每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

“現(xiàn)在到景區(qū)參觀，可能更多是看里面的人文、藝術(shù)，表現(xiàn)形態(tài)可以是演繹、休閑、餐飲、民俗等。而這里面最核心的是‘消費意向’。”11月9日，在“第十屆成都創(chuàng)意設(shè)計周”現(xiàn)場，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇以《創(chuàng)意設(shè)計，賦能文旅新消費》為主題進行了演講。向勇指出，大眾文旅消費行為不只是經(jīng)濟行為，更是文化行為。

“第十屆成都創(chuàng)意設(shè)計周”于11月9日開幕，活動將持續(xù)至本月12日。本屆創(chuàng)意周由成都市人民政府主辦，成都市文化廣電旅游局承辦，以“創(chuàng)意成都 美好生活”為主題，是一場集釋放文旅消費潛力、構(gòu)建文創(chuàng)審美空間、豐富文旅產(chǎn)品供給、傳播多彩天府文化、講好多元成都故事的品牌盛會。

創(chuàng)意經(jīng)濟能推動文化、科技、經(jīng)濟相互交融，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟體系中最活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，全球城市也都在大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟。在發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)方面，成都有哪些優(yōu)勢？如何提取歷史傳說、民俗匠藝等符號，將其轉(zhuǎn)化為有特色的文旅消費場景？活動間隙，向勇接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者的采訪。

向勇接受媒體采訪 圖片來源：主辦方供圖

“文創(chuàng)IP是打通全域旅游的關(guān)鍵”

后消費時代是物質(zhì)消費向文化消費轉(zhuǎn)型升級的時代。向勇以文旅為例，展開深入講述。

“旅游形態(tài)已從一般性的客源地的旅游市場，推進成為一種目的地的旅游市場，且正在提升為一種膜拜地的旅游市場。”向勇認為，這種“膜拜地”把旅游者從之前單一的旅游世界的旅游者，拓展為既有旅游世界也有生活世界的旅游者。“所以，我們現(xiàn)在文旅新消費是一種認同的旅游，這種認同性其實是一種原型價值的展現(xiàn)。”

在向勇看來，文旅認同的原型價值展現(xiàn)，也適用于“城市”，但會對應(yīng)不同的原型。“比如，我們做創(chuàng)意設(shè)計周對應(yīng)的是創(chuàng)造家、創(chuàng)造者的原型，像西班牙、巴塞羅那的形象。成都是什么原型？成都有創(chuàng)意基因，有古蜀文明和三星堆文明，是古人的創(chuàng)意結(jié)晶?，F(xiàn)在有繁榮的創(chuàng)意生活和發(fā)達的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這其實就是創(chuàng)造者的原型。”

文旅新消費的價值轉(zhuǎn)化離不開創(chuàng)意賦能。“現(xiàn)在提到全域旅游是從一個地理空間、一個產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布來看的，而事實上，能夠打通全域旅游的是全版權(quán)，是對文創(chuàng)IP的開發(fā)，具備了故事、形象、受眾、授權(quán)的要素。”向勇說，這當(dāng)中最核心的是文創(chuàng)IP的價值觀，而后才是形象、故事、多元演繹和商業(yè)變現(xiàn)。

與此同時，向勇認為，文旅新消費的核心是培養(yǎng)一種地方感，包括地方依戀、地方認同和地方依賴?；诖?，可以改造不同文旅商品。“文旅商品可大致分成日用品、流行品、奢侈品和藝術(shù)藏品。”

向勇指出，過去對于文旅商品的使用價值、功能價值、文化價值和經(jīng)濟價值，可能是不同企業(yè)各自的策略，“而現(xiàn)在，在文化價值的加持下，它可以成為同一個企業(yè)不同的產(chǎn)品策略。所以，不同產(chǎn)品是可以通過價值轉(zhuǎn)換，也就是膜拜展示價值轉(zhuǎn)換實現(xiàn)不同產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。”

“為成都的文化基因建立一個‘設(shè)計數(shù)據(jù)庫’”

自2014年舉辦以來，創(chuàng)意周走過了十年風(fēng)雨歷程，見證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在成都的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值從2016年的633.6億元增長到2022年的2261億元，占全市GDP的比重從5.2%到10.9%。截至2023年10月，全市規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)數(shù)3031家，培育上市企業(yè)22家；打造了18個國家級、26個省級、52個市級文創(chuàng)園區(qū)或基地，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)面積達1136萬平方米。今年，成都全球創(chuàng)新指數(shù)排名已經(jīng)躍升至第24位，上半年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達11.5%，支柱產(chǎn)業(yè)地位越發(fā)凸顯。2023年，成都還當(dāng)選了“東亞文化之都”。

向勇發(fā)表主題演講 圖片來源：主辦方供圖

“文旅新消費的場景設(shè)計是一種體驗美學(xué)，可以反映在方方面面，從價值觀引領(lǐng)，到社會美育，到環(huán)境空間，到消費品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”向勇表示，在場景營造方面，最重要的就是“符號資產(chǎn)的營造”，要把這些地方營造成為一個有意義、有情趣、有價值，可以連接我們旅游者和所在地的文化認同，進而建立起深深文化依戀的設(shè)計形態(tài)。

對此，向勇進一步表示，“我們可以把創(chuàng)意設(shè)計和文化資本、創(chuàng)意資本結(jié)合在一起。通過空間營造、文化營造、關(guān)系營造和產(chǎn)品營造不同策略，幫助成都以及很多創(chuàng)意城市在新的發(fā)展階段提升自己的產(chǎn)業(yè)。”

向勇希望，借助設(shè)計公司、行業(yè)協(xié)會以及政府等搭建的設(shè)計服務(wù)平臺為城市創(chuàng)意設(shè)計賦能。“比如，把成都的文化基因，建立成一個‘成都設(shè)計基因’的數(shù)據(jù)庫。”

“成都在持續(xù)推動創(chuàng)意設(shè)計之城的過程中，最重要就是整個城市的樣貌。這個城市樣貌不只是體現(xiàn)在我們的展館里，可以將成都本土的創(chuàng)意商品，或者把全國創(chuàng)意同行的商品集中過來交流。更重要的是，得在我們的街區(qū)巷弄，在老百姓的日常生活空間中，能看到活化的創(chuàng)意基因與整個成都的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密連在一起。”向勇認為，成都非常適合打造成中國東方生活產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地，而生活當(dāng)中的創(chuàng)意洪流，是大眾最為關(guān)注的。