每經(jīng)編輯 夏冰    

進(jìn)入2017年，直播行業(yè)進(jìn)入了洗牌期，該如何破局成為各家關(guān)注的焦點(diǎn)。

自去年11月被蘇寧收購(gòu)后，龍珠直播有大半年的時(shí)間都在保持沉默，行業(yè)猜測(cè)其在醞釀最新的發(fā)展戰(zhàn)略。6月26日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從龍珠直播舉辦的2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上獲悉，在直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的花式玩法中，龍珠認(rèn)為“內(nèi)容+變現(xiàn)”才是王道，其CEO陳琦棟在現(xiàn)場(chǎng)拋出“直播行業(yè)下半場(chǎng)”的概念，并宣布2017年龍珠直播將對(duì)游戲、體育、泛娛樂(lè)和電商四大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

進(jìn)入“下半場(chǎng)”內(nèi)容+變現(xiàn)是王道

2016年被稱為直播行業(yè)的元年，有近300家直播公司蜂擁而至，直播行業(yè)也成了投資人手里的香餑餑。轉(zhuǎn)眼進(jìn)入了2017年，整個(gè)行業(yè)似乎陷入沉寂期，也正是在這個(gè)時(shí)期也成為了行業(yè)洗牌期。

前有映客直播客被宣亞國(guó)際收購(gòu)，后有騰訊推出NOW直播“雙十億”戰(zhàn)略，直播行業(yè)到底何去何從，這似乎被畫(huà)上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

在被問(wèn)到當(dāng)前直播業(yè)處于哪個(gè)階段時(shí)，基于自己對(duì)整個(gè)行業(yè)的深入研究，陳琦棟拋出了“直播進(jìn)入下半場(chǎng)”的概念。

陳琦棟表示：“我們認(rèn)為直播已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng)，何為上半場(chǎng)呢？我們認(rèn)為是秀場(chǎng)和資本，在最初的時(shí)候直播只有秀場(chǎng)，因?yàn)橛匈Y本的引入秀場(chǎng)格外喧囂。我對(duì)于直播的上半場(chǎng)稱為秀場(chǎng)時(shí)代和資本時(shí)代，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，而下半場(chǎng)是內(nèi)容和變現(xiàn)的時(shí)代，直播行業(yè)有可能從今年開(kāi)始到明年是一個(gè)洗牌的過(guò)程。”

那么，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，龍珠直播要做什么？龍珠除了以前的游戲直播以外還有什么直播內(nèi)容？

對(duì)此，龍珠直播交出的答案是，將重點(diǎn)打造游戲、體育、泛娛樂(lè)和電商四大板塊。陳琦棟表示會(huì)對(duì)這四大板塊進(jìn)行更加深入細(xì)致的布局來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，“現(xiàn)在融資的條件更多了，但沒(méi)有任何的資本是從天上掉下來(lái)，其實(shí)資本有很多的要求”。在他看來(lái)，內(nèi)容合縱突破的途徑以及變現(xiàn)能力的提升這兩點(diǎn)才是關(guān)鍵。

手握百億版權(quán)借力“直播+體育”突圍

除了將投入10億元持續(xù)打造游戲直播生態(tài)，發(fā)力電競(jìng)賽事騰訊《穿越火線》以及巨人網(wǎng)絡(luò)《球球大作戰(zhàn)》的相關(guān)賽事內(nèi)容推廣外，龍珠直播將背靠蘇寧的強(qiáng)大資源，發(fā)力自己獨(dú)家的直播優(yōu)勢(shì)。

資料顯示，成立于2015年2月的龍珠直播，是PLU游戲娛樂(lè)傳媒旗下的直播平臺(tái)，先后獲得自軟銀和騰訊A輪融資，2015年11月初完成由游久領(lǐng)投、騰訊跟投的B輪融資，2016年11月蘇寧對(duì)其進(jìn)行了收購(gòu)，使后者在直播大潮中成功“上岸”。

記者注意到，同屬于蘇寧系的PPTV，目前在體育版權(quán)方面已經(jīng)無(wú)可厚非的成為了行業(yè)龍頭，在影視方面，從上半年刷屏的《人民的名義》到年下半年最令人期待的《涼生我們可不可以不悲傷》都擁有獨(dú)家版權(quán)。PPTV手握百億+大IP，龍珠手握播出渠道，這樣的聯(lián)手就是龍珠這次放出的大招。

來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)體育視頻用戶規(guī)模達(dá)到了1.6個(gè)億，這1.6億用戶潛藏著非常強(qiáng)大的購(gòu)買力。

“這就是我們致力于體育行業(yè)的原因所在。”陳琦棟表示，后續(xù)龍珠將圍繞現(xiàn)已手握的西甲、英超、中超、亞冠、足協(xié)杯和中甲等價(jià)值超百億元的直播版權(quán)展開(kāi)布局。

值得注意的是，與傳統(tǒng)體育直播不同的是，龍珠提出要做“陪伴的粉絲經(jīng)濟(jì)”，陳琦棟表示，“我們給整個(gè)龍珠直播創(chuàng)造了一個(gè)大解說(shuō)和版權(quán)賽事的社區(qū)化的氛圍。”