未來先見，up! 已至。致力于為中國消費者提供最完善車型選擇、最精致用車服務的大眾進口車將定位“更完美城市生活”的微型車up! 導入中國市場。

3月17日，up! 正式上市。作為一款四門四座進口車，up! 提供兩款車型選擇，分別為定價11.69萬元的move up! 和定價12.99萬元的high up! 。伴隨該車型的上市，大眾進口汽車在中國完成了從A00級到D級細分市場的全面覆蓋。

眾所周知，中國市場是大眾品牌全球最大單一市場。2014年，大眾品牌在華交付量達到276萬輛，同比增長10%。該增長正是得益于大眾品牌在A級車市場的完美表現(xiàn)。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，A級及以下車型銷量排名前十位中，大眾品牌占比超過一半。

此刻，up! 應勢而來。大眾汽車（中國）銷售有限公司大眾汽車總經(jīng)理施爾天表示：“大眾汽車在小型車市場有著領(lǐng)先的經(jīng)驗，推出了一系列成功的車型。up! 在中國的上市不僅是這種成功的延續(xù)，更滿足了消費者日益多樣化的需求。”

城市生活“有自由”：駕馭未來新體驗

伴隨汽車社會大踏步前行，中國消費者對于車輛的需求正在發(fā)生變化，從“大而全”到“小而精”的購車選擇成為趨勢。

《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合新華信、騰訊汽車發(fā)布的《2014汽車消費行為調(diào)查報告》顯示，目前汽車業(yè)所面臨最大的挑戰(zhàn)是以“90后”為代表的新興購車人群正在涌現(xiàn)，該人群有非常大的不同，主要體現(xiàn)在對個性車型的需求以及對價格相對低的A級及以下車型的青睞。

3月17日，首款定位“90后”的車型正式上市，它來自對中國市場有最深入了解的大眾品牌。up! 上市之初就廣受關(guān)注，此前，限量版up! 在淘寶商鋪率先開賣，市場反饋熱烈。

定位“90后”全新城市生活的up! ，從研發(fā)之初就充分考慮了年輕化趨勢，充分滿足城市生活的各種需求?！皍p! 傳遞了年輕人的內(nèi)心向往，在擁擠城市，自由馳騁?！?/p>

在設計方面，up!在承襲典型的大眾品牌風格的同時，融入了個性化的前部笑臉設計，配合獨特的全景天窗，讓消費者在享受更多藍天的同時，也能在街頭獨領(lǐng)風騷。

同時，up!向往的城市之樂不是二人世界，而是四門四座所提供的多重分享，讓更多的人加入到探尋城市、享受城市的陣營。

在環(huán)保方面，得益于大眾汽車獨有的節(jié)能減排技術(shù)，up! 的百公里綜合油耗僅為4.8升，發(fā)動機每公里排放的二氧化碳為108克，達到國五排放標準，讓燃油效率與環(huán)境保護攜手前行。

來自up! 的理念認為，選擇一款車并非簡單地選擇一個交通工具，而是挑選一個幫助自己實現(xiàn)環(huán)保夢想的伙伴。對于up!一族來說，這是一種與生俱來的責任感。

在性能方面，作為大眾進口汽車首款兼具全部創(chuàng)新特點的微型車，up!用行動為都市先鋒提供著引以為傲的實力加持。

值得一提的是，up! 搭載了在微型車市場中最先裝備剎車輔助功能，通過安裝在擋風玻璃上的激光傳感器來判斷是否存在發(fā)生碰撞的風險，并根據(jù)車輛的速度和駕駛環(huán)境自動剎車，降低危險。

憑借完美性能，up! 在歐洲市場一經(jīng)推出便廣受好評，創(chuàng)下銷售佳績。數(shù)據(jù)顯示，up! 2014年在歐洲市場銷量達到12.48萬輛，銷量位列小型車前茅。

城市生活“小確幸”：見微而知天下足

帶著來自歐洲市場的完美表現(xiàn)，up! 登陸中國市場。在擁擠的城市生活中，up! 所傳遞的不僅是“小而精”的用車方式，更是精致、有型、正能量的城市生活方式。

對于生活在城市里的人來說，適應城市，融入城市，享受城市是不變的主題。面對城市的日新月異，年輕人感到焦慮與不安。此時，up! 帶著屬于新一代人的奮斗標簽款款而來：他們用未來思維感知城市，改變城市玩法，讓整個城市up!起來。

up! 定義了這樣一群人，他們是勇于創(chuàng)新，敢于行動，積極改變的熱血青年；是努力讓城市充滿活力和生機的潮流時尚人士；是正在推動城市日新月異，蓬勃向上的新鮮力量。

年輕而不浮躁，個性而不孤僻，張揚而不跋扈，作為城市生活的活躍分子，up!一族不僅樂于展示自己的個性主張，更愿意在社交活動中為城市貢獻別樣的光彩。

up! 定義了這樣一種生活:精致有型、富有正能量的都市節(jié)奏，有條不紊，游刃有余。up! 傳承著來自德國的精致造車理念，完美操控為精致生活保駕護航，小巧車型成為精致生活最佳代言。更為重要的是，基于大眾品牌多年積淀，up! 最懂中國年輕人的用車需求。

在精致之余，up! 富有個性，點綴千人一面的都市生活。以up族為靈感，設計師余文樂設計了跨界合作標志“START up! ”。在該主題引領(lǐng)下，余文樂按照“城市因我up! ”的線索，創(chuàng)新演繹了3款各具特色又不失聯(lián)系的創(chuàng)意車貼，分別象征著年輕人“去做最好的自己”、“尋找瘋狂與自由”和“成為社會中堅力量”的夢想與目標。

為了讓城市青年快速完成擁有up! 的正能量生活，大眾進口車為該車型設計了專屬金融方案。最低僅需3.5萬元首付即可開啟與up! 相伴的個性生活。除此之外，up! 在預售期內(nèi)提供1427元起的超低月供方案，希望幫助年輕人擺脫重負，用更澄澈的心靈實現(xiàn)新奇的創(chuàng)想。

“up!不僅是一輛車，也映射著城市up族的縮影。”大眾進口車相關(guān)負責人表示，通過up! ，大眾進口車希望傳遞低碳環(huán)保的未來用車理念，帶動并映襯汽車社會中每一個人“小確幸”的生活。