每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 蔡鼎    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 蔡鼎  每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 宋思艱

1月30日晚，楊冪和趙又廷主演的《三生三世十里桃花（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三生三世》）》在兩大衛(wèi)視首播，之后收視率一路飆升，全網(wǎng)播放量也沖破300億。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在《三生三世》熱播的同時(shí)，也有A股公司股價(jià)受益，甚至拉出十四連陽(yáng)。那么，決定這一類(lèi)個(gè)股股價(jià)短期走勢(shì)的因素到底是什么？

優(yōu)質(zhì)IP助推公司股價(jià)上漲

在《三生三世》熱播的同時(shí)，也有兩家上市公司借著這股東風(fēng)在強(qiáng)勢(shì)上漲。

3月5日，有投資者在互動(dòng)易平臺(tái)上向富春通信（300299，SZ）詢(xún)問(wèn)，《三生三世》是否跟公司有關(guān)？ 6日，富春通信回應(yīng)稱(chēng)，公司參股的北京中聯(lián)百文文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中聯(lián)百文）獨(dú)家擁有《三生三世》原著的全部版權(quán)?！度馈返碾娨晞「木帣?quán)是由中聯(lián)百文授予拍攝的。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自《三生三世》在兩大衛(wèi)視首播后的次日（1月31日），富春通信截至今日（3月8日）的24個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)上漲40.29%。2月16日～3月7日，富春通信還出現(xiàn)十四連陽(yáng)。

此外，作為《三生三世》出品方之一的華策影視（300133，SZ），其股價(jià)從1月31日～3月8日，累積漲幅也達(dá)到9.30%。

根據(jù)近日華策影視發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，公司去年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)4.8億元，同比增長(zhǎng)1%。在業(yè)績(jī)快報(bào)中，華策影視指出，報(bào)告期內(nèi)，公司共開(kāi)機(jī)全網(wǎng)劇15部690集，取得發(fā)行許可證的全網(wǎng)劇共20部949集，首播全網(wǎng)劇25部1000集。

多家上市公司受益網(wǎng)劇熱播

事實(shí)上，此前已有多家上市公司股價(jià)受益網(wǎng)劇熱播。

2015年6月，由霍建華和趙麗穎領(lǐng)銜主演的《花千骨》迅速走紅各大網(wǎng)劇平臺(tái)。該劇由慈文傳媒（002343，SZ）制作并發(fā)行，而慈文傳媒的董事長(zhǎng)是國(guó)內(nèi)知名的古裝劇專(zhuān)家馬中駿。在《花千骨》于各大平臺(tái)的熱播期間，慈文傳媒的股價(jià)也一路飄紅——2015年6月15日～11月6日的29個(gè)交易日中累計(jì)上漲39.96%。2015年7月16日～11月16日，慈文傳媒日還出現(xiàn)十三連陽(yáng)，累積漲幅達(dá)到驚人的174.23%！

慈文傳媒2015年年報(bào)顯示，公司2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.99億元，較2014年同比增加63.99%。公司指出，《花千骨》全網(wǎng)最高收視率達(dá)3.89%，刷新了電視周播劇收視最高紀(jì)錄；年度點(diǎn)擊量超200億，成為首部點(diǎn)擊量過(guò)200億的電視劇。

緊隨著《花千骨》走紅的，是2015年11月底在東方和北京兩大衛(wèi)視首播的《羋月傳》，該劇是由東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)花兒影視）、北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)儒意影業(yè)）、北京星格拉影視文化傳播有限公司聯(lián)合出品的古裝劇。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖上述三家出品方均不是上市公司，但這三家公司的背后，卻牽出了樂(lè)視網(wǎng)（300104，SZ）和天神娛樂(lè)（002354，SZ）。

早在2013年9月，樂(lè)視網(wǎng)就以16億元將花兒影視收入囊中，花兒影視也成為樂(lè)視網(wǎng)的全資子公司；天神娛樂(lè)曾在2015年10月披露公告，公司以13.23億元收購(gòu)儒意欣欣49%的股權(quán)，儒意欣欣當(dāng)時(shí)的估值也達(dá)到27億元。

在《羋月傳》熱播的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)在2015年12月1日～12月4日的五個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)上漲21.25%，此后公司便進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)半年的停牌期。天神娛樂(lè)2015年12月1日～12月9日累計(jì)上漲11.03%，但隨后股價(jià)便出現(xiàn)大幅下行。

除了《羋月傳》外，儒意欣欣同樣也是《瑯琊榜》的出品公司之一?！冬樼鸢瘛酚?015年9月19日開(kāi)始在各大平臺(tái)首播，2015年9月21日～12月9日的53個(gè)交易日中，天神娛樂(lè)累計(jì)上漲62.94%。2015年12月9日當(dāng)天，天神娛樂(lè)還創(chuàng)造出了上市以來(lái)的盤(pán)中最高價(jià)——124.95元。

分析師：收視率+關(guān)注度決定股價(jià)短期走勢(shì)

從以上分析可以看出，參與制作與發(fā)行的上市公司在相關(guān)網(wǎng)劇熱播的同時(shí)，股價(jià)也在短期內(nèi)受到資本市場(chǎng)的青睞。那么，對(duì)于《三生三世》、《花千骨》和《羋月傳》這類(lèi)的網(wǎng)劇而言，具體是什么因素在驅(qū)動(dòng)上市公司股價(jià)上漲？

3月8日，國(guó)泰君安互聯(lián)網(wǎng)與傳媒分析師吳斯對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從原來(lái)傳統(tǒng)的電視劇，到如今依靠演技派、主打玄幻愛(ài)情類(lèi)的網(wǎng)劇，當(dāng)下像《三生三世》這種劇已站在市場(chǎng)風(fēng)口上。吳斯認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容制作的公司而言，如果他們有一部成功的作品，對(duì)公司的股價(jià)都會(huì)有一定的刺激作用，例如近期《三生三世》背后的華策影視。這也是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。

他進(jìn)一步表示，“電視劇IP的好壞跟上市公司股價(jià)漲幅沒(méi)有直接關(guān)系，IP起到的主要是宣傳作用，但主要還是看電視劇內(nèi)容制作本身的質(zhì)量。因?yàn)殡娨晞〉馁|(zhì)量決定收視率，收視率決定市場(chǎng)關(guān)注度。收視率和市場(chǎng)關(guān)注度特別高的電視劇，會(huì)導(dǎo)致一些相關(guān)上市公司股價(jià)短期波動(dòng)，但這個(gè)現(xiàn)象不是長(zhǎng)期的。”