圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

來(lái)源：道達(dá)號(hào)（微信號(hào)：daoda1997）

大家好，我是錢(qián)研君。我不做研報(bào)的發(fā)布者，只做研報(bào)的淘金者。每周精選最火熱、最聚焦的行業(yè)研報(bào)，一邊學(xué)習(xí)，一邊淘金！今天又來(lái)登錄“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)，不足之處，請(qǐng)大家多多留言！

免責(zé)聲明：本欄目的目的，是從行業(yè)前瞻去挖掘價(jià)值信息，整合最熱研報(bào)主要觀點(diǎn)，文章提供的信息僅供參考，不涉及操作建議。據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)！

僅僅旅游了一周，又看到了A股市場(chǎng)火爆的賺錢(qián)效應(yīng)。原料藥的代表奧翔藥業(yè)、半導(dǎo)體的代表北京君正、鋰電池的代表寧德時(shí)代......都漲得太猛啦！

當(dāng)然，要說(shuō)漲得最牛的，必須是TWS耳機(jī)板塊。漫步者股價(jià)上漲的斜率真是太陡峭了！立訊精密也是穩(wěn)步走高，國(guó)星光電、共達(dá)電聲等舉不完的例子。毫無(wú)疑問(wèn)，這就是當(dāng)前市場(chǎng)最火的板塊和標(biāo)的！

“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)的網(wǎng)友應(yīng)該還有印象，錢(qián)研君早在11月2日就發(fā)布了《拐點(diǎn)已現(xiàn)！千億市場(chǎng)藍(lán)海！這個(gè)行業(yè)降噪且“風(fēng)騷”——錢(qián)瞻研報(bào)第八期》一文，里面提及了TWS耳機(jī)的市場(chǎng)投資機(jī)遇。很顯然，該板塊目前已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可，并不斷地發(fā)酵！

11月2日的“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)文章截圖

那么問(wèn)題來(lái)了，TWS耳機(jī)題材到底是一次資本的短炒行為，還是真正存在大機(jī)遇，具備誕生5倍、10倍的長(zhǎng)期牛股呢？

本期前瞻研報(bào)，我們一邊溫故知新，一邊用數(shù)據(jù)說(shuō)話，進(jìn)一步看看TWS這個(gè)目前的“黃金”在未來(lái)還行不行！

11月TWS耳機(jī)銷(xiāo)售環(huán)比暴增

記得上個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布全新款A(yù)irPods Pro，而華為FreeBuds 3無(wú)線耳機(jī)11月1號(hào)正式開(kāi)售。這兩大品牌商無(wú)線耳機(jī)的全新發(fā)布，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額大幅提升。這是錢(qián)研君難以想象的，也是整個(gè)業(yè)內(nèi)難以預(yù)期到的。

根據(jù)券商整理的主流電商平臺(tái)11月TWS耳機(jī)的公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，TWS耳機(jī)單月總銷(xiāo)售額6.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)81.9%，單月總銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)368萬(wàn)套，環(huán)比增長(zhǎng)33.2%。剔除“雙十一”單日的銷(xiāo)售情況，11月銷(xiāo)售額達(dá)到2.3億元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量195萬(wàn)套。

需要注意的是，這僅僅是主流電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，還有很多線下實(shí)體店以及品牌專(zhuān)賣(mài)店并沒(méi)有計(jì)算在內(nèi)。這個(gè)增量說(shuō)明，TWS耳機(jī)銷(xiāo)售非?；鸨m然有“雙十一”助力銷(xiāo)售，但是從銷(xiāo)售量來(lái)看，也足以說(shuō)明市場(chǎng)供需極佳）。

分價(jià)位區(qū)間看，低價(jià)位（100元以下）、中價(jià)位（100元-500元）、高價(jià)位（500元以上）區(qū)間銷(xiāo)量占比分別為68.1%、25.5%、6.4%，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品以量取勝。

低價(jià)位銷(xiāo)售占比超6成，物美價(jià)廉，低端品滲入明顯，說(shuō)明TWS耳機(jī)已經(jīng)從市場(chǎng)需求底部被認(rèn)可；而高價(jià)位的選擇，還處于試探期，畢竟一款耳機(jī)售價(jià)超過(guò)500元甚至1000元，如果不是華為和蘋(píng)果的鐵粉，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)思量一番。

11月，雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山，銷(xiāo)售量集中度高達(dá)47.6%，其中兩大品牌銷(xiāo)售均價(jià)觸及50元以下，另一品牌銷(xiāo)售均價(jià)剛剛邁過(guò)百元門(mén)檻。

由此不難看出，入門(mén)級(jí)TWS耳機(jī)已解決基本的藍(lán)牙連接及電池續(xù)航問(wèn)題，較低的體驗(yàn)門(mén)檻，將傳統(tǒng)有線耳機(jī)用戶(hù)逐步轉(zhuǎn)化為T(mén)WS耳機(jī)用戶(hù)，培育使用習(xí)慣，而價(jià)格下沉或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)需求。以小米為例，11月的銷(xiāo)售均價(jià)環(huán)比10月下降9.1%，而其銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)則高達(dá)181.5%。

另一方面，蘋(píng)果、華為于今年三季度推出1999元、1199元新品后，銷(xiāo)售均價(jià)環(huán)比分別提升13.6%、22.4%，市場(chǎng)份額不減反增。蘋(píng)果、華為、榮耀三大品牌銷(xiāo)量集中度由6.1%上升至8.1%，銷(xiāo)售額集中度由48.0%上升至50.3%。手機(jī)品牌廠商以高性能新品鞏固市場(chǎng)份額，消費(fèi)者愿為其附加值買(mǎi)單。

此外，OPPO、vivo開(kāi)始入局TWS耳機(jī)市場(chǎng)，新品初露頭角。手機(jī)品牌廠商的手機(jī)UI系統(tǒng)，未來(lái)亦將更好地服務(wù)于TWS耳機(jī)功能，增強(qiáng)目標(biāo)客戶(hù)粘性，從而推動(dòng)產(chǎn)品附加值及市占率提升。

錢(qián)研君認(rèn)為，東西好壞就要由市場(chǎng)去判斷，蘋(píng)果、華為高價(jià)TWS耳機(jī)推出，銷(xiāo)售依舊環(huán)比大幅提升，說(shuō)明新耳機(jī)得到了用戶(hù)的認(rèn)可，他們的示范效應(yīng)，也讓更多的手機(jī)廠商介入這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

而從全球市場(chǎng)來(lái)看，TWS耳機(jī)目前還是蘋(píng)果一家獨(dú)大！關(guān)注“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)，了解更多市場(chǎng)前瞻價(jià)值信息。

TWS耳機(jī)：長(zhǎng)期增量約270億元

了解完11月份的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況后，錢(qián)研君就不再贅述TWS耳機(jī)的組成和配件這些難懂的理工科知識(shí)。我們就直接來(lái)聊聊，TWS耳機(jī)和智能音箱，能給聲學(xué)器件帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)增量。

首先，TWS耳機(jī)：

以Airpods為例，耳機(jī)端包含W1主芯片、藍(lán)牙、存儲(chǔ)、控制等芯片，也配備光學(xué)傳感器、加速度計(jì)等傳感器，聲學(xué)器件則包括Cirrus Logic提供的音頻解碼器、歌爾的MEMS麥克風(fēng)等。

預(yù)估Airpods音頻IC ASP約20元，MEMS麥克ASP約6元，隨著Pro版降噪等功能增加，麥克風(fēng)數(shù)量在提升。銷(xiāo)量方面，預(yù)計(jì)Airpods 2019年銷(xiāo)量為6500萬(wàn)臺(tái)，明年銷(xiāo)量為1億臺(tái)；長(zhǎng)期來(lái)看，年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到iPhone年銷(xiāo)量，約2億臺(tái)。非Airpods類(lèi)TWS今年銷(xiāo)量5000萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期來(lái)看年銷(xiāo)量有望到10億臺(tái)。

測(cè)算見(jiàn)下表：

資料來(lái)源：Counterpoint，中泰證券研究所

測(cè)算結(jié)果：2019年TWS MEMS麥克風(fēng)市場(chǎng)將達(dá)到5.9億元，長(zhǎng)期來(lái)看，MEMS麥克風(fēng)市場(chǎng)將達(dá)到84億元。TWS音頻IC市場(chǎng)今年將達(dá)到20.5億元，長(zhǎng)期來(lái)看將達(dá)到190億元。兩者合計(jì)長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)270億元。關(guān)注“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)，了解更多市場(chǎng)前瞻價(jià)值信息。

其次，智能音箱：

如下圖所示：

資料來(lái)源：Counterpoint，中泰證券研究所

測(cè)算結(jié)果：2019年，智能音箱MEMS麥克風(fēng)市場(chǎng)將達(dá)到12億元，揚(yáng)聲器市場(chǎng)將達(dá)到36億元，音頻IC市場(chǎng)將達(dá)到24億元。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，市場(chǎng)保持20%左右的增速。

相關(guān)上市公司梳理

11月2日，在“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)關(guān)于TWS耳機(jī)的文章《拐點(diǎn)已現(xiàn)！千億市場(chǎng)藍(lán)海！這個(gè)行業(yè)降噪且“風(fēng)騷”——錢(qián)瞻研報(bào)第八期》中，錢(qián)研君只是將幾只概念股的業(yè)務(wù)及盈利進(jìn)行比較，并未大篇幅介紹公司情況。

此次，將稍微詳細(xì)介紹部分公司，希望各位“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)的網(wǎng)友對(duì)相關(guān)公司進(jìn)行一定了解。畢竟，在行業(yè)火爆后，A股市場(chǎng)不乏“李鬼”、蹭熱點(diǎn)的公司出現(xiàn)。

另外，錢(qián)研君提醒一下大家，雖然TWS耳機(jī)板塊目前是A股市場(chǎng)最大的熱點(diǎn)，但是相關(guān)個(gè)股在前兩輪的炒作中，已經(jīng)累計(jì)了較大漲幅，不宜短期追高，要以中長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)對(duì)待，適合在調(diào)整時(shí)擇機(jī)布局或觀望等待。

歌爾股份：

公司立足于聲學(xué)器件，目前已是全球最大的麥克風(fēng)揚(yáng)聲器供應(yīng)商。同時(shí)逐步涉足整機(jī)生產(chǎn)，以其深厚的精密零組件基礎(chǔ)為客戶(hù)提供ODM/JDM服務(wù)，按產(chǎn)品類(lèi)別分為智能聲學(xué)整機(jī)、智能硬件（包括VR、AR設(shè)備）。

過(guò)去兩年由于受大客戶(hù)訂單流失影響，公司增長(zhǎng)有所停滯。今年以來(lái)，公司大客戶(hù)無(wú)線耳機(jī)訂單逐步放量，良率和利潤(rùn)率都有所上升。目前給公司帶來(lái)較大的營(yíng)收與利潤(rùn)增量，這是公司今明兩年成長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

隨著安卓系TWS滲透率提升，公司相應(yīng)的ODM、JDM業(yè)務(wù)也將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。而往后看，VR、AR的起量，給公司帶來(lái)長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。公司產(chǎn)品與產(chǎn)線布局節(jié)奏合理，今年開(kāi)始進(jìn)入下一輪增長(zhǎng)期。關(guān)注“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)，了解更多市場(chǎng)前瞻價(jià)值信息。

立訊精密：

2016年，公司通過(guò)入股取得蘇州美特51%股權(quán)，后來(lái)又獲得美律電子（上海）及美律電子（惠州）控股權(quán)。借助美律在聲學(xué)器件領(lǐng)域的積累，立訊精密在大客戶(hù)聲學(xué)供應(yīng)鏈份額迅速擴(kuò)大，并隨之獲得Airpods代工訂單。目前不論是聲學(xué)器件，還是Airpods代工領(lǐng)域，立訊精密都獲得了較大的進(jìn)展。

國(guó)光電器：

國(guó)光電器自2019年2月開(kāi)始為百度供應(yīng)人工智能語(yǔ)音交互音箱，8月份開(kāi)始大批量生產(chǎn)、多品種供貨，公司已成為百度智能音響產(chǎn)品的核心供應(yīng)商之一。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告，2018年全球語(yǔ)音交互智能音箱出貨量達(dá)到8600萬(wàn)臺(tái)。伴隨著人工智能語(yǔ)音產(chǎn)品爆發(fā)式發(fā)展所帶動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展，公司將加大對(duì)海內(nèi)外人工智能語(yǔ)音交互音響客戶(hù)的開(kāi)發(fā)力度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將從現(xiàn)有占比最大的藍(lán)牙音響，大力增大人工智能交互音響產(chǎn)品的比重。接下來(lái)，國(guó)光電器還將加大對(duì)聲學(xué)領(lǐng)域耳機(jī)產(chǎn)品和智能耳機(jī)的客戶(hù)開(kāi)拓和生產(chǎn)設(shè)備的配套。

共達(dá)電聲：

目前共達(dá)電聲正在吸收合并萬(wàn)魔聲學(xué)，后者是國(guó)內(nèi)新銳耳機(jī)終端品牌。待雙方合并完成后，上市公司由電聲器件擴(kuò)張至下游耳機(jī)終端領(lǐng)域，成為一家智能聲學(xué)設(shè)備公司，具備完整的聲學(xué)產(chǎn)品解決方案供應(yīng)能力。

資料顯示，萬(wàn)魔聲學(xué)主要通過(guò)ODM模式（提供原始設(shè)計(jì)）和OBM模式（1MORE自有品牌）開(kāi)展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，主要產(chǎn)品包括有線耳機(jī)、藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)、智能真無(wú)線耳機(jī)、智能音箱、聲學(xué)關(guān)鍵組件等，是國(guó)產(chǎn)TWS耳機(jī)重要參與者，有望深度受益TWS行業(yè)發(fā)展。

漫步者：

漫步者自2018年下半年開(kāi)始陸續(xù)推出一系列的TWS耳機(jī)，隨著上游芯片方案廠商的技術(shù)升級(jí)，公司TWS產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)。2019年上半年，公司推出了最新的TWS1真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，價(jià)格低至248元，采用了高通QCC3020新5.0藍(lán)牙方案，傳輸速率最高可達(dá)3.0MB/s，高通特有的aptX高規(guī)格解碼，延時(shí)更低、容錯(cuò)性好。

目前漫步者TWS耳機(jī)銷(xiāo)量自2019年年中以來(lái)大幅增長(zhǎng)。前三季度整體出貨超過(guò)100萬(wàn)套，預(yù)計(jì)全年有望挑戰(zhàn)400萬(wàn)套，并成為公司業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要因素之一。漫步者歷年?duì)I收結(jié)構(gòu)如下圖所示。

風(fēng)險(xiǎn)提示

1、TWS滲透不及預(yù)期。雖然TWS行業(yè)目前發(fā)展較快，但因?yàn)槭切缕奉?lèi)，無(wú)法確定最后的滲透率達(dá)到什么水平，有可能最后不及預(yù)期。關(guān)注“道達(dá)號(hào)”微信公眾號(hào)，了解更多市場(chǎng)前瞻價(jià)值信息。

2、智能音箱滲透不及預(yù)期。智能音箱依靠功能新穎和基數(shù)低獲得了較快的增長(zhǎng)，若智能音箱功能得不到豐富或消費(fèi)者對(duì)智能音箱失去興趣，智能音箱滲透率可能不及預(yù)期。

3、技術(shù)路徑變革。聲學(xué)器件增量靠新應(yīng)用及音質(zhì)提升，例如現(xiàn)有的精準(zhǔn)拾音及降噪等功能，很多依靠麥克風(fēng)數(shù)量增加。若出現(xiàn)新的技術(shù)，量增加的邏輯將被打破。

本期錢(qián)瞻研報(bào)的研報(bào)精選如下：

西部證券：11月主流電商平臺(tái)TWS耳機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)

中泰證券：TWS系列報(bào)告：聲學(xué)器件產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇

申港證券：2019Q3 TWS市場(chǎng)蘋(píng)果依舊領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)增速明顯

國(guó)信證券：漫步者：國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)耳機(jī)品牌廠商，TWS有望推動(dòng)公司新一輪成長(zhǎng)

（本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)，據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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