每經編輯 趙娜    

每經記者 趙娜

“魏則西事件”后，百度搜索推廣信息再次引發(fā)關注。

這次的起因是，《新京報》于日前發(fā)布了一篇“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站一晚推廣費累計超過30萬”的報道稱，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營業(yè)執(zhí)照注冊百度推廣賬戶，夜間10點以后通過百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點前全部下線。

今日（7月18日）中午，百度通過其百度推廣微博發(fā)表聲明稱，百度搜索在線巡查迅速核查后發(fā)現(xiàn)，所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內容，目前百度已啟動向公安機關報案，同時正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調查。百度在反作弊體系中仍存在不完善之處，下一步將進一步加強識別體系的識別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內容。

報道稱“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站”

今日，《新京報》登出了一篇標題為“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站一晚推廣費累計超過30萬”的報道。

據(jù)該報道，7月17日6點26分至7點7分，百度推廣排名靠前的賭博網(wǎng)站——“澳門威尼斯人”，半個多小時內投注額從7900萬元暴增至一億元，參與投注的用戶數(shù)也由47萬人增加到62萬人。多名從事百度非企渠道推廣的業(yè)務員透露，百度非企賬戶主要用來進行灰色或非法業(yè)務推廣，如賭博、保健品、“定位找人”等。

同時，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營業(yè)執(zhí)照注冊百度推廣賬戶，夜間10點以后通過百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點前全部下線。在季度末和周末，賭博網(wǎng)站更是大量涌現(xiàn)。

此前，6月26日晚，通過百度搜索關鍵詞“新葡京”，在百度搜索輸入上述關鍵詞后得到的前4條鏈接右下方，均被淺藍色字體標注為“商業(yè)推廣”，緊隨其后則為正常搜索結果。逐一打開后分別顯示為“澳門新葡京賭場”、“明升亞洲網(wǎng)投”、“威尼斯人娛樂賭場”、“太陽集團”，4家網(wǎng)站子欄目中均涉及賭博電子游藝項目，并介紹了如何存款及提現(xiàn)。

百度回應：涉事網(wǎng)站深夜違規(guī)跳轉鏈接

今日中午，百度推廣發(fā)表聲明稱，“針對媒體報道的‘賭博網(wǎng)站深夜盜用百度賬戶’事件，百度搜索在線巡查迅速核查后發(fā)現(xiàn)，所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內容，目前百度已啟動向公安機關報案，同時正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調查。這些推廣網(wǎng)站都是4月底開戶，一直未開展推廣，6月25日晚11點突然上線推廣，26日早晨6點被查處取締。”

百度方面同時表示，“賭博”屬于嚴重違法行為，百度堅決禁止任何涉賭類商業(yè)推廣。2016年年初，百度配合公安機關對賭博非法網(wǎng)站進行打擊，已有多名不法分子落網(wǎng)。僅今年一季度百度自查非法賭博網(wǎng)站8623個，禁止與賭博相關的違法詞匯7239條，其中賭博類詞匯6858條、賭博彩票類詞匯326條。此次涉事網(wǎng)站所采取的深夜違規(guī)跳轉鏈接的情況，百度在反作弊體系中仍存在不完善之處，下一步將進一步加強識別體系的識別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內容。

付費搜索引監(jiān)管重視

值得注意的是，關于互聯(lián)網(wǎng)搜索尤其是付費搜索信息的監(jiān)管，近期已引起了相關部門的重視。

“魏則西事件”被曝光后，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡稱網(wǎng)信辦）牽頭的聯(lián)合調查組進駐百度調查，并對百度提出整改要求。

此后只過了一個多月，網(wǎng)信辦便在6月25日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》，強調對付費搜索信息的審查和顯示等要求。百度方面隨即表態(tài)稱，百度搜索將切實依照網(wǎng)信辦相關法律法規(guī)加強自身管理，同時歡迎廣大網(wǎng)民隨時監(jiān)督舉報。

7月8日，國家工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行，首次明確將付費搜索結果定義為廣告，提出互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

對于有關部門規(guī)范搜索市場的動作，電商觀察人士魯振旺近日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，原來付費搜索與自然搜索的結果之間顯示差異不夠分明，雖然有注明“推廣”，但是大部分用戶還是分不清到底是廣告還是自然搜索的結果，因此產生了很多問題。目前的相關監(jiān)管動作有利于規(guī)范市場。

在他看來，“商業(yè)廣告要從企業(yè)內部形成一個完整有效的管控體系，掌握搜索技術的業(yè)務團隊應該是掌控型的角色，而不是所有行為都為商業(yè)服務。”