每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 魏官紅    

7月2日，在2019年（第十五屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波發(fā)布了《2019年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場預(yù)測趨勢報(bào)告》。陸刃波對包括每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的媒體記者表示，2019年下半年彩電市場主要有六大趨勢：

一是2019年下半年零售量承壓，寄望于超高清產(chǎn)業(yè)打開需求空間，4K超高清電視消費(fèi)占比達(dá)70%，預(yù)計(jì)年底消費(fèi)占比超過80%，全面進(jìn)入普及階段。

二是基于消費(fèi)者對超大尺寸電視的個(gè)性需求，海信、長虹激光電視銷量持續(xù)增長，伴隨著銷售價(jià)格快速下探，促進(jìn)4K激光電視需求或?qū)⒋蠓帕吭鲩L。

三是全國積極推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)，4K內(nèi)容制作更加完備，電視節(jié)目與內(nèi)容供給、醫(yī)療、安防等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用。在索尼、三星、夏普等企業(yè)與市場雙重牽引下，8K將引領(lǐng)未來電視市場開疆?dāng)U土。

四是彩電消費(fèi)兩極分化趨勢明顯，彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向低端和高端分布，同時(shí)高端產(chǎn)品將愈發(fā)集中，掌握在僅有的幾家整機(jī)企業(yè)中。

五是OLED、QLED、激光電視等顯示技術(shù)激發(fā)了LG、飛利浦等彩電企業(yè)需求紅利，消費(fèi)者購買彩電產(chǎn)品趨于實(shí)用性，細(xì)分市場明顯，促使彩電企業(yè)跨界合作營銷模式規(guī)模增加。

六是從彩電需求端來看，彩電的消費(fèi)需求主要來自新增需求和更新需求。在內(nèi)需減量的現(xiàn)狀下，更新需求成為保持銷量的主要?jiǎng)右颉＾r(nóng)村市場將迎來換新高潮，攻克農(nóng)村潛力市場值得期待。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)