聚劃算最近沒少折騰。

繼上線“百億補(bǔ)貼”，“百億補(bǔ)貼”被傳將成為手機(jī)淘寶一級(jí)入口后，今天又有消息人士對(duì)36氪稱，聚劃算“百億補(bǔ)貼”將成為春晚合作伙伴。

此前聚劃算“百億補(bǔ)貼”曾贊助江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的2020年跨年演唱會(huì)，還是B站2020年跨年晚會(huì)的獨(dú)家冠名商。一口氣連續(xù)贊助多家跨年晚會(huì)，阿里對(duì)抗拼多多的“司馬昭之心，人盡皆知”。

目前聚劃算“百億補(bǔ)貼”與春晚的合作細(xì)節(jié)還不得而知，但從前幾天其與B站跨年晚會(huì)的合作中，或許可以窺見一絲端倪。

在跨年夜與B站的營銷合作中，除了萬券齊發(fā)、主會(huì)場(chǎng)紅包雨等常規(guī)的紅包手段，聚劃算“百億補(bǔ)貼”還發(fā)起了“一分錢搶金條”、“拉人抽奧運(yùn)門票”等病毒性的互動(dòng)玩法，不過最典型的還是會(huì)場(chǎng)內(nèi)與黃渤的AR互動(dòng)。

作為聚劃算官宣的首位代言人，黃渤向來以接地氣的親民形象出現(xiàn)在熒屏中，這一點(diǎn)與聚劃算想要傳遞的百億補(bǔ)貼的惠民主張非常契合。在此次代言人的紅包玩法中，只要打開手機(jī)淘寶掃一掃，掃描整片紅色，或者上淘寶搜索「黃渤紅包」，就可以和黃渤進(jìn)行虛擬的互動(dòng)，以虛擬的手勢(shì)玩法來加深聚劃算百億補(bǔ)貼驚喜紅包。

微博上，聚劃算還發(fā)起了關(guān)于“百億補(bǔ)貼”的主話題，并和微博官方合作定制了#新年心愿#的許愿玩法，比如#2020炸雞自由#、#iphone 11價(jià)格爆跌750#、#戴森又又又降價(jià)了#……

與快手與央視的合作不同，此次聚劃算“百億補(bǔ)貼”是作為春晚電商合作伙伴亮相的。此前支付寶和淘寶都曾與春晚達(dá)成合作。2018年春晚，通過“紅包+電商”的手段，春晚期間淘寶曾橫掃朋友圈。尤其是價(jià)值最高達(dá)49999元的1000個(gè)清空購物車名額，紅包總價(jià)值高達(dá)6個(gè)億。

此前，快手曾官宣成為央視獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，并稱春晚當(dāng)天快手派發(fā)的紅包金額將達(dá)10億人民幣，超過百度的9億、淘寶的6億成為史上最高紅包數(shù)額。除現(xiàn)金紅包外，快手還將派發(fā)電商代金券、實(shí)物若干，與快手電商業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。

有了快手和“百億補(bǔ)貼”的參與，今年的春晚不知會(huì)不會(huì)玩出不一樣的套路。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)