每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

在?？谑泄ど叹謱?duì)椰樹(shù)椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題的調(diào)查還未出最終結(jié)果的時(shí)候，國(guó)家廣播電視總局率先“出手”，下令停播“椰樹(shù)牌椰汁”的部分電視廣告。

一直以來(lái)，海南椰樹(shù)集團(tuán)因椰汁產(chǎn)品“泥石流”般風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、“辣眼睛”的廣告宣傳畫(huà)風(fēng)成為了飲料界獨(dú)樹(shù)一幟的存在，上述情況此前也常被外界詬病，但僅停留在“私下吐槽”階段。可是在2019開(kāi)年后，椰樹(shù)椰汁因廣告、包裝涉嫌內(nèi)容低俗問(wèn)題，接連被監(jiān)管層點(diǎn)名。

18日晚間，國(guó)家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布通知，稱(chēng)“椰樹(shù)牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此廣電總局在通知中要求自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹(shù)牌椰汁”廣告，并全面清查所有在播和擬播廣告，存在類(lèi)似問(wèn)題的一律禁止播出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者同時(shí)注意到，與椰樹(shù)椰汁一起因部分版本廣告違反規(guī)定而被停播電視廣告的產(chǎn)品還有“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”。后兩款產(chǎn)品被指存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問(wèn)題。

記者注意到，此次廣電總局指出存在違規(guī)問(wèn)題的椰樹(shù)椰汁廣告是在海南新聞?lì)l道以及四川新聞?lì)l道、云南都市頻道播出，從2018年10月20日至2019年2月12日共播出14次，播出時(shí)長(zhǎng)在13秒至31秒不等。廣電總局要求，各級(jí)廣播電視行政部門(mén)要切實(shí)履行職責(zé)，并且對(duì)經(jīng)查實(shí)播出過(guò)上述三款產(chǎn)品違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予處理。

今年2月，椰樹(shù)牌椰汁因2019年廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題被海口市工商局立案調(diào)查。但在被立案調(diào)查四天后，海南椰樹(shù)集團(tuán)就通過(guò)官方微博回應(yīng)“廣告低俗”爭(zhēng)議，稱(chēng)相關(guān)廣告詞不違反廣告法，既得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的批準(zhǔn)，也獲得了工商部門(mén)的認(rèn)可。但是此次直接由廣電總局下令停播“辣眼睛”廣告，甚至播出電視臺(tái)也可能受到處罰，對(duì)于之前廣告頻打“擦邊球”的海南椰樹(shù)集團(tuán)又能否真正起到警醒作用？