每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 何劍嶺    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

還有二十天才到“雙十一”，但外圍戰(zhàn)火已然燃起。10月21日，天貓召開(kāi)了“2019天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”；而在10月22日零點(diǎn)，“雙十一”預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，天貓零點(diǎn)預(yù)售開(kāi)啟后，數(shù)百品牌預(yù)售很快打破了去年“雙11”峰值，實(shí)現(xiàn)天貓“雙11”開(kāi)門(mén)紅。其中在化妝品方面，預(yù)售開(kāi)啟10分鐘內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家美妝大牌的成交額超過(guò)1億元。其中雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜預(yù)售了40萬(wàn)套，36分鐘就全部售罄，單品的成交額突破2億元。

這邊各位消費(fèi)者熬夜買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，那邊券商研究員也正忙著。申萬(wàn)宏源兩位分析師王立平、唐宋媛做了一張名為《申萬(wàn)宏源：2019雙十一化妝品看這一張圖就夠！》的圖，對(duì)十余種知名化妝品的專(zhuān)柜價(jià)、日上免稅價(jià)和天貓旗艦店預(yù)售價(jià)進(jìn)行了對(duì)比。

39種大牌化妝品“剁手價(jià)”

先來(lái)簡(jiǎn)單看看這張圖。

圖片來(lái)源：申萬(wàn)宏源研報(bào)

這張圖認(rèn)真比較了19個(gè)品牌51種主打產(chǎn)品的專(zhuān)柜價(jià)、日上免稅店價(jià)格和天貓旗艦店“雙十一”預(yù)售價(jià)格，并強(qiáng)調(diào)“紅色為剁手低價(jià)”，不但比較了價(jià)格、容量，還對(duì)贈(zèng)品、小樣等做了統(tǒng)計(jì)。

從圖中可以很清楚地看出，這51種主打產(chǎn)品中，有39種天貓預(yù)售價(jià)為“剁手低價(jià)”。如赫蓮娜的綠寶瓶，專(zhuān)柜價(jià)1480元50毫升，日上免稅店1425元買(mǎi)75毫升，天貓預(yù)售價(jià)格為1480元100毫升，比專(zhuān)柜便宜整整一半，還加贈(zèng)5毫升高光精華；蘭蔻大眼精華，專(zhuān)柜價(jià)格680元20毫升，日上免稅店490元20毫升，天貓預(yù)售價(jià)680元60毫升還送小樣，只相當(dāng)于專(zhuān)柜價(jià)格的三分之一。

雖然圖表中只包含51種產(chǎn)品，但看了是不是有一種與其在免稅店掃貨，何不等“雙十一”剁手的沖動(dòng)？

做圖分析師曾經(jīng)四次上榜新財(cái)富

說(shuō)到申萬(wàn)宏源這兩位分析師，王立平和唐宋媛均為女性。對(duì)于女性而言，厭倦了化妝品就等于厭倦了生活，可以想象，兩位做這張表的時(shí)候一定會(huì)相當(dāng)開(kāi)心。

但這張表只是一個(gè)購(gòu)物指南嗎？并不是！某不愿透露姓名的大消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)記者表示，近年來(lái)二級(jí)市場(chǎng)投資者非常關(guān)注電商的底價(jià)和免稅價(jià)之間的關(guān)系，尤其是臨近“雙十一”大促時(shí)更是如此，所以這張表對(duì)消費(fèi)板塊投資有一個(gè)很好的參考作用。

值得一提的是，相關(guān)資料顯示，盡管分析師江湖跳槽頻繁，但王立平已扎根申萬(wàn)宏源多年，并四次獲得了新財(cái)富最佳分析師。

2010年、2011年和2014年，申萬(wàn)和宏源未合并前，王立平代表申銀萬(wàn)國(guó)獲得了紡織和服裝行業(yè)第三、第五、第五名；2016年王立平和其小組代表申萬(wàn)宏源獲得了紡織和服裝行業(yè)第二名。

2018年，天貓“雙十一”成交額2135億元，同比增長(zhǎng)26.93%；京東“雙十一”累計(jì)下單金額超1598億元，同比增長(zhǎng)25.7%；同期蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量增長(zhǎng)132%。王立平當(dāng)時(shí)點(diǎn)評(píng)道：“雙十一”購(gòu)物節(jié)已不是單純的打折促銷(xiāo)日。以阿里系為例，線(xiàn)上依托88VIP等會(huì)員體系，淘寶、天貓、餓了么全面打通，節(jié)日折扣疊加會(huì)員折扣驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上GMV持續(xù)增長(zhǎng)。線(xiàn)下端，阿里旗下盒馬鮮生、銀泰百貨、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等線(xiàn)下連鎖渠道從11月初便開(kāi)啟造勢(shì)模式，線(xiàn)下零售渠道在“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間打通螞蟻金服、高德導(dǎo)航、共享單車(chē)、專(zhuān)車(chē)等服務(wù)，將折扣引流和交通導(dǎo)流進(jìn)店全面對(duì)接。

此外，本次王立平做的圖表主要是洋品牌，但去年“雙十一”，她特別關(guān)注到了國(guó)貨的崛起——隨著消費(fèi)者自身需求認(rèn)知的逐步明確，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家不再盲目崇拜洋品牌。天貓美妝榜單國(guó)貨經(jīng)典百雀羚進(jìn)入前十，其他知名國(guó)貨美妝品牌自然堂、HFP、薇諾娜、一葉子等進(jìn)入成交額1億元以上榜單。此外，六神、大白兔等和美妝品牌推出跨界創(chuàng)意聯(lián)名商品收獲了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

如今，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)巨大，而“雙十一”又是一個(gè)全年消費(fèi)旺季。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）697798億元，同比增長(zhǎng)6.2%。在三大需求中，今年前三季度最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率為60.5%，資本形成的貢獻(xiàn)率為19.8%，貨物和服務(wù)的凈出口貢獻(xiàn)率19.6%。汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額268146億元，增長(zhǎng)9.1%。此外，9月份，消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.8%，比8月份回升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入“雙十一”時(shí)間，今年“雙十一”與以往有何不同？又會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)做出多少貢獻(xiàn)？將怎樣影響資本市場(chǎng)？這一切都有預(yù)期，但都還是未知。

不過(guò)，“雙十一”無(wú)論被說(shuō)得多么天花亂墜，有一個(gè)樂(lè)趣是永遠(yuǎn)不變的，那就是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”！