(gè)百分點(diǎn)。騰訊表示這主要由于高毛利率的理財(cái)服務(wù)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，企業(yè)微信與其他企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的商業(yè)化增加，以及云業(yè)務(wù)的成本效益提高。

“新芽”業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)高利潤(rùn)率

整體來看，騰訊第一季度毛利金額為838.7億元，同比增長(zhǎng)23%。毛利增長(zhǎng)主要由于高毛利率收入來源的快速增長(zhǎng)。騰訊在財(cái)報(bào)中表示：“我們持續(xù)培育高質(zhì)量的收入來源，包括微信視頻號(hào)及搜一搜廣告、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)，推動(dòng)了我們的毛利和經(jīng)營(yíng)盈利增幅超過收入增幅。”

具體來看，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%，通過拓展商品品類和激勵(lì)更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)了視頻號(hào)直播帶貨生態(tài)；小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%。其中，非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，小游戲流水同比增長(zhǎng)30%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上述這些業(yè)務(wù)借助微信平臺(tái)不斷生長(zhǎng)，并在相對(duì)穩(wěn)定的平臺(tái)成本上提供服務(wù)，為騰訊帶來更高的額外收入，因此也被騰訊內(nèi)部視作讓微信這棵“老樹”發(fā)“新芽”的業(yè)務(wù)。

在5月14日晚間舉行的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“在一季度，微信搜一搜、視頻號(hào)、小游戲這些高質(zhì)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素變得更清晰，原因是我們減少了低質(zhì)量產(chǎn)品以及讓我們分心的業(yè)務(wù)，讓我們的精力更加聚焦。搜一搜、小程序和視頻號(hào)與微信擁有很深入的生態(tài)連接，是一個(gè)不斷擴(kuò)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。我們認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，騰訊的增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)從這些高質(zhì)量收入的持續(xù)增長(zhǎng)中受益，目前仍處于商業(yè)化周期的早期階段。”

另一方面，在To B業(yè)務(wù)上，騰訊一季報(bào)提到，企業(yè)微信與其他企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的商業(yè)化增加?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年一季度，企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔、騰訊樂享、騰訊電子簽、騰訊問卷等騰訊企業(yè)級(jí)產(chǎn)品（SaaS）已全部接入騰訊混元大模型，實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，為SaaS產(chǎn)品的商業(yè)化提供了增值空間。

劉熾平在業(yè)績(jī)說明會(huì)上說道：“我們從過去長(zhǎng)期免費(fèi)提供SaaS產(chǎn)品，到開始變現(xiàn)收費(fèi)，可以說在SaaS的商業(yè)化方面取得初步成功，不過收費(fèi)基數(shù)相對(duì)較低。所以我認(rèn)為，當(dāng)下的狀態(tài)更多的是一種對(duì)我們?cè)谥袊?guó)可以讓企業(yè)為服務(wù)付費(fèi)這一事實(shí)的早期驗(yàn)證。”

“要增加SaaS收入，騰訊仍然會(huì)有很長(zhǎng)的路要走。我相信隨著持續(xù)的投資，未來會(huì)迎來拐點(diǎn)。目前來看，這些服務(wù)實(shí)際上為我們與企業(yè)客戶建立了良好的聯(lián)系，可以促進(jìn)我們的其他云和企業(yè)服務(wù)。”劉熾平說道。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝 ）