每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 文多    

在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力愈加凸顯，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，品牌意識(shí)也隨之覺(jué)醒。近期，資本品牌受到越來(lái)越多的關(guān)注，針對(duì)上市公司的價(jià)值重估也由此展開。

實(shí)際上，權(quán)威品牌學(xué)者認(rèn)為，國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，使得中國(guó)上市公司品牌價(jià)值一直沒(méi)能得到科學(xué)的客觀評(píng)估。

有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將于5月19日由每日經(jīng)濟(jì)新聞在成都重磅揭曉。榜單研究者透露，總榜品牌價(jià)值超過(guò)9萬(wàn)億元，科技行業(yè)在平均品牌價(jià)值上表現(xiàn)突出。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，我們是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對(duì)于保證品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性是非常重要的。

國(guó)內(nèi)尚無(wú)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)榜

“資本品牌是以市值管理為基礎(chǔ)，市值管理又由股價(jià)管理和上市公司價(jià)值管理兩個(gè)部分組成，但歸根到底還是一種品牌管理，涉及上市公司的價(jià)值管理。對(duì)資本品牌重視的更高形式是升級(jí)換代品牌理念。”中信出版集團(tuán)總編輯喬衛(wèi)兵對(duì)資本品牌概念做出了如上闡述。

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬則表示，資本品牌是“最高端”的品牌概念，使用對(duì)象一般為上市公司及其投資者，依托股價(jià)、體量、利潤(rùn)來(lái)形成品牌價(jià)值。

喬衛(wèi)兵與朱丹蓬對(duì)資本品牌的表述在細(xì)節(jié)上不盡相同，但均指出了“資本品牌”的重要性——我國(guó)資本市場(chǎng)已不再是散戶時(shí)代和股票供應(yīng)“短缺”的時(shí)代，而是進(jìn)入走向成熟的新時(shí)期，資本品牌的力量不斷彰顯，資本品牌是什么、如何高效建設(shè)及管理資本品牌備受關(guān)注，對(duì)于上市公司品牌價(jià)值的研究也亟待“補(bǔ)位”。

“對(duì)資本品牌的概念我們應(yīng)當(dāng)有新的認(rèn)識(shí)，對(duì)它的重視是非常必要的。”喬衛(wèi)兵坦言，企業(yè)對(duì)于資本品牌尚處學(xué)習(xí)階段，研究的增強(qiáng)有益于各界對(duì)資本品牌加強(qiáng)認(rèn)知。

2017年3月，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布首份針對(duì)中國(guó)上市公司這一群體的品牌價(jià)值榜。2018年5月19日，在此前研究的基礎(chǔ)上，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將于成都揭曉。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究者趙平分析認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究與關(guān)注是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段使然，國(guó)內(nèi)尚無(wú)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單，同時(shí)社會(huì)各界對(duì)于上市公司品牌價(jià)值的認(rèn)知還不夠充分。

“榜單也可以幫助學(xué)界開展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進(jìn)政策、推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。”榜單研究者表示。

科技企業(yè)閃耀2018年榜單

“國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，不利于中國(guó)企業(yè)的發(fā)展。”趙平指出。

根據(jù)介紹，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”是集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體開發(fā)出來(lái)的，即以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的上市公司經(jīng)過(guò)審計(jì)的數(shù)據(jù)，集合了來(lái)自20多個(gè)行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實(shí)踐智慧。

目前，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”已初步完成，涵蓋總榜、海外榜、民營(yíng)榜、地產(chǎn)行業(yè)榜、金融行業(yè)榜、科技創(chuàng)新榜等榜單。榜單研究者透露，根據(jù)粗略計(jì)算，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜Top100的總體品牌價(jià)值超過(guò)9萬(wàn)億元。

榜單研究者還透露，總榜TOP100上榜企業(yè)來(lái)自25個(gè)行業(yè)類別，上榜企業(yè)數(shù)量前五的行業(yè)分別是銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、科技行業(yè)、汽車行業(yè)及飲料行業(yè)，共計(jì)49家，幾乎占據(jù)榜單的半壁江山。

“2017年，基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出巨大能量，吸引了世界的目光。外國(guó)投資機(jī)構(gòu)、權(quán)威分析單位，不約而同地將中國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究典范。”榜單研究者表示。

初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜中，科技行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和最高，平均品牌價(jià)值亦最高。此外，科技行業(yè)企業(yè)在2018年榜單的海外榜Top50中也表現(xiàn)出色，為上榜數(shù)量最多的行業(yè)。