每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自北京

昨天（7月23日），阿里巴巴雖然對(duì)“已向港交所遞交上市申請(qǐng)”的傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)，但該公司的市場(chǎng)動(dòng)作不斷，頻頻放出消息。這一次，再次承擔(dān)擴(kuò)大版圖構(gòu)想重?fù)?dān)的是互聯(lián)網(wǎng)電視。

昨天，阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。同時(shí)，阿里還與華為海思、思科、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等不同領(lǐng)域的重量級(jí)大佬達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟，全面向“客廳”邁進(jìn)。

阿里并不是“盒子界”的第一個(gè)吃螃蟹者，此前已有小米、樂視、PPTV等公司相繼發(fā)布了盒子產(chǎn)品。不過，與先行者們以內(nèi)容切入的方式不同，阿里這次將重點(diǎn)放在TV系統(tǒng)上，主打電視購(gòu)物。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，他發(fā)現(xiàn)電視在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的商用模式上相對(duì)較弱，更多是通過視頻產(chǎn)生的交易和廣告來支撐這個(gè)行業(yè)。“對(duì)于這樣一個(gè)大屏幕的操作空間，我們可以引入更多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，電商是最重要的一個(gè)，同時(shí)我們還會(huì)逐步引入游戲、教育等其他應(yīng)用。”他說。

對(duì)此，易目唯文化傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人包冉表示，電商是阿里最重要的業(yè)務(wù)形態(tài)，也需要占領(lǐng)各種終端以吸引更多用戶。不過，他認(rèn)為，聯(lián)系之前注資新浪微博、入股高德地圖等一系列動(dòng)作，阿里巴巴此舉的動(dòng)機(jī)是為其上市融資不斷加碼。“如果沒有手機(jī)和盒子，小米不會(huì)有90億元的估值。一樣的道理，硬件仍然是企業(yè)提高估值的核心要素。”包冉稱。

遙控器“購(gòu)物”/

此次阿里巴巴與華數(shù)傳媒的合作可謂再續(xù)前緣。

早在2010年6月，阿里巴巴就與華數(shù)傳媒共同投資1億元成立華數(shù)淘寶。淘寶網(wǎng)在數(shù)字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機(jī)頂盒互動(dòng)購(gòu)買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版付款。

但是，這一合作最終不了了之?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在華數(shù)運(yùn)營(yíng)的一年多時(shí)間里，日均訂單量只有100單左右。2011年12月，阿里以2800萬元全資回購(gòu)了華數(shù)淘寶股份。

對(duì)于此次重啟合作，喻策作出如下解釋，“在此前合作過程中，我們經(jīng)歷過很多嘗試。包括視頻內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)資源的合作。之前進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域后，我們?cè)谥悄茈娨曨I(lǐng)域再次合作，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高發(fā)展階段。”

此次，阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等各個(gè)與消費(fèi)者生活相關(guān)的終端，并接入電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。

目前，阿里TV系統(tǒng)已接入了聚劃算平臺(tái)，用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號(hào)或支付寶賬號(hào)。除了購(gòu)物外，阿里TV系統(tǒng)還提供了水、電、煤氣繳費(fèi)等生活服務(wù)。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，雙方并未透露此產(chǎn)品的OEM合作廠家。據(jù)阿里巴巴方面稱，該產(chǎn)品將采取一次性銷售加綁定服務(wù)為主的定價(jià)模式，預(yù)計(jì)在9月上市。

全面打通支付系統(tǒng)，或許是這款產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的最大區(qū)別。

喻策坦言，在打通支付體系以后，阿里能提供分成給產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作方，并增加各方收益。“電商在PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賺取了50%的利潤(rùn)，這個(gè)應(yīng)用轉(zhuǎn)嫁到電視上以后，將來收益可能超過PC端。”喻策說。

華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁勵(lì)怡青也對(duì)記者表示，“支付是夯實(shí)一切互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)，也是互聯(lián)網(wǎng)電視從一個(gè)熱門概念走向?qū)嶋H商業(yè)利益的必經(jīng)路程，希望我們能充分借助雙方的渠道優(yōu)勢(shì)，共同銷售、拓展和服務(wù)于這個(gè)產(chǎn)品。”

再奪流量入口/

毫無疑問，行業(yè)已經(jīng)將爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視屏。無論是愛奇藝還是小米，布局互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)更多在于內(nèi)容和軟件。

與阿里云手機(jī)面臨的問題類似，市場(chǎng)上的盒子產(chǎn)品并不鮮見，如何進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，更好地進(jìn)行資源分配等難題都亟待解決。

今年5月，PPTV與華數(shù)傳媒正式推出機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox，售價(jià)299元。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)開放發(fā)售。

如何看待與兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，勵(lì)怡青解釋，華數(shù)是集成平臺(tái)，除了提供華數(shù)自有內(nèi)容，還必須至少集成三家以上有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容播放牌照的內(nèi)容供應(yīng)商，“不管如何，華數(shù)的平臺(tái)上都不可能只有華數(shù)自己的內(nèi)容。”

除了思科、華數(shù)等終端廠商和播控平臺(tái)外，阿里TV生態(tài)聯(lián)盟的“圈子”還吸引了創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等老牌電視巨頭的參與。

創(chuàng)維集團(tuán)酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO葉文鑫透露，創(chuàng)維2012年彩電出貨量1080萬臺(tái)，機(jī)頂盒1800萬臺(tái)。未來，該公司產(chǎn)品都將搭載阿里TV操作系統(tǒng)。

這一思路沿襲了互聯(lián)網(wǎng)公司大戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)的模式。

包冉對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)公司急于拓展下一個(gè)流量入口，阿里巴巴自然也不會(huì)放過這一機(jī)會(huì)，且“盒子”本身的技術(shù)門檻并不高，“但是電商購(gòu)物植入電視能否成功，需要看盒子的普及率和激活率。此外，如何推出更多適用于電視屏幕和遙控器操作的購(gòu)物品類，也有待阿里巴巴的探索。”

同日，據(jù)香港媒體報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)已向港交所遞交上市申請(qǐng)，正式啟動(dòng)在港上市程序，預(yù)期10月份掛牌，估值最高達(dá)1000億美元（約7800億港元），集資額最高200億美元（約1560億港元）。

不難想象，離上市越來越近的阿里巴巴迫切需要多個(gè)利好消息的支撐。有分析人士指出，前述盒子行業(yè)的問題對(duì)于阿里巴巴來說并不重要。與其頻繁在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資一樣，更多是用于向資本市場(chǎng)證明其業(yè)務(wù)的想象空間，這是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先下一城的舉動(dòng)。

不過，喻策輕描淡寫地否認(rèn)了上述猜測(cè)，“阿里巴巴的估值現(xiàn)在已經(jīng)高得離譜了，不需要用這個(gè)產(chǎn)品來提高估值，它只是阿里眾多業(yè)務(wù)中很小的一塊。我們寧可在上市之后慢慢來抬高估值。”

阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出電視盒子的傳聞爆出后，華數(shù)傳媒股價(jià)于7月17~20日連續(xù)4天漲停，單周累計(jì)漲幅達(dá)到50%。

對(duì)此，華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁勵(lì)怡青接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，互聯(lián)網(wǎng)電視是華數(shù)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。在具體商業(yè)模式上，一是在盒子中植入華數(shù)TV相關(guān)服務(wù)，二是終端或者服務(wù)廠家會(huì)一次性支付費(fèi)用給華數(shù)。

她表示，這塊業(yè)務(wù)對(duì)目前業(yè)績(jī)不會(huì)有重大影響，年內(nèi)以準(zhǔn)備工作為主，所以不足以對(duì)華數(shù)傳媒現(xiàn)有的銷售收入和利潤(rùn)產(chǎn)生重要影響。