每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

9月22日，是中國“雙碳”目標(biāo)提出三周年。三年來，我國在綠色發(fā)展方面已取得階段性顯著成效，具體包含降碳、減污、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)等一系列重點(diǎn)工作的順利推進(jìn)。

眾所周知，“雙碳”目標(biāo)的背后涉及一項(xiàng)龐大的工程體系，在整個(gè)目標(biāo)實(shí)施的過程中，需要有清晰的規(guī)劃、穩(wěn)健的路線和高效的抓手。在此背景下，ESG（環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、公司治理）與“雙碳”目標(biāo)及高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、綠色發(fā)展的理念高度契合，并在全世界范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)同、提倡。

我國在踐行ESG理念過程中，同樣取得了不少豐富的經(jīng)驗(yàn)和符合中國式現(xiàn)代化特色的成果。相比對(duì)ESG概念本身的討論，國內(nèi)對(duì)ESG傳播的研究還相對(duì)匱乏。在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，在中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，做好ESG傳播，講好中國ESG故事，具有中國式現(xiàn)代化視角下的重要意義。

有鑒于此，2023年7月底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團(tuán)作為支持機(jī)構(gòu)的2023“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)評(píng)選征集，旨在激勵(lì)更多的中國媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，講好中國ESG故事，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的ESG實(shí)踐，賦能中國 ESG在國際上的話語權(quán)。

2023“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”自啟動(dòng)以來，已獲近百家知名企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、主流媒體及知名自媒體、個(gè)人踴躍申報(bào)。據(jù)悉，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)截止日期為10月31日，僅剩1個(gè)多月時(shí)間，歡迎更多符合條件的媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個(gè)人參評(píng)，共同繁榮本土化ESG生態(tài)圈的建設(shè)。

助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 講好中國ESG故事

“雙碳”三周年之際，我國ESG生態(tài)圈的發(fā)展也初具規(guī)模。

可以看見，當(dāng)前已有越來越多的中國企業(yè)開始制定ESG策略，并發(fā)布相關(guān)ESG數(shù)據(jù)；一些機(jī)構(gòu)和部門也陸續(xù)推出相應(yīng)的ESG報(bào)告；國際上，企業(yè)ESG話題的媒體報(bào)道亦呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明了公共話語、利益相關(guān)者對(duì)ESG的高度關(guān)注趨勢(shì)。

然而，相比對(duì)ESG概念本身的討論，國內(nèi)對(duì)ESG傳播的研究還相對(duì)匱乏，表現(xiàn)在：將ESG與ESG傳播不作區(qū)隔，概念混雜；對(duì)ESG傳播的內(nèi)容與效果不做區(qū)隔；對(duì)ESG傳播評(píng)估體系的內(nèi)部維度厘清不充分。

以上種種現(xiàn)象可以歸因?yàn)槿狈σ粋€(gè)權(quán)威、科學(xué)、通用的ESG傳播評(píng)估體系。這也直接導(dǎo)致我國在國際上的ESG話語權(quán)缺失。

有別于國際標(biāo)準(zhǔn)，我國有屬于自身的中國現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)，比如鄉(xiāng)村振興、美麗中國、共同富裕等具有本土特色的評(píng)價(jià)指標(biāo)。其中，傳播關(guān)于鄉(xiāng)村振興的信息是中國現(xiàn)代化ESG傳播的標(biāo)志之一；ESG傳播在這一背景下應(yīng)該強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)各個(gè)地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的包容性增長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕；通過傳播關(guān)于農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民收入增長(zhǎng)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的信息，ESG傳播可以促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量和福祉，并實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)調(diào)與平衡。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播研究課題組宮賀副教授指出，服務(wù)于中國式現(xiàn)代化建設(shè)、助力企業(yè)講好中國故事的ESG傳播評(píng)價(jià)體系，是對(duì)于媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)及相關(guān)個(gè)人的ESG傳播作品或?qū)嵺`活動(dòng)的一種綜合質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，應(yīng)至少涵蓋三大維度，分別是價(jià)值維度、內(nèi)容質(zhì)量維度和影響力維度。

講好ESG故事，也是企業(yè)的重要功課。作為ESG傳播中最重要的主體之一，企業(yè)要確保ESG信息的準(zhǔn)確性和透明度，定期發(fā)布ESG報(bào)告，同時(shí)可以將自己的ESG實(shí)踐轉(zhuǎn)化為有吸引力的故事。通過講故事等創(chuàng)意傳播的手段，將企業(yè)在ESG方面取得的成果和所做出的努力傳遞給大眾，擴(kuò)大傳播的影響力。

申報(bào)還剩1個(gè)月 三大類獎(jiǎng)項(xiàng)持續(xù)火熱征集

2023“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”分為報(bào)道類、案例類和貢獻(xiàn)類。

其中，報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)為“ESG傳播最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”，申報(bào)對(duì)象包括進(jìn)行ESG傳播的各類媒體、自媒體等相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人，申報(bào)作品范圍包括各類ESG傳播的文字類、視頻類、攝影圖片、融媒體傳播或平面設(shè)計(jì)等作品。

案例類獎(jiǎng)項(xiàng)為“ESG傳播最佳案例獎(jiǎng)”，申報(bào)對(duì)象主要包括企業(yè)或ESG相關(guān)組織機(jī)構(gòu)等，申報(bào)案例范圍包括ESG機(jī)構(gòu)開展ESG傳播實(shí)踐活動(dòng)的案例，以及企業(yè)自身開展ESG活動(dòng)或項(xiàng)目形成的具有創(chuàng)新性、價(jià)值性和推廣性的綜合傳播案例。

基于以上兩類獎(jiǎng)項(xiàng)，最終還將由評(píng)審委員會(huì)評(píng)出“ESG傳播年度綜合大獎(jiǎng)”，并根據(jù)評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的各個(gè)維度，產(chǎn)生多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

貢獻(xiàn)類獎(jiǎng)項(xiàng)則包括“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”的“ESG傳播年度貢獻(xiàn)個(gè)人”和“ESG傳播年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)”，申報(bào)對(duì)象主要包括為做好ESG傳播、講好中國ESG故事做出貢獻(xiàn)的各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

活動(dòng)征集通道自正式啟動(dòng)以來，已獲近百家知名企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、主流媒體及知名自媒體、個(gè)人的踴躍申報(bào)?；顒?dòng)組委會(huì)介紹，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)截止日期為10月31日，距今僅剩1個(gè)月左右，歡迎更多符合條件的媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個(gè)人參評(píng)，共同繁榮本土化ESG生態(tài)圈的建設(shè)。

申請(qǐng)機(jī)構(gòu)和個(gè)人可以通過每經(jīng)官網(wǎng)的報(bào)名通道鏈接（http://imagmundi.com/corp/20230725rongbao/dist/#/），提交參評(píng)材料；也可直接掃描二維碼填寫相關(guān)信息報(bào)名。

2023“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”評(píng)選征集（掃碼參與）

據(jù)悉，評(píng)選征集結(jié)束后將進(jìn)行初步評(píng)選，入圍者再由評(píng)審委員會(huì)打分評(píng)選。評(píng)審委員會(huì)將由來自中國知名高校的新聞傳播專家、ESG專家以及知名媒體的資深媒體人組成。最終，獲獎(jiǎng)名單將于12月正式發(fā)布，并舉行頒獎(jiǎng)儀式。

“提升中國ESG的國際話語權(quán)，關(guān)鍵在我們能否掌握和輸出可以對(duì)世界ESG實(shí)踐能夠有所影響的理念。”宮賀副教授表示，“我們希望能夠通過對(duì)三個(gè)類別ESG獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，為今后國內(nèi)ESG傳播事業(yè)發(fā)展提供參照、打造榜樣，鼓勵(lì)國內(nèi)更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人參與ESG傳播實(shí)踐，推出更多符合中國式現(xiàn)代化建設(shè)需要的ESG傳播作品、策劃執(zhí)行更多高質(zhì)量ESG傳播項(xiàng)目。”