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        品牌影響力與業(yè)績齊飛 川酒集團斬獲“中國酒業(yè)金樽獎”兩項大獎

        2020-05-20 10:53:48

        文/萬平

        如果要問中國白酒業(yè),近年哪家酒企發(fā)展最猛,答案或許有很多,但要問近年哪家公司發(fā)展模式最獨特、最具代表意義,四川省酒業(yè)集團有限責(zé)任公司(以下簡稱川酒集團)無疑是最佳候選者之一。

        川酒集團成立于2017年6月,短短不到三年,公司實現(xiàn)從無到有、從“0”到“1”的突破……整體銷售收入從0到逾200億元的驚人成績。去年川酒集團酒業(yè)板塊銷售收入達27.9億元,同比增長逾1.7倍,創(chuàng)造了“川酒速度”和“川酒現(xiàn)象”。

        憑借優(yōu)良的業(yè)績表現(xiàn)和獨特的發(fā)展模式,5月19日,川酒集團在每日經(jīng)濟新聞主辦的“云上每經(jīng)·2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布”活動中一舉斬獲“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”獎項;旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”獎項。

        如今,川酒集團正在向著打造中國酒業(yè)的“帝亞吉歐”和“保樂力加”,邁向世界500強的長遠目標(biāo)不斷前行。按規(guī)劃,2020年川酒集團的整體營收“任務(wù)不減、目標(biāo)不改”,力爭達到260億元。

        斬獲“最具增長潛力品牌”和“明星產(chǎn)品”兩項大獎

        5月19日,2020中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎如約而至。今年由于疫情的影響,活動改為以線上沙龍和在線發(fā)布的形式進行。而經(jīng)過公眾廣泛參與和激烈的角逐,川酒集團斬獲了“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”;旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”兩項大獎。

        “中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟新聞于2012年設(shè)立,此前基本每年都會在成都春季糖酒會期間發(fā)布。多年以來,“中國酒業(yè)金樽獎”評選始終以評選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可,并成為酒類品牌評選重要的參考樣板。

        本屆“中國酒業(yè)金樽獎”評選秉持公平、公正、公開的原則,以客觀大眾投票數(shù)據(jù)和京東酒業(yè)基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)為主要參考指標(biāo)、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機構(gòu)與智庫等建議,綜合評選出金樽獎獎項,具有很強的參考意義。

        此次川酒集團斬獲兩項大獎,可謂實至名歸。在占比60%公眾投票環(huán)節(jié),川酒集團得票超過達到超過22萬票,位居所有參評品牌第一位;旗下“柔雅敘府15年”產(chǎn)品的公眾得票數(shù)達到39263票,僅次于20年青花郎,位居10多款參評產(chǎn)品的第二位。

        縱觀川酒集團近年來的發(fā)展,基本上是一年上一個臺階,展現(xiàn)出深厚的增長潛力。2017年公司組建當(dāng)年便實現(xiàn)盈利,2018年公司實現(xiàn)銷售收入120億元,其中酒業(yè)板塊收入達到10.3億元;2019年公司實現(xiàn)銷售收入逾200億元,其中酒業(yè)收入27.9億元。

        從實力上看,川酒集團在成立不到3年,去年整體銷售收入突破200億元,酒類板塊收入接近28億元。這樣的成績依然超過了不少老牌名優(yōu)上市酒企。

        乘風(fēng)破浪背后 以聚合發(fā)展為核心的“川酒模式”

        近年來,在中國酒業(yè)的“江湖”內(nèi)川酒集團總是給人以“黑馬”的姿態(tài),其發(fā)展勢頭之猛,發(fā)展速度之快,在業(yè)內(nèi)少見,也讓無數(shù)人矚目。乘風(fēng)破浪的背后,川酒集團到底依仗的是什么?

        細看川酒集團的發(fā)展路徑,與國內(nèi)諸如茅臺、五糧液等名酒企業(yè)完全不同。大有“后浪”之勢的川酒集團并未選擇做單一的品牌廠商,更不是創(chuàng)立一個新的酒類品牌。而是一條聚合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈之路,同時涉足原酒生產(chǎn)、成品酒生產(chǎn)與銷售,以及酒類經(jīng)銷業(yè)務(wù)。

        自成立以來,川酒集團始終保持振興川酒的“初心”,致力于打造中國優(yōu)質(zhì)的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商、中國優(yōu)秀的國優(yōu)品牌整合商、中國優(yōu)異的酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商,立志成為中國版的保樂利加和帝亞吉歐,進入世界500強。

        過去幾年,川酒集團在瀘州古藺、瀘縣、龍馬潭,成都邛崍,宜賓翠屏等地,構(gòu)建“五基地一中心”的生產(chǎn)布局,集聚了1萬余口30年以上優(yōu)質(zhì)窖池,基本完成了對原酒資源的布局。有了好窖池,釀造出好的基酒,“川酒原酒”的品牌影響力也得以穩(wěn)步提升。如今,川酒集團已是國內(nèi)領(lǐng)先的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商。

        在中國白酒業(yè)里,川酒集團猶如是一條“鯰魚”,不斷攪動著產(chǎn)業(yè)風(fēng)云。近年來,公司通過并購等措施,整合了一批白酒“國優(yōu)品牌”。比如“六朵銀花”中的敘府、二峨等品牌,旗下品牌古川、三溪、玉蟬、仙潭等均入選“十朵小金花”。

        三年來,川酒集團積極加碼品牌形象宣傳,旗下品牌影響力持續(xù)提升。2019年,旗下敘府酒業(yè)銷售額增長345%;今年一季度,盡管受到疫情影響,敘府酒業(yè)收入依然增長超過100%,成為“國優(yōu)品牌”的樣板企業(yè)。本次獲得“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”的“柔雅敘府”更是首創(chuàng)多糧濃醬兼香型白酒獲得國家生產(chǎn)工藝發(fā)明專利。

        近年來,川酒集團還全面推進“酒倉”整合營銷新零售模式,通過“酒倉”模式實現(xiàn)品牌帶動與引領(lǐng)。目前,川酒集團已布局“酒倉”旗艦店40個,代理和銷售國內(nèi)外各種白酒、紅酒、洋酒產(chǎn)品達10000余個,并成為茅臺、五糧液等知名酒企的經(jīng)銷商。

        一切過往,皆為序章!川酒集團深知,在振興川酒、打造中國版“帝亞吉歐”的道路上,依然還有很長的路要走。而通過持續(xù)變革,強化品牌推廣、持續(xù)精進,有充分的理由相信川酒集團必將實現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模、技術(shù)、管理的新突破,早日成為千億級企業(yè)集團。

        (廣告/飲酒后請勿駕駛)

        責(zé)編 蒲禎

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        川酒集團

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