每經編輯 每經記者 楊可瞻 實習記者 羅慧    

每經記者 楊可瞻 實習記者 羅慧

作為硅谷巨人，谷歌一直引領著互聯(lián)網發(fā)展潮流，其最新公布的2012年第四季度財報數據也讓投資者眼前一亮?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，其收購的摩托羅拉移動卻連續(xù)3個季度虧損，在短兵相接的智能手機市場上，谷歌很難抵抗蘋果、三星等競爭對手的沖擊。

國際業(yè)務功不可沒

北京時間1月23日凌晨，谷歌發(fā)布了2012年第四季度財報。報告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營收為144.2億美元，同比增長36%；凈利潤為28.9億美元，同比增長約7%，大幅超出分析師此前預期。

從財報的具體分項來看，國際業(yè)務的增長和廣告業(yè)務收入下降趨緩，成為四季度利潤增長的主要支撐，其中，國際營收占總營收的54%，較上一季度和上一財年同期的53%略高。而平均點擊成本同比下滑約6%，但環(huán)比增長約2%，下滑勢頭有所減緩，這主要得益于美國零售商在消費季加大線上廣告的投入，并推廣網絡購物。據互聯(lián)網流量統(tǒng)計公司康姆斯科(ComScore)的統(tǒng)計結果顯示，在2012年的最后兩個月，美國總的電子商務開支增長了14%。

平均點擊成本是一項衡量廣告商支付廣告費的重要指標，盡管谷歌的這一指標已經連續(xù)五個季度下降，但下降速度已經有所放緩。而其下降的主要原因，是消費者越來越多地使用智能手機訪問互聯(lián)網，而谷歌在智能手機上的廣告量明顯低于標準網站。面對這樣的市場情況，谷歌針對當前的消費需求，擴大了其線上廣告的服務范圍，包括移動廣告、顯示廣告、視頻廣告以及一系列新的產品。

對此，PivotalResearch的分析師布賴恩·維塞爾（BrianWieser）稱，“越來越多的小企業(yè)，加大了在谷歌新產品上的消費投入，這將繼續(xù)推動谷歌利潤增長”。

摩托羅拉繼續(xù)虧損

不過，在谷歌漂亮的成績單中，我們依然可以看到，摩托羅拉移動終端業(yè)務仍然是其利潤的一道硬傷。隨著越來越多的消費者購買智能手機和平板電腦，許多互聯(lián)網企業(yè)將關注焦點也轉移到移動終端設備。

谷歌當然也不例外。2011年，谷歌花費125億美元收購了智能手機生產商摩托羅拉，并為使其能夠專注智能手機研發(fā)，谷歌為摩托羅拉進行了大瘦身，但一直以來，摩托羅拉都處于虧損狀態(tài)。谷歌四季度的財報顯示，摩托羅拉移動業(yè)務的運營虧損了3.53億美元，拖累了谷歌的整體業(yè)績。

盡管在收購了摩托羅拉之后，谷歌發(fā)布了多款新型智能手機，但市場反應并不強烈。對此，谷歌CEO拉里·佩奇(ParryPage)表示，“谷歌接管摩托羅拉移動業(yè)務之后，仍處于起步階段，目前除了蘋果和三星的智能手機能獲得較高的利潤，其他手機制造商都面臨著困境。”

佩奇還稱，“目前谷歌仍將設法構建一個完美的客戶體驗，將關注焦點集中到新設備的開發(fā)上（如智能手機）”。

事實上，從長遠來看，隨著智能手機和平板電腦的迅速普及，會有更多的人通過移動終端設備訪問互聯(lián)網，而這對于谷歌的移動終端業(yè)務來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

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