每經(jīng)記者夏冰 借助蘇寧的“劍河小香雞”扶貧行動(dòng)，貴州劍河縣貧困戶的土雞此刻正在網(wǎng)上“飛”往全國(guó)。 12月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從蘇寧方面獲悉，貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的土雞出現(xiàn)滯銷(xiāo)問(wèn)題被媒體報(bào)道后，蘇寧在第一時(shí)間立即響應(yīng)中央部委號(hào)召，伸出援手，立即開(kāi)展貴州土雞專項(xiàng)愛(ài)心扶貧行動(dòng)。 蘇寧此次發(fā)起的“劍河小香雞”愛(ài)心扶貧行動(dòng)，不但吸引消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，且“劍河小香雞”的品牌也被打響，在這背后，蘇寧方面發(fā)揮了自身線上線下相結(jié)合的渠道優(yōu)勢(shì)，在14小時(shí)完成線上線下推廣工作，線上線下銷(xiāo)售效果極大提振了當(dāng)?shù)亍半u農(nóng)”的信心。截至12月11日下午18點(diǎn)，蘇寧線上線下銷(xiāo)售的“劍河小香雞”超過(guò)8000只。 困難時(shí)刻伸援手蘇寧獲得農(nóng)業(yè)部點(diǎn)贊 “劍河小香雞”出現(xiàn)滯銷(xiāo)，扶貧行動(dòng)義不容辭。 記者注意到，在貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的土雞出現(xiàn)滯銷(xiāo)問(wèn)題被媒體報(bào)道后，農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部等中央部委發(fā)出號(hào)召，希望借力電商企業(yè)平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電商扶貧作用，助力土雞銷(xiāo)售，為雞農(nóng)解憂。 對(duì)此，蘇寧在第一時(shí)間立即響應(yīng)中央部委號(hào)召，開(kāi)展貴州土雞專項(xiàng)愛(ài)心扶貧行動(dòng)，充分發(fā)揮自身線上線下相結(jié)合的渠道優(yōu)勢(shì)，盡最大努力幫助農(nóng)民銷(xiāo)售土雞，以公道合理的價(jià)格贏得消費(fèi)者青睞。截至12月11日下午18點(diǎn)，蘇寧線上線下銷(xiāo)售的“劍河小香雞”超過(guò)8000只。 對(duì)于上述扶貧計(jì)劃，蘇寧董事長(zhǎng)張近東要求集團(tuán)全力以赴參與公益扶貧、奉獻(xiàn)愛(ài)心。盡管適逢蘇寧上下緊鑼密鼓地開(kāi)展“雙十二”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期，線上很多推廣點(diǎn)位已經(jīng)售出，但是公司決定立即做出騰挪，原來(lái)已售出的數(shù)百萬(wàn)廣告費(fèi)損失由公司承擔(dān)，同時(shí)立即成立扶貧現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)指揮部，并指派專門(mén)團(tuán)隊(duì)立即從貴陽(yáng)奔赴400多公里的劍河積極對(duì)接，開(kāi)展“暢享原生態(tài)，買(mǎi)一只小香雞，獻(xiàn)一份愛(ài)心”的活動(dòng)。 蘇寧方面通過(guò)聯(lián)合專業(yè)屠宰機(jī)構(gòu)、冷凍食品處理機(jī)構(gòu)，集中企業(yè)社會(huì)眾籌資金投入，重點(diǎn)地區(qū)包干，聯(lián)動(dòng)線上線下企業(yè)，共同推廣這次的“劍河小香雞”扶貧行動(dòng)；同時(shí)，蘇寧還向自身渠道的多年合作伙伴與各地商超等發(fā)出呼吁，一場(chǎng)社會(huì)各界力量共同支持的愛(ài)心扶貧銷(xiāo)售“滯銷(xiāo)小香雞”的行動(dòng)正在接力中奔跑。 值得注意的是，蘇寧的快速響應(yīng)能力，以及此次扶貧行動(dòng)產(chǎn)生的良好社會(huì)影響，獲得了農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。 （圖為農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站發(fā)文報(bào)道蘇寧的扶貧行動(dòng)） 發(fā)揮O2O獨(dú)特優(yōu)勢(shì)14小時(shí)完成線上線下推廣工作 電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大訂單和品牌強(qiáng)勢(shì)線上線下推廣效果，正在逐漸激活農(nóng)村的生產(chǎn)力。 就如在這次扶貧行動(dòng)中，可以看到的是，“劍河小香雞”能在短時(shí)間內(nèi)全方位地鋪開(kāi)，背后也得益于蘇寧O2O線上線下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 記者從蘇寧方面獲悉，從接到通知起僅過(guò)了14個(gè)小時(shí)，“劍河小香雞”就于12月10日凌晨1點(diǎn)在蘇寧易購(gòu)的中華特色館上線。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)頁(yè)面、蘇寧超市頻道頁(yè)面，大聚惠頁(yè)面等PC端渠道，會(huì)員短信、客戶端頁(yè)面、掌上搶等移動(dòng)端渠道進(jìn)行了大量推廣，并且公司決定優(yōu)先保障貴州土雞的宣傳資源、做好流量引導(dǎo)。 線下渠道方面，蘇寧通過(guò)門(mén)店落地宣傳以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物堆碼展示等也進(jìn)行了大量推廣，甚至在蘇寧廣場(chǎng)的一些商場(chǎng)內(nèi)部、部分小區(qū)也展開(kāi)了“原生態(tài)，健康小香雞”的推廣活動(dòng)。截至12月11日18時(shí)，蘇寧以眾籌、預(yù)售等方式，實(shí)現(xiàn)線上傳播800萬(wàn)人次，門(mén)店線下宣傳超過(guò)90萬(wàn)人次。 （圖：蘇寧易購(gòu)中華特色館上線“劍河小香雞”） 值得注意的是，為了讓農(nóng)戶手里的“劍河小香雞”順利地從山里走到城市居民的餐桌，確保整個(gè)過(guò)程中的安全與質(zhì)量，蘇寧團(tuán)隊(duì)在檢測(cè)、屠宰、包裝等整個(gè)流程費(fèi)盡心思。通過(guò)聯(lián)合地方相關(guān)部門(mén)，確保每一只雞經(jīng)過(guò)屠宰品質(zhì)檢測(cè)后，直接進(jìn)行無(wú)菌真空包裝打包，保證48小時(shí)溫度不變，白條雞不變質(zhì)，確保消費(fèi)者的體驗(yàn)。