每經(jīng)編輯 段煉    

近日，有消息稱，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起將迎來700元優(yōu)惠，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。

為進(jìn)一步核實(shí)該消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了一位在尚派Apple授權(quán)專營店工作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，范圍是否是全國授權(quán)門店暫不清楚。”位于深圳領(lǐng)展中心城的一家Apple授權(quán)專營店工作人員，也給出了同樣的回答。

當(dāng)前，蘋果官網(wǎng)和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價(jià)格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價(jià)仍為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價(jià)仍為8999元。

但在微信小程序的Apple授權(quán)專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價(jià)700元。在降價(jià)幅度上，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元。

那么其他品牌手機(jī)會跟進(jìn)降價(jià)么？據(jù)南方都市報(bào)，目前其他品牌手機(jī)的旗艦機(jī)型還未出現(xiàn)價(jià)格大幅直降，部分機(jī)型有與運(yùn)營商合作的優(yōu)惠。

圖片來源：視覺中國

線上線下均在降價(jià)

降幅最高達(dá)800元

據(jù)南方都市報(bào)，2月6日，記者走訪深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家蘋果授權(quán)專營店了解到，各門店的優(yōu)惠均是自2月5日起推出，暫不明確具體截止時(shí)間。

不過，各門店降價(jià)情況不一，以熱門的iPhone 14 Pro為例，Sunion門店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等門店的降價(jià)力度更大，降幅為700元。

廣州線下門店的情況也十分相似。記者走訪廣州天河城Sunion蘋果授權(quán)體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，蘋果iPhone 14全系列產(chǎn)品價(jià)格均有優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度分為400元和600元兩個檔位。其中，蘋果14系列產(chǎn)品有400元的價(jià)格優(yōu)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優(yōu)惠，且各系列產(chǎn)品的配色都十分齊全。

廣州天河城蘋果授權(quán)店的店員向南都灣財(cái)社記者介紹道，在iPhone手機(jī)普遍降價(jià)的基礎(chǔ)上，還能疊加與運(yùn)營商合作的相關(guān)優(yōu)惠。

蘋果授權(quán)體驗(yàn)店的優(yōu)惠套餐。南都灣財(cái)社記者 陳培均 攝

在線上平臺，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動時(shí)間為2月5日至15日。

圖片來源：京東截圖

不過，據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，一位蘋果官方客服在電話中對記者表示：“目前官方網(wǎng)站這邊并沒有發(fā)布相應(yīng)的（降價(jià)）信息，（降價(jià)）可能是線下的經(jīng)銷商，但經(jīng)銷商和直營不是一條線的，官方直營只有三種方式：蘋果官網(wǎng)、線下直營店，以及天貓電商平臺上的官方旗艦店。”

據(jù)南方都市報(bào)，蘋果官方直營店工作人員告訴記者，授權(quán)經(jīng)銷商降價(jià)出售，是因其本身就有自主定價(jià)權(quán)，因此降價(jià)幅度也不一。目前，官方直營店還未收到降價(jià)優(yōu)惠的計(jì)劃。不過，官方直營店與授權(quán)經(jīng)銷商門店購機(jī)存在售后服務(wù)上的差別。

大中華區(qū)銷售額大幅下滑

蘋果降價(jià)是罕見行為，外界認(rèn)為這或許與其最新財(cái)報(bào)反映出的業(yè)績、銷量不佳有關(guān)。

圖片來源：每經(jīng)資料圖

2月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2023財(cái)年一季報(bào)（截至12月31日的2022自然年度四季報(bào)），第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場預(yù)期的1211.04億美元。值得關(guān)注的是，這是蘋果自2019財(cái)年以來營收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。

蘋果每一財(cái)年的第一財(cái)季，都涵蓋了秋季推出的新iPhone出貨，再加之年底的假日購物季，通常會有強(qiáng)勁的需求，同時(shí)也是反應(yīng)新iPhone銷量好壞的一個窗口，因而這一財(cái)季往往也是蘋果營收最高的一個財(cái)季。但2023財(cái)年的第一財(cái)季卻出現(xiàn)不及預(yù)期的局面。

分業(yè)務(wù)來看，蘋果第一財(cái)季中除了iPad營收和服務(wù)收入同比增長，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，營收“擔(dān)當(dāng)”iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區(qū)的凈銷售額下滑幅度最大，為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。

對于業(yè)績下滑的原因，蘋果公司CEO庫克在業(yè)績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導(dǎo)致iPhone的庫存量低于目標(biāo)，iPhone供貨受到很大挑戰(zhàn)，未來產(chǎn)生的影響還不確定，但目前公司在全球各地都生產(chǎn)產(chǎn)品，主要在三個國家進(jìn)行組裝，供應(yīng)問題會得到改進(jìn)。

他還表示，公司估算如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問題，iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升。疫情、芯片短缺確實(shí)讓過去三年非常艱難，目前已經(jīng)供應(yīng)充足。

作為消費(fèi)電子市場的“領(lǐng)頭羊”，蘋果的業(yè)績也從側(cè)面反映出終端市場需求的萎靡。實(shí)際上，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來最大的單季度跌幅。

縱觀2022年全年，情況也并不樂觀。IDC表示，2022年全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺，創(chuàng)2013年以來的最低年度出貨量，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者需求大幅下降、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見過假日季的發(fā)貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量。這個假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔(dān)憂繼續(xù)阻礙消費(fèi)者支出，甚至超過預(yù)期。”

前五大廠商方面，在2022年第四季度的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌，蘋果也不例外。蘋果第四季度智能手機(jī)出貨量為7230萬部，同比下降14.9％，但市場份額位列第一；排名第二的為三星，同比下降15.6％，至5820萬部。排名第三至第五的分別為：小米下降26.3％，至3320萬部；OPPO下降15.9％，至2530萬部；vivo下降18.9％，至2290萬部。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)（記者：王晶）、南方都市報(bào)、公開資料等