每經(jīng)記者 李蕾 肖芮冬    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

繼2月1日“咪蒙”團(tuán)隊(duì)發(fā)布道歉信以來，今天（2月21日）的最新進(jìn)展是，“咪蒙”微信公眾號被注銷了。不僅是“咪蒙”這個(gè)大號，其旗下的“才華有限青年”賬號也顯示注銷。

與此同時(shí)，今日頭條、鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號、知乎等平臺(tái)封禁了“咪蒙”“才華有限青年”的賬號。鳳凰網(wǎng)的一句“全部關(guān)閉，不得轉(zhuǎn)世”也引發(fā)熱議。

咪蒙原名馬凌，因運(yùn)作“咪蒙”微信公眾號而名聲大噪，也是令大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心生向往的目標(biāo)之一。不過一路走來，這個(gè)公號和咪蒙本人一直被爭議環(huán)繞。這一次，監(jiān)管和市場沒有再給她補(bǔ)救的機(jī)會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電了咪蒙旗下多個(gè)微信公號的運(yùn)營公司——霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，電話無人接聽。之后聯(lián)系上了其母公司、由咪蒙本人擔(dān)任法人的北京十月初五影視傳媒有限公司，對方表示“不方便回應(yīng)”，隨即掛斷了電話。

而對于整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的生態(tài)，天奇創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮從去年就開始強(qiáng)調(diào)內(nèi)容行業(yè)已進(jìn)入冬天。“天花板在降低，紅線在抬高。行走到2018年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這四個(gè)字，已經(jīng)不再金光閃閃了。”

“咪蒙”商業(yè)帝國坍塌

我們還是用習(xí)慣的“咪蒙”來指代這個(gè)名為馬凌的姑娘。

生于1976年，曾在南方都市報(bào)當(dāng)了12年編輯，出過3本書，這是在她運(yùn)營“咪蒙”公號之前的履歷。2014年底，咪蒙離開媒體、涉足影視傳媒，這次嘗試最終以失敗告終，她甚至一度要依靠抵押房子償還債務(wù)。

此后的咪蒙，在大家普遍認(rèn)為微信公眾號紅利期已過的背景下，開始做起了公號。自己寫作，自己運(yùn)營，將曾經(jīng)的文字功底和媒體經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到最大。

有人曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過，2015年9月15日，“咪蒙”微信公眾號發(fā)出第一篇文章：《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪?，反響不錯(cuò)。到了這個(gè)公號的第三篇文章《你為什么是外貌協(xié)會(huì)》時(shí)，閱讀量就已經(jīng)突破10萬加，這是很多或者說絕大多數(shù)運(yùn)營了若干年的微信公號都無法做到的。此后，隨著《致賤人：我憑什么要幫你》《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》等多篇爆款文章的發(fā)出，咪蒙光速積累了大量粉絲，躋身真正的自媒體網(wǎng)紅。

來看看咪蒙公號粉絲量的攀升，就能直觀感受到彼時(shí)的關(guān)注和熱度：2015年11月，咪蒙的粉絲數(shù)在40萬左右；由于上述爆款文章的推出，其5個(gè)月內(nèi)收獲了超過200萬粉絲；2017年3月，咪蒙的粉絲數(shù)正式突破1000萬，成為粉絲千萬級的超級大號；直到其本次發(fā)布道歉信之前，公開資料顯示的粉絲數(shù)為1400萬。

隨著閱讀量水漲船高的則是微信公眾號的廣告報(bào)價(jià)。2016年10月，咪蒙公號的廣告頭條報(bào)價(jià)為45萬元；2017年年中，這一價(jià)格更新為頭條68萬元、欄目冠名（周末故事）30萬元、二條軟文38萬元、底部banner15萬元；到了去年底，咪蒙公號的頭條報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了令人咋舌的80萬。

好吧，正如咪蒙所說，“寫字的什么時(shí)候這么掙過錢？”

圍繞這一“掙錢”的產(chǎn)業(yè)，咪蒙也在上下游進(jìn)行了諸多布局，形成了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，馬凌本人擔(dān)任法人的企業(yè)就有7家，公司旗下一共運(yùn)營了5個(gè)公眾號帳號。

“咪蒙”和“才華有限青年”公號被注銷后，旗下其他幾個(gè)公眾號的最新情況如下：“非正常姐姐”共發(fā)布358篇原創(chuàng)文章，目前內(nèi)容全部清空；“李粒粒LiLiLi”2月13號發(fā)聲明表示2月22日恢復(fù)更新；“好疼的咪蒙”先改名“大大棉襖”，后又更名為“愛就是知道”，目前內(nèi)容也已全部清空。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)入冬？

“咪蒙”公號注銷的事情，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)圈和投資圈都是一石激起千層浪。對于很多創(chuàng)業(yè)者來說，咪蒙的造富神話具有相當(dāng)?shù)恼T惑力，那個(gè)著名的“五萬月薪實(shí)習(xí)生”吸引著更多人投身這一領(lǐng)域。

資本在前面幾年也對這個(gè)細(xì)分賽道表現(xiàn)出了足夠的興趣。根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計(jì)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)所屬的“媒體及閱讀”這一行業(yè)，近年來不論投資數(shù)量還是金額都相當(dāng)可觀：

客觀來說，雖然數(shù)字看起來仍然漂亮，但已經(jīng)出現(xiàn)了一定的下降趨勢。

隨便翻翻過去幾年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投融資情況，類似“咪蒙”的暴富故事在反復(fù)上演。且不說papi醬曾經(jīng)獲得的1200萬元融資（后來也遭受了撤資），拿到融資的自媒體號也是不在少數(shù)。

但魏武揮卻沒有那么看好。2018年他在公開場合就提醒過創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冬天。他的觀點(diǎn)非常實(shí)際，“天下生意，道理千萬條，差價(jià)第一條。利潤總是等于收入減去成本。對于投資行業(yè)來說，內(nèi)容標(biāo)的估值太高，想象力也不大，如果就是做做廣告的話，中間差價(jià)有限了。”

說到這里，不得不提到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永恒的主題——變現(xiàn)。

頭頭是道投資基金董事姚臻曾經(jīng)在文章中解釋過資本格局下的內(nèi)容本質(zhì)：“第一種，內(nèi)容是對人類精神需求的滿足，靠自身實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，包括影視、音樂、文化、娛樂，甚至知識付費(fèi)。第二種，內(nèi)容帶來流量。流量在轉(zhuǎn)化成付費(fèi)產(chǎn)品落地的過程當(dāng)中，有非常多的形式，在這個(gè)過程中需要的不僅是內(nèi)容，還需要供應(yīng)鏈和各種產(chǎn)品形式，包括廣告。”

在以微信公眾號為代表的新媒體上，變現(xiàn)的渠道無非就是幾種——流量收益、廣告變現(xiàn)、知識付費(fèi)、內(nèi)容電商、社群消費(fèi)等。咪蒙選擇的是廣告，因?yàn)榱髁亢娃D(zhuǎn)化率足夠撐得起；也有一些垂直類的公號會(huì)選擇只做電商，方式不一而足。

但重要的是，正如魏武揮所說，對于創(chuàng)業(yè)者來說，始終要注意成本抬高的問題。“有很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在找新的商業(yè)模式，比如電商。一上新的商業(yè)模式，成本就是上去了。”

當(dāng)然，也不是所有人對行業(yè)都持悲觀態(tài)度。高的創(chuàng)服合伙人金葉宸向記者透露，去年到另一家內(nèi)容平臺(tái)開會(huì)的時(shí)候就聽說了要收緊自媒體管理，“具體是要給平臺(tái)發(fā)證，監(jiān)管從業(yè)者”。“去年就在反復(fù)說的監(jiān)管問題，咪蒙以為喊喊口號做雙面人就可以糊弄了。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，不要試圖打擦邊球。認(rèn)為監(jiān)督是風(fēng)險(xiǎn)的人，一定在做超出監(jiān)督要求的事情牟利了，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的環(huán)境我認(rèn)為還是挺好的。”

另一位不愿具名的內(nèi)容行業(yè)投資人也告訴記者，咪蒙的案例“是個(gè)例，目前整個(gè)內(nèi)容行業(yè)生態(tài)雖然競爭激烈，但形態(tài)和模式也一直在進(jìn)化，玩法也非常多，這一點(diǎn)還是值得肯定的”。

針對咪蒙生產(chǎn)的內(nèi)容本身，魏武揮也分析，在閱讀這件事上讀者是有一定閾值的，“也就是你這么說，我看著爽。但后面還有一步：你以后再這么說，我會(huì)希望你再進(jìn)一步說。于是以煽情為例，你煽情一分，可以拿到比如說一萬粉絲，或者十萬加。你以后依然要拿到這個(gè)目標(biāo)，你得煽情兩分、三分、四分，然后紅線一抬，你可不就被夾死了。”

他推測，咪蒙下一步有可能跨入影視圈，“她踏入新行當(dāng)，其實(shí)以前也做過，將來會(huì)是個(gè)很強(qiáng)勢的一線編劇，還有一堆錢在后面追著。”