每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

8月31日，《華爾街日報》報道，在即將發(fā)布的下一代移動操作系統(tǒng)中，蘋果將允許用戶安裝應(yīng)用，攔截出現(xiàn)在Safari瀏覽器中的廣告。這一舉動或?qū)⒂绊懙矫磕暌?guī)模700億美元的移動營銷行業(yè)。

分析人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，鑒于蘋果公司在科技行業(yè)的影響力，有了蘋果支持廣告攔截的示范效應(yīng)，將使得廣告攔截未來更加普遍，對移動營銷行業(yè)的影響不容忽視。

蘋果的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”

蘋果公司將于9月9日召開新品發(fā)布會，預(yù)計iOS9操作系統(tǒng)將會和兩款新手機一同亮相的同時，將允許iOS9中可運行外部的廣告攔截軟件。而在此之前，蘋果電腦版的Safari瀏覽器，已經(jīng)批準(zhǔn)了第三方的廣告攔截插件。

對于蘋果公司而言，支持廣告攔截有利于提高蘋果用戶的體驗，這將會讓手機版網(wǎng)站的網(wǎng)頁載入速度更快，另外頁面更加干凈。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果支持廣告攔截的舉動，似乎有些“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。因為蘋果自己的新聞客戶端將依靠廣告獲得收入，而且蘋果也將獲得廣告分成。蘋果iOS9允許廣告攔截行為，將對自家新推出的“蘋果新聞客戶端”有利。

由于iOS用戶規(guī)模巨大，蘋果有能力給移動廣告市場帶來震動。根據(jù)市場研究公司comScore的統(tǒng)計，在手機用戶七月份訪問移動網(wǎng)站的總時間中，iOS設(shè)備占到了43%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果向iOS系統(tǒng)提供廣告屏蔽工具，會有很多用戶都會愿意使用。相對于PC，在智能手機上屏蔽廣告更具吸引力，因為智能手機的屏幕更小，而廣告還要消耗數(shù)據(jù)流量，導(dǎo)致頁面加載速度變慢。

多家媒體行業(yè)的高管表示，蘋果支持廣告攔截的舉動，將使得他們在移動廣告市場更加吃力。

移動營銷市場火熱

隨著移動用戶數(shù)的增加，移動營銷市場的規(guī)?？焖僭鲩L，企業(yè)主不斷加大對移動營銷市場的投入也引發(fā)了資本市場對該領(lǐng)域的關(guān)注。并且隨著社交平臺的興起，越來越多的企業(yè)意識到移動營銷所帶來的價值，其廣告與市場營銷資源正在從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體及社交媒體轉(zhuǎn)移，移動營銷市場的規(guī)?？焖僭鲩L。

根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2013年全球移動廣告容量為190億美元，今年有望增長至690億美元。另外預(yù)計到2016年，在全部網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動廣告占比將超過一半。

同時，中國移動廣告市場發(fā)展迅猛，將超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數(shù)字廣告板塊起主導(dǎo)作用。從移動營銷的整體發(fā)展趨勢不難看出，未來幾年移動營銷市場的競爭會非常激烈。

在此背景下也引來了投資者的關(guān)注。31日，聯(lián)想控股股份有限公司正式對外宣布以5850萬美元戰(zhàn)略投資移動營銷公司時趣互動，并獲得48.23%股權(quán)。這是聯(lián)想控股在香港上市后第一次公布融資信息。

此外，國內(nèi)外多家公司投資該領(lǐng)域。據(jù)了解，獵豹移動在收購了移動營銷公司 　MobPartner后又戰(zhàn)略投資了廣告自動化軟件公司 Nanigans；騰訊、用友先后投資移動銷售管理軟件EC；而英特爾投資早在2014年初就投資了上海一家移動營銷解決方案公司。

盡管市場呈現(xiàn)不可擋的發(fā)展趨勢，但是廣告攔截或會引發(fā)依賴廣告獲取利潤的出版界和科技公司的不安。高度依賴廣告的谷歌公司也被認(rèn)為將受到影響，該公司目前拒絕發(fā)表評論。

數(shù)字媒體行業(yè)組織“數(shù)字內(nèi)容未來”首席執(zhí)行官Jason Kint表示，“廣告攔截的問題真實存在并且正在加劇，iOS允許廣告攔截將會加速這一現(xiàn)象。”