每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

愛奇藝VIP會員品牌正全面升級。

10月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，愛奇藝方面表示，2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業(yè)務(wù)。據(jù)悉，明年愛奇藝采購和制作的會員大劇總量將超過40部，并且進(jìn)一步深化與全球影業(yè)公司的合作。

愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“愛奇藝擁有中國最大規(guī)模的視頻會員用戶和豐富的影視資源，在中國視頻會員服務(wù)爆發(fā)的風(fēng)口，我們將以更大的投入服務(wù)于愛奇藝忠實粉絲，相信會員收入會逐漸成為中國視頻行業(yè)主要的營收來源。”

中國網(wǎng)民也對視頻服務(wù)提出了更高需求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋、個性化服務(wù)升級成為大勢所趨。目前包括搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、暴風(fēng)影音、優(yōu)酷、迅雷看看等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都提供VIP服務(wù)，其中最重要的功能就是去掉不必要的廣告。

根據(jù)在線應(yīng)用評級服務(wù)商AppAnnie的報告，2015年7月愛奇藝移動應(yīng)用程序“愛奇藝視頻”在目前全球最熱門應(yīng)用下載排行榜上排名第六；就應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)收入而言，位列全球第九名；月活躍用戶則進(jìn)入中國前五大iOS娛樂應(yīng)用之列。

在業(yè)界看來，視頻會員市場規(guī)模和內(nèi)容類型正呈爆發(fā)性增長。《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費(fèi)市場規(guī)模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%。中國視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場已經(jīng)步入快速增長期，并且增速迅猛。

2015年6月，愛奇藝月度付費(fèi)會員數(shù)已達(dá)501.7萬。同月，愛奇藝推出中國第一部會員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會員全集搶先看”排播風(fēng)暴，《心理罪》、《校花的貼身高手》等內(nèi)容迅速將其會員大劇服務(wù)規(guī)?；?，并且通過《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會員獨(dú)享模式，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)先于電視臺首播的網(wǎng)臺聯(lián)動新模式。至此，愛奇藝VIP會員服務(wù)從電影、紀(jì)錄片、教育等內(nèi)容擴(kuò)展至大劇領(lǐng)域。同時，演唱會付費(fèi)直播也已進(jìn)入快速成長期。

資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)認(rèn)為，會員全集搶先看模式已讓愛奇藝嘗到了甜頭。例如《盜墓筆記》的會員轉(zhuǎn)化率就非常高，可以說付費(fèi)劇集持續(xù)制造會員轉(zhuǎn)換的爆點(diǎn)，而電影尤其是院線新片則穩(wěn)固了愛奇藝付費(fèi)會員的基本盤。

在當(dāng)前移動互聯(lián)的整體大勢下，視頻行業(yè)在移動端的發(fā)展可謂迅猛。根據(jù)易觀智庫今年1~7月移動APP排行榜TOP200數(shù)據(jù)顯示，視頻類APP在年初還處于TOP20榜之外，僅僅半年后就殺入TOP10。

從易觀智庫最新的視頻網(wǎng)站7月份移動APP活躍用戶數(shù)榜單排名來看，視頻行業(yè)在移動端的市場格局已經(jīng)基本明朗，騰訊視頻、優(yōu)酷和愛奇藝三家以破億的活躍用戶數(shù)組成第一軍團(tuán)，其中騰訊視頻以12125.2萬領(lǐng)跑，優(yōu)酷10870.9萬排名第二，愛奇藝以10094.7萬位居第三。搜狐視頻和PPS兩家以與第一軍團(tuán)3000萬的差距組成第二軍團(tuán)，活躍用戶分別為7199.9萬和5254.1萬。

另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞公布的國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站移動端日均覆蓋數(shù)據(jù)，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家同樣以較大領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)第一軍團(tuán)位置。其中，騰訊視頻在今年1~6月移動端月度日均覆蓋人數(shù)方面，連續(xù)5個月以超過5000萬的成績占據(jù)榜首，實現(xiàn)移動端日均覆蓋人數(shù)五連冠。

至此，在移動端的活躍用戶數(shù)和日均覆蓋用戶數(shù)兩大核心指標(biāo)上，騰訊視頻均以行業(yè)第一的成績，實現(xiàn)移動端持續(xù)領(lǐng)跑。