本報(bào)記者姚軒杰

12月18日，在華誼兄弟(300027)《私人定制》上映的前一天，其股價(jià)跌停引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。市場(chǎng)傳聞，華誼兄弟在12月17日邀請(qǐng)部分機(jī)構(gòu)投資者提前看片，一些投資者看完后認(rèn)為影片的整體感覺(jué)低于預(yù)期。

為澄清市場(chǎng)傳聞，華誼兄弟董秘胡明在18日晚間接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，認(rèn)為《私人定制》的質(zhì)量不高沒(méi)有根據(jù)?！端饺硕ㄖ啤肥钦麄€(gè)賀歲檔最受關(guān)注的影片之一，華誼兄弟對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量、票房、投資回報(bào)和社會(huì)影響力非常有信心。目前，《私人定制》的排片率已經(jīng)超過(guò)了50%，大大超出今年初上映的《西游降魔篇》的30%。

股價(jià)跌停傳聞多

12月17日，華誼兄弟舉辦《私人定制》首映禮，并邀請(qǐng)部分機(jī)構(gòu)投資者、證券分析師提前看片。18日開(kāi)盤(pán)后不到3分鐘，華誼兄弟股價(jià)便跌停，隨后雖有所回升，但最終仍跌停。市場(chǎng)有傳聞稱，跌停原因是一些投資人士抱怨看完影片后比較失望，低于之前的預(yù)期。

華誼兄弟董秘胡明在接受中國(guó)證券報(bào)采訪時(shí)表示：“只能說(shuō)明《私人定制》這部電影太受大家關(guān)注，一有風(fēng)吹草動(dòng)大家就把資本市場(chǎng)和電影聯(lián)系起來(lái)。其實(shí)對(duì)于這部影片，綜合了看過(guò)之后的朋友，包括我們自己的反饋信息，大家對(duì)影片質(zhì)量、票房、投資回報(bào)、社會(huì)影響力等非常有信心。”

記者致電受邀觀看了此片的宏源證券(000562)傳媒行業(yè)分析師張澤京。他表示，《私人定制》是一部不錯(cuò)的影片，是馮氏喜劇的強(qiáng)勢(shì)回歸，符合賀歲檔的觀影潮流。“每個(gè)人看完影片后都有自己的感受，一部影片也不可能滿足所有人的口味。”

另一位受邀的中信證券(600030)傳媒行業(yè)首席分析師皮舜持相似觀點(diǎn)。今年以來(lái)，從春節(jié)檔的《西游降魔篇》到國(guó)慶檔的《狄仁杰之神都龍王》，華誼兄弟制作、發(fā)行的幾部大片質(zhì)量都是上乘，排片率和最終的票房遙遙領(lǐng)先其他影片?！端饺硕ㄖ啤穼儆谙矂☆愋?，契合賀歲檔期，且是市場(chǎng)最受關(guān)注的影片。

一位不具名的投資人士告訴記者，華誼兄弟股價(jià)毫無(wú)征兆的跌停，并不是影片質(zhì)量不好，可能是一些機(jī)構(gòu)方獲利兌現(xiàn)。“前期，資本市場(chǎng)對(duì)《私人定制》寄予厚望，不斷有資金流入拉高股價(jià)。12月6日以來(lái)華誼兄弟累計(jì)漲幅已逾30%?，F(xiàn)在電影要公映了，也到了機(jī)構(gòu)方獲利兌現(xiàn)的時(shí)候了。”

《私人定制》排片率逾50％

由于信披規(guī)則的限制，胡明表示，目前暫不便對(duì)《私人定制》票房作出預(yù)測(cè)。但中國(guó)證券報(bào)采訪院線總經(jīng)理、發(fā)行總監(jiān)、電影研究人士、證券分析師等多方人士后得知，各方對(duì)該片的最終票房預(yù)測(cè)在10億元左右。

國(guó)內(nèi)最大院線萬(wàn)達(dá)院線發(fā)行運(yùn)營(yíng)中心發(fā)行總監(jiān)商丹告訴記者，整個(gè)賀歲檔期間，各大院線最關(guān)注兩部影片《私人定制》和成龍主演的《新警察故事2013》。“從觀眾的觀影需求來(lái)看，《私人定制》是關(guān)注度最高的影片，院線對(duì)它的排片量也是最高的。”

對(duì)于市場(chǎng)傳言《私人定制》情節(jié)太像《甲方乙方》，胡明回應(yīng)稱：“在內(nèi)容上，雖然《私人定制》故事結(jié)構(gòu)跟上世紀(jì)90年代《甲方乙方》有相似的地方，但是畢竟情節(jié)都是跟我們今天現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)。影片描寫(xiě)了最草根的人們對(duì)于財(cái)富、自己的生活等方面喜怒哀樂(lè)。相信能引起觀眾的共鳴。”

據(jù)胡明透露，目前各大院線對(duì)《私人定制》的排片率已經(jīng)達(dá)到50%，這在院線對(duì)單部影片的排片安排上史無(wú)前例。“照著50%的排片率來(lái)計(jì)算，票房超過(guò)10億元應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。截至目前，今年的票房冠軍是《西游降魔篇》，其最終票房是12.45億元。但院線對(duì)其的排片率約為30%。”保利院線某影院經(jīng)理告訴記者。

券商分析師的看法也類似。張澤京預(yù)測(cè)，《私人定制》的最終票房在8.17億元-10.51億元之間。皮舜也預(yù)測(cè)該片的票房能達(dá)到10億元。