每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

僅僅1年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)就從1000萬(wàn)沖至2100萬(wàn)、蟬聯(lián)全球用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，并刷新紀(jì)錄，積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的海信可謂使出了“洪荒之力”。

9月7日，海信旗下獨(dú)立子公司海視云宣布更名“聚好看”，交出了上述一份令人刮目相看的成績(jī)單。

為業(yè)界關(guān)注的是，聚好看發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，聚好看付費(fèi)用戶規(guī)模每月幾何級(jí)數(shù)式增長(zhǎng)，相較去年5月驟增412倍。聚好看總經(jīng)理于芝濤透露，由于海信超前規(guī)劃大屏運(yùn)營(yíng)、深構(gòu)客廳經(jīng)濟(jì)，聚好看平臺(tái)已經(jīng)完成視頻、購(gòu)物、教育、游戲等多版塊布局，目前平臺(tái)一年的收入已經(jīng)達(dá)到1.5億元左右。

根據(jù)招商證券的最新研報(bào)預(yù)計(jì)，2017年，海信智能電視運(yùn)營(yíng)的相關(guān)收入保守估計(jì)可以超過(guò)3億元，不僅有望在2017年實(shí)現(xiàn)盈利增量，同時(shí)也將在估值端構(gòu)建積極的利好因素。

●海信轉(zhuǎn)型的洪荒之力

在中國(guó)，每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，就有1個(gè)是海信。

于芝濤在接受采訪時(shí)回憶，2012年，海信有了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，到2015年的1000萬(wàn)，海信用了3年時(shí)間。而從1000萬(wàn)到超越2000萬(wàn)，僅僅只用了1年！用戶量增速明顯加快。

總數(shù)激增的背后，是運(yùn)營(yíng)能力的明顯提升：日活躍用戶數(shù)達(dá)943萬(wàn)，人均每日在線時(shí)間超4.8小時(shí)；與1000萬(wàn)用戶時(shí)相比，付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)412倍。這也同時(shí)得益于聚好看不但擁有大基數(shù)的大屏用戶群，還匯聚了優(yōu)質(zhì)海量的資源。

據(jù)介紹，截至目前，聚集了99%國(guó)內(nèi)熱播劇、100%覆蓋院線大片，影視內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)100萬(wàn)+小時(shí)，不眠不休可看115年。聚好學(xué)教育資源聚集了83%特高級(jí)教師，97.2%重點(diǎn)名校一線教師，成為339萬(wàn)家庭的教育選擇。

不過(guò)，從收入貢獻(xiàn)上看，于芝濤告訴記者，視頻收入占比高達(dá)45%，高于廣告、購(gòu)物、游戲、教育。這主要因?yàn)?，近年網(wǎng)劇的崛起增加了視頻內(nèi)容的多元性，也以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)了用戶付費(fèi)觀看的消費(fèi)習(xí)慣。聚好看聚集愛(ài)奇藝、騰訊、華數(shù)、iCNTV、優(yōu)朋等視頻內(nèi)容，為用戶開(kāi)啟一站式服務(wù)入口。

此外，值得一提的是，“聚好看”成為獨(dú)立公司和品牌，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視等增值業(yè)務(wù)技術(shù)開(kāi)發(fā)和用戶運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，標(biāo)志著海信大屏內(nèi)容服務(wù)趨向品牌化和第三方化。據(jù)了解，目前聚好看不僅服務(wù)于海信電視用戶，還已經(jīng)向第三方服務(wù)，其中包括著名外資廠商。

●互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)利好海信估值提升

硬件的實(shí)力、科技創(chuàng)新的實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)力……聚好看業(yè)務(wù)的成熟，標(biāo)志著海信三方面的能力已經(jīng)齊備，良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)愈加清晰。

在良莠不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀面前，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，行業(yè)中有的企業(yè)紅了一時(shí)，現(xiàn)在誰(shuí)是網(wǎng)紅誰(shuí)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)和媒體聲量更大，誰(shuí)就更容易俘獲消費(fèi)者。但產(chǎn)品未必真的那么紅。號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的，不一定內(nèi)容真強(qiáng)。

而海信以高端產(chǎn)品刷新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局，令互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)不再是年輕群體的消費(fèi)標(biāo)簽，而是智能家居時(shí)代的家庭消費(fèi)剛需。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審視也從最初的基本點(diǎn)播，迅速發(fā)展為如今的電視平臺(tái)化。承載越來(lái)越多智能功用的互聯(lián)網(wǎng)電視，也在同步加速硬件的高端迭代。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視零售額，7月月度環(huán)比增長(zhǎng)了18.37%，海信以18.02%的份額占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

海信積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)取得的業(yè)績(jī)，同時(shí)利好海信電器(600060，SH）估值的提升。招商證券發(fā)布的最新研報(bào)認(rèn)為，家電板塊在2016年以來(lái)經(jīng)歷戴維斯雙擊表現(xiàn)出色；然而2017存疑的地產(chǎn)景氣是壓制傳統(tǒng)家電股估值的不確定因素。黑電企業(yè)依托智能電視載體積極向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，有望在2017年實(shí)現(xiàn)盈利增量，同時(shí)也將在估值端構(gòu)建積極的利好因素。海信電器作為黑電龍頭，是未來(lái)3~6個(gè)月家電領(lǐng)域值得積極關(guān)注的相對(duì)收益品種。

招商證券同時(shí)認(rèn)為，海信硬件盈利的持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 在2017年也有望爆發(fā)，預(yù)計(jì)2017年收入變現(xiàn)3~4億元。作為國(guó)內(nèi)彩電廠商龍頭，公司經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，股價(jià)具有業(yè)績(jī)支撐，安全邊際較高，有望穿越2017 地產(chǎn)周期實(shí)現(xiàn)估值穩(wěn)中有升。