每經(jīng)編輯｜吳林靜丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 吳林靜 丁舟洋

這個暑期，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)讓市場振奮?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電影產(chǎn)生票房奇跡的原因有五：影院銀幕數(shù)的增加、互聯(lián)網(wǎng)營銷的拉動、合家歡的電影題材討喜、精良的影片制作質(zhì)量以及“國產(chǎn)電影保護月”的推動。“中國的觀影市場已經(jīng)擴容，在影片題材好、制作好、營銷好的情況下，勢必迎來爆發(fā)?！蹦骋痪€制片公司項目策劃表示，“雖并非曇花一現(xiàn)，但7月算是測試到了票房容量的天花板，三部國產(chǎn)強片一起往前飆的情況實屬罕見，這種頂峰的狀態(tài)不會一直維持?！?/p>

95%的票房占比

7月，小李進了三次電影院，創(chuàng)了他自己的紀錄。“《大圣歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》，全都是國產(chǎn)片，看完的感受是零差評，這更是從來沒有過的。”

數(shù)據(jù)顯示，7月每9個人中至少有一個人進入電影院?！皥鰣霰瑵M?！蓖醺霸航?jīng)理表示?！半娪笆袌龅姆睒s已變成社會話題，平時不那么關(guān)注電影的人或多或少都知道了，今年暑期檔把半年都不看電影的人都帶進了電影院?！鄙鲜鲋破卷椖坎邉澅硎?，《大圣歸來》的票房絕對是“逆天”的超現(xiàn)象級事件。但《捉妖記》和《煎餅俠》的票房分別突破20億元和10億元，其實是意料之外、情理之中的。兩者的票房比業(yè)界預(yù)期高30%。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，票房擴容的前提條件是看電影的門檻降低了。中國電影院的銀幕數(shù)量大幅增加，而且大量“下鄉(xiāng)”，電商大規(guī)模補貼電影票錢，大眾看電影的消費習(xí)慣已養(yǎng)成。

“暑期檔國產(chǎn)電影爆發(fā)絕非偶然?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理認為，從2012年的《泰囧》開始，國產(chǎn)片有很多奇跡在發(fā)生，已經(jīng)不是大家印象中那樣，國產(chǎn)片就一定賣不過進口片了。

這個7月，國產(chǎn)電影的票房占比高達95%。談到爆發(fā)原因，多位業(yè)內(nèi)人士均認為，首先是由電影本身決定的。“題材上都是合家歡、喜劇類型的，適合大眾口味?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，“《捉妖記》是工業(yè)水準的好片子，巨額投入、故事清晰、特效水平比肩好萊塢?！都屣瀭b》也是非常用心的喜劇片，‘平凡人物的英雄夢想’題材接地氣，笑點密度高、強度大?！?/p>

“國產(chǎn)電影保護月”護盤

國產(chǎn)電影拿下超過95%的票房占比，這場勝仗背后缺少歐美大片身影。梳理近十年的暑期檔排片表，多數(shù)年份中好萊塢大片都有延期上映的現(xiàn)象，巧合的是，姍姍來遲的大片常常錯過暑期檔這個黃金時節(jié)。

具有引進和發(fā)行海外片的資質(zhì)的，僅中國電影集團和華夏電影公司。會不會因為譯制、送審等原因?qū)е卵舆t上映？上述影視策劃人員稱，現(xiàn)在已經(jīng)能做到與北美同步上映甚至提前上映，檔期延遲或有其他原因。

坊間，“國產(chǎn)電影保護月”的提法不脛而走?！氨Ｗo月以前是一個月，現(xiàn)在可能延長到一個半月?！睋?jù)一位電影研究人士介紹，在這期間不鼓勵引進海外分賬大片，以放映華語片為主，他同時表示，這個規(guī)定并沒有專門的官方文件。

與此同時，記者還從一位影院經(jīng)理處得知，影院被派有硬性指標，“國產(chǎn)片的票房要占全年總票房的50%以上，達到目標將得到豐盛的獎勵”。在這樣的“保護”中，國產(chǎn)電影有了起色，“從票房來看，確實不容忽視了”，多位業(yè)內(nèi)人士都有這樣的感受。

長期“與狼共舞”，國產(chǎn)電影表現(xiàn)不俗。2002年以來，國產(chǎn)電影的全年票房占比一直比較穩(wěn)定，維持在50%~60%，僅2012年跌破50%。對此，中國顧問文化行業(yè)研究員蔡靈對媒體表示，建議可取消電影保護月。但放開競爭壁壘，似乎還不是時候，“歐美大片一進來，票房會被分得很厲害”，上述電影研究人士大膽估計，“如果完全放開的話，國產(chǎn)電影可能只有三成票房。”沒有了“保護”，國產(chǎn)電影會面臨沖擊。

而“保護”對于影院來說則是皆大歡喜，“過去進口片都大量往寒暑假擠，現(xiàn)在暑期檔放國產(chǎn)片，檔期一過放進口大片，對于影院來說是全年無淡季，比全部扎堆好?！庇杏霸航?jīng)理對此表示，這是細分影片市場的一種方式。據(jù)其介紹，以前一個進口片進來，很多國產(chǎn)片根本沒有反應(yīng)的機會，有的影院放映廳又不多，國產(chǎn)片排片排不過來，“現(xiàn)在有時間來營銷這些優(yōu)秀的國產(chǎn)影片了”。