每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

5月7日-10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉辦，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（01992，HK 以下簡稱復(fù)星旅文）攜旗下三亞亞特蘭蒂斯、Club Med、復(fù)游城等品牌參展。

在展會期間，復(fù)星旅文董事長錢建農(nóng)接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪。作為植根中國的全球化綜合性旅游集團(tuán)，復(fù)星旅文是國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)升級的深入?yún)⑴c者和見證者。錢建農(nóng)認(rèn)為，當(dāng)下中國旅游業(yè)呈現(xiàn)的特點是從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，同時，消費者對高品質(zhì)、健康高端的旅游產(chǎn)品需求，會優(yōu)于對中低端產(chǎn)品的需求。

4月，關(guān)于海南自貿(mào)港放寬市場準(zhǔn)入的22條意見中，提出優(yōu)化準(zhǔn)入環(huán)境開展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展試點，將尚未成熟的鄉(xiāng)村旅游業(yè)提升到更高的政策高度。對此，錢建農(nóng)表示：“鄉(xiāng)村旅游不能狹隘理解為農(nóng)家樂，應(yīng)該更多把鄉(xiāng)村旅游和具備國際水準(zhǔn)的旅游度假產(chǎn)品結(jié)合起來。”

復(fù)星旅文董事長錢建農(nóng) 圖片來源：企業(yè)供圖

談國內(nèi)旅游市場：正向休閑度假轉(zhuǎn)型

NBD：在疫情常態(tài)化防控的背景之下，中國旅游業(yè)從冰凍到復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，剛剛過去的“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。您如何看待中國旅游市場的復(fù)蘇速度和活力？

錢建農(nóng)：中國的疫情防控水平非常高，因此國內(nèi)旅游消費產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)，在全球來看都是走在前面的。像復(fù)星旅文這樣的一個國際化程度非常高的企業(yè)，我們的感覺就非常明顯。

比如說在歐洲，我們的度假村很多到現(xiàn)在還是關(guān)閉的，而在國內(nèi)，以我們旗下三亞亞特蘭蒂斯度假村為例，去年6月份已經(jīng)追平了2019年的水平，到7-8月份就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年，去年下半年亞特蘭蒂斯的業(yè)績?nèi)〉昧送?6%的增長。

NBD：國內(nèi)國外的疫情防控水平出現(xiàn)顯著差異，這也導(dǎo)致了旅游消費回流國內(nèi)的現(xiàn)象。在這個背景下，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出什么特點？其中有哪些機(jī)會？

錢建農(nóng)：這也是國內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)的一個結(jié)構(gòu)性因素，原本傾向于境外出游的旅客僅能在國內(nèi)消費，因此他們對國內(nèi)中高端旅游的消費需求可能更多。

因此，整個旅游消費的變化在于，國內(nèi)消費者對高品質(zhì)、健康高端的旅游產(chǎn)品的需求，會優(yōu)于一些中低端產(chǎn)品的需求。同時，中國旅游業(yè)也從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，疫情也讓更多的消費者不愿意去擠太熱鬧的景點，希望能夠在一個地方靜下心來去度假。目前休閑度假產(chǎn)品供給比較少，而復(fù)星旅文是全球度假村的龍頭企業(yè)，我們將把握好這個機(jī)會。

談鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：不能狹隘理解為農(nóng)家樂

NBD：4月，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布22條關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場準(zhǔn)入若干特別措施的意見，其中提出優(yōu)化準(zhǔn)入環(huán)境開展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展試點。鄉(xiāng)村旅游被提升到更高的政策高度，您如何看待國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展？

錢建農(nóng)：鄉(xiāng)村旅游一定是未來中國旅游業(yè)的方向。鄉(xiāng)村一般都是風(fēng)景非常優(yōu)美、且遠(yuǎn)離城市的地方，非常適合休閑度假，將迎合國內(nèi)旅游業(yè)向休閑度假轉(zhuǎn)型的趨勢。國外有很多的鄉(xiāng)村成為了非常優(yōu)質(zhì)的旅游目的地，我覺得未來中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景非常廣闊。

NBD：目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀如何？如何更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？

錢建農(nóng)：我覺得鄉(xiāng)村旅游不能狹隘地去理解成農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)應(yīng)該是為了振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)民的收入。因此，我們應(yīng)該更多地把鄉(xiāng)村旅游和具備國際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品、度假產(chǎn)品結(jié)合起來，讓鄉(xiāng)村旅游不再是很低端。

地中海俱樂部在全球的項目很多都是在鄉(xiāng)村去做（記者注：地中海俱樂部即CLUB MED，成立于法國，是全球最大的旅游度假連鎖集團(tuán)之一，2015年被復(fù)星集團(tuán)收購），有這樣的先例做參考，我們可以把地中海俱樂部這樣的一流度假產(chǎn)品注入到中國的鄉(xiāng)村旅游中，讓鄉(xiāng)村旅游跟休閑度假結(jié)合起來，打破原本對鄉(xiāng)村旅游狹隘的觀念、

談海南自貿(mào)港建設(shè)：集團(tuán)累計投資超300億元

NBD：首屆消博會在海南舉辦，是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要篇章。您如何看待海南自貿(mào)港的政策布局？對海南的發(fā)展有何期待？

錢建農(nóng)：海南自貿(mào)港的建設(shè)強(qiáng)調(diào)資本、人員和資本的自由流通，鼓勵貿(mào)易自由化。我相信海南未來將會成為全球的旅游和消費中心，是中國消費者的購物天堂。盡管目前有些政策尚未完全落地，但這兩年海南離島免稅呈現(xiàn)出來的活力是非常明確的，這一定程度上證明海南自貿(mào)港能夠滿足中國消費者日益增加的購物需求，未來發(fā)展可期。

NBD：復(fù)星旅文如何融入海南自貿(mào)港的建設(shè)？如何利用政策優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局？

錢建農(nóng)：海南自貿(mào)港建設(shè)、助力消費升級和雙循環(huán)發(fā)展，既是本屆消博會的關(guān)鍵詞，也是復(fù)星旅文的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。通過本屆消博會，我們希望讓大眾看到復(fù)星旅文多年來為滿足中國消費升級需求、推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級所作出的努力。同時，我們也希望表達(dá)我們對海南蓬勃發(fā)展的十足信心。未來，我們將繼續(xù)深耕海南，依托自貿(mào)港優(yōu)勢，在持續(xù)打造更多世界級文旅項目的同時，加速旅游零售業(yè)務(wù)的拓展，助力海南國際旅游消費中心建設(shè)。

目前，整個復(fù)星集團(tuán)在海南投資總額已經(jīng)超過了300億元，包括了時尚、醫(yī)藥、旅游等。我們的三亞亞特蘭蒂斯度假村已經(jīng)成為了國內(nèi)度假旅游的“網(wǎng)紅”目的地。未來，我們在三亞將會繼續(xù)強(qiáng)化投資文旅綜合體，演藝、親子、海南農(nóng)產(chǎn)品的旅游零售等項目也會逐漸在海南落地。

封面圖片來源：企業(yè)供圖