每經記者｜劉雪梅    每經編輯｜李卓    

| 2024年2月2日 星期五 |

NO.1 春晚接連重投送車，京東回應“三重加碼”：2024年提速汽車市場布局

2月1日，繼被曝重返央視春晚后，京東宣布將在今年春晚送出100輛車。前不久，京東才在湖南衛(wèi)視跨年晚會上送出過特斯拉?？缤?、春晚接連送車，京東在下一盤怎樣的棋？對此，京東內部人士回應記者：“2024年，京東將加速布局汽車市場。”

點評：關于京東重返春晚并送出100輛車的舉措，這是典型的營銷策略，旨在提升品牌曝光度和形象，提速汽車市場布局顯示京東對汽車電商市場潛力的看好。京東此前已有在汽車銷售、汽車用品以及養(yǎng)車服務等方面布局，此次加碼意味著京東將更加重視汽車市場，勢必會在供應鏈整合、平臺服務優(yōu)化以及線下服務網(wǎng)絡拓展等領域做出更大投入。然而汽車市場競爭激烈，特斯拉、蔚來等品牌已經建立起了較為成熟的線上渠道，京東如何搶占市場份額，提供差異化服務是其需要解決的問題。

NO.2 消息稱阿里考慮出售銀泰百貨

據(jù)界面新聞報道，阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨，已與幾家公司有所接觸，評估對方對收購銀泰的興趣程度。此舉意味著分拆重組背景下的阿里，正在重新審視多年來的“新零售”戰(zhàn)略。銀泰集團曾是阿里執(zhí)行“新零售”戰(zhàn)略的重要組成部分之一。自2015年阿里提出“新零售”戰(zhàn)略后，時任CEO張勇開始探索打通線上線下的新零售模式，并且主導推動了阿里多項重大投資決策。記者就上述消息向阿里巴巴方面求證，截至發(fā)稿，對方不予置評。

點評：阿里巴巴考慮出售銀泰百貨，這反映了阿里在整合資源、優(yōu)化業(yè)務結構方面的戰(zhàn)略調整。在電商行業(yè)增速放緩、競爭加劇的背景下，阿里可能將更多資源聚焦于核心電商平臺和云計算業(yè)務這些增長潛力更大的部分，同時減少在傳統(tǒng)零售及新零售的投入。這表明新零售戰(zhàn)略可能正在經歷優(yōu)化過程，阿里需要在線上線下的結合上取得更高效的商業(yè)模式。出售銀泰百貨也可能是為了提高資金流動性，面對不斷變化的市場環(huán)境，靈活的資金調度對于企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要。

NO.3 阿里速賣通：加碼韓國市場，推出“超大件”快線

記者從公司獲悉，2月1日，阿里速賣通聯(lián)合菜鳥發(fā)布消息，將繼續(xù)加碼韓國市場，推出“超大件”快線，大件家具、家電商品最快7日可送達韓國消費者手中。這也是繼去年在韓推出“五日達”服務后，速賣通深耕韓國市場的新舉措。速賣通方面表示，超大件快遞專線后續(xù)還將拓展至更多國家和地區(qū)。

點評：阿里速賣通在韓國市場推出的“超大件”快線是其繼續(xù)拓展國際物流能力的明確信號。這種針對特定海外市場的物流服務提升能在很大程度上增加阿里在全球范圍內的競爭力。超大件家具、家電商品的快速配送能滿足消費者對高效率物流體驗的需求，而韓國市場的成功案例繼續(xù)下去可能會成為速賣通在其他國家復制推廣的典范。然而，維護國際物流網(wǎng)絡的穩(wěn)定性、降低運輸成本以及應對國際貿易政策變動帶來的影響，對速賣通而言仍然是個不小的挑戰(zhàn)。

NO.4 奈雪的茶：截至1月底，開業(yè)加盟門店超150家，已選址門店300多家

2月1日，澎湃新聞記者從奈雪的茶方面獲悉，開放加盟模式半年多后，截至1月底，奈雪全國門店已突破1700家。其中已開業(yè)加盟門店超150家，已完成選址的門店300多家，已繳納意向金的加盟商突破1000人。部分地區(qū)如呼倫貝爾、龍巖、商丘等地加盟門店單月營業(yè)額突破70萬元。奈雪的茶2023年上半年財報顯示，其在全國各線城市門店經營利潤率均突破20%，三四線及以下城市門店經營利潤率達到21.7%。

點評：奈雪的茶加盟模式迅速擴張，能在短時間內開設如此多的門店，顯示出品牌的強大吸引力和市場的接受度。不過加盟門店的快速增長也伴隨著一系列挑戰(zhàn)，包括保持品質、管理培訓、以及后期的監(jiān)督管理等，這些將直接影響品牌形象和長遠發(fā)展。再者，對于連鎖品牌而言，市場飽和度是另一項需要考量的重要指標，如何在競爭激烈的餐飲市場中尋找到合適的店址，同時避免無序擴張導致品牌稀釋，是奈雪需要著重考慮的問題。從30%以上的利潤率來看，奈雪在經營效率上有優(yōu)勢，但要維持這一優(yōu)勢并在加盟模式下得到復制，就需要更精細化的管理和創(chuàng)新策略了。

NO.5 多家快遞公司宣布“2024春節(jié)不打烊”

2月1日，網(wǎng)上有報道說快遞春節(jié)期間停寄，據(jù)多家快遞公司，該消息不實。郵政、順豐、韻達、德邦、京東等多家快遞公司都宣布了“春節(jié)不打烊”的服務政策。

點評：關于多家快遞公司宣布“2024春節(jié)不打烊”的消息，這是中國物流行業(yè)服務水平提升的一個明顯體現(xiàn)。傳統(tǒng)上，春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，很多行業(yè)會有長達一周甚至更長時間的休假，這在物流領域尤其明顯。然而，隨著電商和新零售的興起，消費者的購物習慣已經徹底改變，節(jié)日期間的購物需求和在線消費活動大幅增加，快遞服務的連續(xù)性已經成為影響消費者滿意度和企業(yè)競爭力的重要因素。