每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻    

作為國內(nèi)食品飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，達(dá)利集團(tuán)的產(chǎn)品品質(zhì)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可的背后，此次被爆出“假公益騙消費(fèi)者”一事，讓人不得不把關(guān)注點(diǎn)注意到達(dá)利集團(tuán)社會履責(zé)方面的透明情況。

來自國內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫的高級經(jīng)理張洪福對記者分析稱，“達(dá)利集團(tuán)該事件，很容易讓人想起‘善因營銷’這個概念。善因營銷是將企業(yè)與非贏利機(jī)構(gòu)，特別是公益慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈、資助其發(fā)展的同時，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會形象的目的。”

張洪福指出，“本來是一項(xiàng)多贏的活動，為何達(dá)利集團(tuán)在該事件中反而被網(wǎng)友稱為‘騙子’和‘詐捐’？我們講所謂‘騙子’，不管是主動還是‘被’騙子，其核心還是以虛假信息披露為基礎(chǔ)。拋除所謂的供應(yīng)商責(zé)任，我覺得達(dá)利應(yīng)在本次善因營銷活動結(jié)束后，即盡快至少要主動披露兩個方面信息，來證明該次善因營銷活動確實(shí)是善始善終，自己沒有‘詐騙’：一是公布真實(shí)的公益營銷活動期間即2017年12月8日至2018年7月31日期間，所有參與該項(xiàng)活動的產(chǎn)品實(shí)際銷售數(shù)——賣了多少盒/罐可比克薯片，營業(yè)額多少，多少消費(fèi)者兌獎、實(shí)際兌獎/兌紅包多少錢，多少消費(fèi)者助捐、公司根據(jù)活動規(guī)則實(shí)際助/配捐多少錢。二是如實(shí)公布上述助/配捐至實(shí)際合作的中國文物保護(hù)基金會賬號下的時間和金額，及該基金會出具的收到證明類文件。”

“第二，如實(shí)公布上述助/配捐至實(shí)際合作的中國文物保護(hù)基金會賬號下的時間和金額，及該基金會出具的收到證明類文件。”張洪福指出，即使現(xiàn)在如實(shí)披露上述信息也不晚，比達(dá)利集團(tuán)7月1日在其官網(wǎng)發(fā)布的《聲明》，也要有力和有利的多。

（圖片來源：達(dá)利食品集團(tuán)官方微博）

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展。一家擁有合理商業(yè)模式的企業(yè)，在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面，也早已不再局限于簡單的捐款、捐物等公益行為，不斷創(chuàng)新升級，以更適合的方式來承擔(dān)社會責(zé)任，已成大勢所趨。

來看達(dá)利集團(tuán)的企業(yè)社會責(zé)任踐行情況，據(jù)其官網(wǎng)介紹，達(dá)利食品集團(tuán)創(chuàng)立二十余年，在不斷發(fā)展企業(yè)的同時，集團(tuán)時刻銘記履行社會責(zé)任，無論是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)方面，還是支持慈善事業(yè)、捐助社會公益方面，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

官網(wǎng)介紹說，至今，達(dá)利累計(jì)捐贈超過人民幣5億元，先后兩次被國家民政部授予“中華慈善獎”。

(圖片來源：達(dá)利集團(tuán)官網(wǎng)截圖)

在達(dá)利園官網(wǎng)，記者注意到，達(dá)利集團(tuán)盡管披露了其在愛心敬老、重教興學(xué)、抗震救災(zāi)等領(lǐng)域的慈善行徑，但作為全國食品飲料行業(yè)踐行社會責(zé)任的標(biāo)桿和典范企業(yè)，達(dá)利集團(tuán)并不能像其他諸如蒙牛集團(tuán)、伊利集團(tuán)、雙匯集團(tuán)等企業(yè)一樣有公布完整的CSR路徑和披露專業(yè)的CSR報告。

與此同時，當(dāng)下，中國資本市場正越來越國際化，越來越重視非傳統(tǒng)風(fēng)險（即企業(yè)社會責(zé)任或ESG風(fēng)險）對投資可持續(xù)性的影響，因此監(jiān)管機(jī)構(gòu)和上市公司對企業(yè)社會責(zé)任的重視程度越來越高。證監(jiān)會發(fā)布了新版《上市公司治理準(zhǔn)則》，《上海證券交易所上市公司環(huán)境、社會和公司治理信息披露指引》進(jìn)入征求意見階段，MSCI也計(jì)劃今年推出A股ESG領(lǐng)導(dǎo)者指數(shù)。

值得注意的是，目前，各大企業(yè)發(fā)布的社會責(zé)任報告中缺少對關(guān)鍵定量信息的披露、定量信息披露隨意性強(qiáng)、披露標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范的問題較為普遍，這影響了社會公眾和投資者對該公司認(rèn)知的透明度。

封面圖片來源：達(dá)利集團(tuán)官網(wǎng)截圖