每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

美國化妝品巨頭雅芳產(chǎn)品公司(AvonProductsInc.)日前宣布，該公司將在全球范圍內(nèi)裁員約1500人，并退出韓國和越南市場(chǎng)。

雅芳中國方面在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)此事并不知情，“這屬于我們?nèi)虿渴?，因此我們沒有權(quán)利回應(yīng)相關(guān)信息。”記者隨后聯(lián)系了相應(yīng)部門，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

對(duì)于雅芳的此次動(dòng)作，直銷專家胡遠(yuǎn)江表示，這是其全球逆轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分，可能是在業(yè)績(jī)不如意的情況下，推出的縮減開支、優(yōu)化市場(chǎng)的措施。“也可能與公司董事會(huì)換帥有關(guān)?！?/p>

或?yàn)槿蚺まD(zhuǎn)計(jì)劃一部分

據(jù)記者了解，雅芳曾在上個(gè)月宣布將每股股息降低近74美分，并且公布了一項(xiàng)扭轉(zhuǎn)計(jì)劃，有分析稱，此次對(duì)人員以及市場(chǎng)的調(diào)整正是其扭轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分。根據(jù)該計(jì)劃，雅芳將采取措施使公司在接下來幾年內(nèi)削減數(shù)億美元開支。

據(jù)悉，雅芳預(yù)計(jì)此輪重組將支付大約8000萬~9000萬美元稅前花銷，其中有500萬~600萬美元將被記入2012年四季度財(cái)報(bào)。

胡遠(yuǎn)江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，所謂扭轉(zhuǎn)計(jì)劃可能是調(diào)整全球市場(chǎng)、優(yōu)化全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、調(diào)整管理辦法、調(diào)整市場(chǎng)投入計(jì)劃等。“退出韓國市場(chǎng)和越南市場(chǎng)，是其優(yōu)化全球結(jié)構(gòu)的一部分?！?/p>

從雅芳最近的財(cái)報(bào)看，該公司在多個(gè)業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財(cái)報(bào)，其香水業(yè)務(wù)下降了7%，護(hù)膚品業(yè)務(wù)下滑了11%，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品下降了9%。

對(duì)于此次退出的韓國市場(chǎng)和越南市場(chǎng)，國內(nèi)日化專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于韓國本土化妝品等在本土市場(chǎng)渠道上非常強(qiáng)勢(shì)，因此雅芳發(fā)展的空間很小，這可能是其退出的最重要的原因。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，其進(jìn)行全球部署調(diào)整很可能與其“換帥”有關(guān)系。此前有消息稱，現(xiàn)年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長 鐘 彬 嫻 （AndreaJung）將在年底離職，首席獨(dú)立董事雷德·哈桑（FredHassan）將接任董事長一職。

而記者從雅芳中國了解到，目前董事長職位尚未發(fā)生變動(dòng)。但據(jù)消息人士稱，去年年底，雅芳公司宣布將首席執(zhí)行官和董事長職位一分為二，并在今年4月份新任命了CEO，因此鐘彬嫻或許已退居二線。

低迷的中國市場(chǎng)

對(duì)于公司在中國市場(chǎng)會(huì)否有相關(guān)人員、戰(zhàn)略以及投入的調(diào)整，截至記者發(fā)稿，公司方面也未給出相關(guān)回應(yīng)。

值得注意的是，雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業(yè)。此后，雅芳并未在中國區(qū)取得突破，反而落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，近年來受到“賄賂門”、“夸大宣傳門”等負(fù)面新聞?dòng)绊?，雅芳的業(yè)績(jī)難讓投資者滿意。

據(jù)胡遠(yuǎn)江介紹，雅芳去年在中國市場(chǎng)收入約為20億元，而其老對(duì)手安利已達(dá)260億元，即使是玫琳凱的營收也已是雅芳的3~4倍。

“中國市場(chǎng)戰(zhàn)略一直搖擺不定，最早是全球直銷戰(zhàn)略，后來做成專賣店加直營戰(zhàn)略，隨后又想恢復(fù)全球直銷模式?！焙h(yuǎn)江告訴記者，專賣店有完整的運(yùn)營模式機(jī)制，直銷又是另外一種運(yùn)行模式和機(jī)制，搖擺不定絕對(duì)不好，效果肯定是低于預(yù)期。

但胡遠(yuǎn)江亦表示，雅芳不可能放棄中國市場(chǎng)，中國市場(chǎng)目前是全球最具前景的市場(chǎng)，因此只能是戰(zhàn)略和人事上的調(diào)整。

“作為全球最大的直銷公司，回歸直銷模式在中國市場(chǎng)還是有制勝的前景，但是歷程可能會(huì)長一些?！焙h(yuǎn)江分析稱。

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