每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻    

美好生活從旅游開(kāi)始！2013年，中國(guó)出境旅游人數(shù)首次躍居世界第一位。出境游作為人民生活消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志，其發(fā)展讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了世界，也讓世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了中國(guó)。如今，研究中國(guó)出境旅游的發(fā)展幾乎是所有目的地國(guó)家和地區(qū)的“功課”，這一切都源于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和中國(guó)旅游市場(chǎng)潛力的信心。

來(lái)自最新旅游機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，日本成為今年國(guó)慶假期中國(guó)公民出境旅游第一目的地。對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，日本是個(gè)有“多刷”特征的目的地?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》注意到，近兩年，日本政府多次調(diào)整簽證政策，除了耳熟能詳?shù)囊痪€城市，很多日本小眾的地區(qū)和城市也越來(lái)越受年輕游客青睞，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)深度特色日本游的需求日漸加強(qiáng)?，F(xiàn)如今，溫泉季和櫻花季、楓葉季等一批帶火日本旅游的超級(jí)IP也吸引了越來(lái)越多的中國(guó)游客去打卡。

日本成為出境旅第一目的地

9月26日，攜程發(fā)布的《2019國(guó)慶假期旅游出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，日本取代泰國(guó)，在出境游目的地排行榜上位居第一名，排列第二至第十名的分別是泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、新加坡、澳大利亞、中國(guó)澳門(mén)、法國(guó)、意大利和俄羅斯。日本大火，中國(guó)的商家自然不放過(guò)這一商機(jī)，從去年開(kāi)始，阿里巴巴旗下飛豬就已著手打造日本目的地，今年則直接和西日本旅客鐵道公司（JR西日本）策劃了包火車(chē)看楓葉的新線路。

由于獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)以及旅游資源優(yōu)勢(shì)，日本成為中國(guó)旅游第一目的地也在情理之中。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人、勁旅咨詢(xún)總裁魏長(zhǎng)仁對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，“由于距離中國(guó)較近，加之文化和自然資源較為獨(dú)特，服務(wù)品質(zhì)較高等因素，日本對(duì)中國(guó)游客還是有較大吸引力的，日本游的旅游市場(chǎng)空間還是很大的。”

來(lái)自日本觀光廳的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。2018年訪日中國(guó)內(nèi)地游客達(dá)838萬(wàn)，在所有海外游客中占比26.9%，排名第一。2019年截至7月，該數(shù)字已超過(guò)550萬(wàn)。

日本成為出境游第一目的地的另外一個(gè)原因還和目前的旅游行業(yè)環(huán)境相關(guān)。首先是受經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，改善性消費(fèi)最先波動(dòng)，旅行首當(dāng)其沖，降低消費(fèi)頻次和費(fèi)用成為必選項(xiàng)。

第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)今年5月發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)年度綜合分析2019》顯示，2018中國(guó)旅游業(yè)收入5.97萬(wàn)億，相比2017年的5.4萬(wàn)億增長(zhǎng)了10.5%。但旅游增長(zhǎng)率卻由15.1%下降至2018年的10.5%，為5年來(lái)最低。

其次，美國(guó)簽證等問(wèn)題造成美國(guó)旅游降溫，斯里蘭卡的恐怖襲擊，波音墜機(jī)，普吉島中國(guó)游客命喪大海而被泰國(guó)政府甩鍋，巴厘島中國(guó)游客被性侵.....等國(guó)際關(guān)系事件影響旅游，中國(guó)游客出境游可選擇性受影響，相比之下，日本相對(duì)安全而且消費(fèi)也相對(duì)便宜。

（圖片來(lái)源：飛豬供圖）

滿(mǎn)足年輕人的旅游IP

目前日本旅游的一個(gè)特點(diǎn)是通過(guò)發(fā)展吸引年輕人的旅游IP來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)。

事實(shí)上，新一代的年輕用戶(hù)更容易被情懷和故事，也就是“旅游IP”產(chǎn)品打動(dòng)。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的相關(guān)研究顯示，中國(guó)旅游者進(jìn)入了“消費(fèi)升級(jí)”階段，越來(lái)越多的人喜歡選擇一些過(guò)去鮮見(jiàn)的旅行目的地去做主題旅行IP深度體驗(yàn)。在IP的選擇上，出境游的IP吸引力顯然更強(qiáng)。此前，飛豬推出的北極圣誕村看極光等目標(biāo)群體都是年輕人。而最近飛豬和JR西日本合作的兩條線路，一條在京都最美楓葉季乘坐人氣觀光列車(chē)“嵯峨野”，包火車(chē)送游客賞楓；另一條則是去往在日本溫泉旅館35年第一的“加賀屋”，并體驗(yàn)“花嫁暖簾”主題列車(chē)，顯然這些IP都是滿(mǎn)足年輕人的需求。

還有一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)可以證明日本旅游IP對(duì)年輕人的吸引力。周杰倫的新歌《說(shuō)好不哭》的MV取景地是在日本，里面有高園寺商業(yè)街、晴空樹(shù)、東京鐵塔等景點(diǎn)。攜程的搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫的新歌發(fā)布后，東京塔、晴空塔等景點(diǎn)名字的搜索增長(zhǎng)超過(guò)了80%，甚至日本旅游、東京一日游、和服體驗(yàn)這些關(guān)鍵詞的搜索增加率也超過(guò)了40%。

東京奧運(yùn)會(huì)或繼續(xù)催熱日本游

2020年7月24日，東京奧運(yùn)會(huì)將在日本新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)揭幕，這是2020年日本最大的體育IP，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這將進(jìn)一步催熱日本游，日本國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)將有4000萬(wàn)外國(guó)人到訪日本，而中國(guó)游客有望成為海外最大的觀賽群體。

不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，可能有兩大難題：第一是買(mǎi)不到奧運(yùn)門(mén)票，這是每一屆奧運(yùn)會(huì)都有的問(wèn)題；第二是貴。目前中國(guó)大陸唯一的購(gòu)票渠道的凱撒旅游，凱撒官網(wǎng)最便宜的是“射箭和擊劍項(xiàng)目4天3夜”套餐，每人要1.09萬(wàn)元，而最貴的是“擊劍和羽毛球項(xiàng)目4天3夜”每人4.58萬(wàn)元，還不含機(jī)票價(jià)格。

去日本易，看奧運(yùn)難。盡管距離東京奧運(yùn)會(huì)還有一年時(shí)間，卻已有大批體育迷，開(kāi)始上飛豬提前一年搜索預(yù)訂?wèn)|京的酒店、JR車(chē)票等。2020年中國(guó)前往日本的航班、郵輪航線產(chǎn)品有增多的趨勢(shì)。以東京為例，中國(guó)增加的航班預(yù)計(jì)每天將多送1萬(wàn)人到達(dá)日本。