每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳旭    

圖片來源：新華社

5月19日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國單身經(jīng)濟報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費浪潮。

尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示，會購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇。

據(jù)尼爾森統(tǒng)計，未來一年計劃購買個人電子產(chǎn)品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者（28%）。其中，50%的單身人群愿意購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的電子產(chǎn)品，而非單身消費群體在這一項中的占比僅為43%。

此外，尼爾森報告還指出，單身人群“愛便利”。據(jù)統(tǒng)計，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%。便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。

從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網(wǎng)購，62%的單身人士更傾向于點外賣。

尼爾森中國區(qū)總裁薩金特表示，“單身經(jīng)濟”逐漸升溫的背后，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。

“隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟將為品牌商和零售商帶來新的發(fā)展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關(guān)重要。”薩金特說。

此外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者大都是“夜貓子”，11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。根據(jù)商務(wù)部2019年發(fā)布的一份《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，有60%的消費發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟成為新的增長空間。由此可見，在深夜網(wǎng)購或點外賣的單身消費者一定程度上更會帶動夜經(jīng)濟繁榮。