每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰

一副金手銬，“銬住”了員工，卻沒能“銬住”所有股東。在公布總金額30億元、涉及1.2萬人的員工持股計(jì)劃后，格力電器6月21日股價(jià)跳空大跌4.79%，22日繼續(xù)下跌2.52%，兩天市值累計(jì)蒸發(fā)約232億元。

對(duì)格力電器稍有了解的投資者，都能預(yù)料到這種結(jié)果。以半價(jià)授予股份本是上市公司的常規(guī)操作，但重賞之下必有重任，類似的激勵(lì)也往往伴隨著超過公司原有增長(zhǎng)趨勢(shì)的高要求，但格力電器公布的考核條件，怎么看都更像是一種單純的獎(jiǎng)勵(lì)——其業(yè)績(jī)基數(shù)定在2020年，而這一年恰恰是新冠疫情導(dǎo)致的業(yè)績(jī)低點(diǎn)，這一年格力電器凈利潤(rùn)下降了逾10%；基數(shù)低，格力卻沒有因此提高增速要求，2021年和2022年分別要求增長(zhǎng)10%和20%，這遠(yuǎn)低于格力2018年及之前的增長(zhǎng)中樞。股東們要承受未來約28億元的費(fèi)用攤銷，卻沒有獲得符合期待的預(yù)期增速，用腳投票就不難理解。

但在格力電器管理層、員工看來，這份持股計(jì)劃可能有另外一層理解，即兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)并非輕而易舉。從行業(yè)來看，城鎮(zhèn)化紅利逐漸消退，空調(diào)行業(yè)增量空間有限，短期內(nèi)想要在存量市場(chǎng)擠占其他廠家的份額難度很大；而從供應(yīng)鏈角度來看，大宗商品價(jià)格大幅上漲帶來的成本上漲壓力，可能至少將持續(xù)到2022年，下游不敢提價(jià)擔(dān)心丟失市場(chǎng)份額，那犧牲的就只能是利潤(rùn)。兩頭難，利潤(rùn)有所增長(zhǎng)已經(jīng)是不錯(cuò)了。

在空調(diào)這一存量市場(chǎng)，未來競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，而格力電器還面臨智能制造、芯片制造等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，對(duì)人才的渴求遠(yuǎn)勝以往，無論是給職工分房子，還是推出股權(quán)激勵(lì)，對(duì)人力資本進(jìn)行長(zhǎng)期且高強(qiáng)度的投入有其必要性，但在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)面前只能選擇妥協(xié)，即設(shè)定一個(gè)務(wù)實(shí)的業(yè)績(jī)目標(biāo)，哪怕這一目標(biāo)可能會(huì)讓股東們不高興，也要留住長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就是人才。

對(duì)格力電器來說，就沒有同時(shí)讓股東滿意還能長(zhǎng)期留住核心員工的好辦法嗎？格力的管理層其實(shí)已經(jīng)考慮到這一點(diǎn)，在持股計(jì)劃當(dāng)中，考核條件之一就是利潤(rùn)的分配，即“分紅不低于2元/股或當(dāng)年分紅率不低于50%”，但這樣的條件實(shí)則是格力既有的“傳統(tǒng)”，被股東們視為理所當(dāng)然，形成不了正向刺激。而從激勵(lì)方案看，董明珠個(gè)人的話語權(quán)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)（過戶至個(gè)人證券賬戶而直接持有的股票由工會(huì)統(tǒng)一行使表決權(quán)），機(jī)構(gòu)也普遍認(rèn)為格力電器的股權(quán)結(jié)構(gòu)將更加合理，管理層、核心員工隊(duì)伍也將更穩(wěn)定，但這樣的變化能夠帶來什么樣的積極效果，尤其是在渠道變革、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面會(huì)有什么積極影響，股東們?nèi)圆坏闷湓?，而格力電器的管理層也并沒有就此向股東們傳達(dá)出清晰、可執(zhí)行的戰(zhàn)略方向。

接下來的股東大會(huì)，便是格力電器管理層和股東們消弭分歧、達(dá)成共識(shí)的最佳窗口，只有目標(biāo)明確，才能形成合力，否則低迷的股價(jià)，同樣會(huì)傷及員工積極性，而這是董明珠等管理層必須應(yīng)對(duì)的兩難。