每經(jīng)編輯 劉思琦

電子商務(wù)興起，房租人工大漲價(jià)，中國(guó)的實(shí)體零售行業(yè)這些年日子一直都不好過，關(guān)掉門店早已不是什么新聞。這樣的事情，不止在中國(guó)發(fā)生，美國(guó)同樣如此。

這周，美國(guó)零售巨頭希爾斯（ Sears）和梅西（Macy’s）宣布，將在美國(guó)全境范圍內(nèi)關(guān)閉一系列門店。

據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，梅西百貨宣布，將關(guān)閉68家門店，預(yù)計(jì)將影響6200個(gè)工作崗位。在這份關(guān)店計(jì)劃公布前，梅西百貨剛剛交出了一份令人失望的成績(jī)單：2016年11月和12月，其銷售額同比下滑了2.1%。

周四，希爾斯百貨宣布，將關(guān)閉150家門店（108家Kmart+42家百貨店），但它沒有透露將裁撤多少工作崗位，僅表示受到影響的主要是那些臨時(shí)工（ part-time employees）。

▲三家百貨門店的關(guān)店示意圖，紅色代表梅西百貨，橙色代表Kmart，綠色為希爾斯百貨

包括上述兩家剛剛宣布關(guān)店的零售企業(yè)在內(nèi)，實(shí)體零售業(yè)其實(shí)都不好過，比如Aeropostale在去年5月申請(qǐng)破產(chǎn)， American Eagle、Chicos、Finish Line、 Men's Wearhouse以及The Children's Place等企業(yè)也處在持續(xù)關(guān)店的過程當(dāng)中。

據(jù)Business Insider去年12月報(bào)道，百貨店關(guān)門潮即將在美國(guó)席卷開來。

事實(shí)上，這樣的情況早已有之，比如希爾斯百貨在2015年關(guān)掉了78家門店，2015年又關(guān)掉超過200家。 加上2017年的關(guān)店計(jì)劃，其門店總數(shù)將下降至1500家，而在2011年這一數(shù)字一度高達(dá)3500家。

美國(guó)是人均零售物業(yè)面積最大的國(guó)家——美國(guó)人均擁有23.5平方英尺（2.18平方米）的購(gòu)物面積，而加拿大和澳大利亞這一數(shù)據(jù)分別為16.4、11.1平方英尺。過多的供應(yīng)，被認(rèn)為是美國(guó)實(shí)體零售業(yè)關(guān)店潮的重要原因。

“美國(guó)的零售門店太多了”，零售業(yè)顧問公司Conlumino的CEO尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，“由于人們購(gòu)物方式的變化，這些零售門店仍然落腳在不合適的地段，或者說在規(guī)模以及布局上已經(jīng)變得落伍”。

美國(guó)零售業(yè)關(guān)店潮另外一個(gè)重要的原因是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐漸興起。中國(guó)有阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等等，美國(guó)則是亞馬遜。

亞馬遜此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年年底購(gòu)物季，亞馬遜在全球范圍內(nèi)遞送超過10億件商品，創(chuàng)造了公司史上最佳的購(gòu)物季表現(xiàn)。2016年，亞馬遜為第三方賣家運(yùn)輸?shù)纳唐房倲?shù)同比增長(zhǎng)超過一倍，達(dá)到20億件。使用FBA服務(wù)的全球活躍賣家數(shù)量增長(zhǎng)70%以上。而在美國(guó)之外，F(xiàn)BA配送的商品數(shù)量增長(zhǎng)了80%以上。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體店的沖擊顯而易見。如下圖示，藍(lán)色線條代表網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在美國(guó)居民購(gòu)物支出中的占比逐年上升，而紅色線條代表的百貨公司購(gòu)物占比則逐年下降。