每經(jīng)記者吳文坤發(fā)自北京 2011財(cái)年凈利潤(rùn)虧損40多億美元，夏普創(chuàng)下了百年來(lái)最大的虧損紀(jì)錄。夏普株式會(huì)社首席常務(wù)執(zhí)行董事、夏普（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理菅野信行日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家專訪時(shí)坦承，夏普已經(jīng)走到了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)口。 此前，夏普選擇與鴻海集團(tuán)結(jié)合，被業(yè)內(nèi)視作扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢(shì)的有利選擇。然而，在雙方合作事宜宣布后，鴻海因夏普股權(quán)下滑造成的賬面損失共計(jì)超過(guò)約13.6億元，這一度給雙方合作的前景蒙上了陰影。 不過(guò)，菅野信行對(duì)此明確表示，雙方合作將切實(shí)推進(jìn)。他同時(shí)表示，除了液晶電視和智能手機(jī)外，雙方在其他業(yè)務(wù)上也存在合作的可能性。 堅(jiān)信與鴻海的合作前景 菅野信行認(rèn)為，此前夏普對(duì)新型商業(yè)環(huán)境的應(yīng)對(duì)能力和反應(yīng)速度都存在不足，這是業(yè)績(jī)陷入頹勢(shì)的根本原因。 3月27日，夏普聯(lián)手鴻海構(gòu)筑了戰(zhàn)略性的全球合作伙伴關(guān)系，后者旗下鴻海精密及附屬公司將以每股550日元的價(jià)格收購(gòu)夏普1.2165億股新發(fā)行股份，鴻海由此持有夏普9.9%的股份，成為夏普最大的股東。 “鴻海有很強(qiáng)的生產(chǎn)力以及高效調(diào)配零部件的能力?！陛岩靶判袑?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，鴻海在中國(guó)的員工超過(guò)100萬(wàn)人，有20家以上的工廠，在與夏普的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力結(jié)合后，能強(qiáng)化夏普的成本競(jìng)爭(zhēng)力。 不過(guò)，雙方從宣布合作到現(xiàn)在，由于夏普股價(jià)下跌幅度過(guò)大，鴻海的賬面損失一度超過(guò)13.6億元，由此一度傳出鴻海要放棄合作的消息。 對(duì)此菅野信行向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》正面回應(yīng)稱，正式的協(xié)議已經(jīng)確立，不會(huì)再改變，雙方會(huì)按照協(xié)議切實(shí)推進(jìn)。鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘日前也在鴻海股東會(huì)時(shí)指出，夏普股價(jià)下跌只是賬面損失，但價(jià)值并沒(méi)有受到影響。 “此次鴻海的出資，由于需要得到日本和中國(guó)臺(tái)灣有關(guān)部門(mén)的許可，現(xiàn)在處于等待資金到賬的最后階段?！陛岩靶判斜硎荆p方的合作現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始，每周都要和鴻海召開(kāi)會(huì)議對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)商。 此前，鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘曾表示，鴻海集團(tuán)與夏普的合作不局限于電視領(lǐng)域，手機(jī)、太陽(yáng)能電池以及空調(diào)等都有合作的可能。菅野信行肯定了這種說(shuō)法，他表示，雙方未來(lái)會(huì)根據(jù)優(yōu)先順序逐步推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。 目前的最新消息顯示，鴻海入股夏普一事已經(jīng)獲得歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)。 液晶面板業(yè)務(wù)提前“復(fù)活” 夏普與鴻海的合作最重要的部分是液晶面板與液晶顯示器。夏普負(fù)責(zé)提供技術(shù)，富士康提供廠房以及生產(chǎn)方面的支持。由此，夏普虧損重災(zāi)區(qū)十代線的開(kāi)工率將得到顯著提升。2012年二季度，夏普十代液晶面板生產(chǎn)線的開(kāi)工率僅為30%。 5月28日，夏普十代線的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化——此前夏普、索尼分別持股92.96%和7.04%，最近索尼撤資，目前夏普與鴻海在十代線中各持股37.61%，余下股份由兩家印刷廠和工廠持有。 菅野信行透露，新股權(quán)架構(gòu)下的十代線將于7月1日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，鴻海向夏普采購(gòu)液晶面板的計(jì)劃已經(jīng)從今年第四季度提前至第三季度。 “夏普與鴻海之前約定合作從10月開(kāi)始，但由于鴻海收到了很多電視廠家的訂單，因此希望夏普能夠盡快提供液晶面板?！陛岩靶判薪o記者展示的分析表顯示，十代線的開(kāi)工率有望在今年第三季度達(dá)到90%。 盡管液晶面板業(yè)務(wù)的前景由于鴻海的加入而變得相對(duì)明朗化，但業(yè)界對(duì)于技術(shù)外流及液晶電視品質(zhì)的下降存有擔(dān)憂。 “夏普技術(shù)方面的專利都是本社擁有的?！陛岩靶判斜硎?，面板工廠沒(méi)有技術(shù)專利權(quán)，因此不用擔(dān)心夏普技術(shù)外流的問(wèn)題。對(duì)于液晶電視業(yè)務(wù)，夏普并沒(méi)有完全放開(kāi)，在中國(guó)重點(diǎn)銷(xiāo)售的60英寸、70英寸和80英寸液晶電視仍由夏普南京工廠生產(chǎn)，沒(méi)有委托鴻海代工。 菅野信行坦承，在全球范圍內(nèi)相比三星，夏普除了大尺寸電視外，優(yōu)勢(shì)并不明顯。即便是在中國(guó)，夏普的液晶電視市場(chǎng)也有強(qiáng)有弱?！按蟪鞘兄校钠帐袌?chǎng)份額第一，但是在東北和內(nèi)陸地區(qū)就不是很強(qiáng)?！? 中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，當(dāng)前日韓家電企業(yè)在中國(guó)普遍進(jìn)入了一個(gè)渠道難以下沉的階段，導(dǎo)致蓬勃發(fā)展的三、四級(jí)市場(chǎng)與這些企業(yè)無(wú)緣。 對(duì)此，菅野信行明確了夏普渠道下沉的策略。據(jù)了解，夏普在中國(guó)已經(jīng)分布了104個(gè)營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn)，未來(lái)將繼續(xù)拓展東北和內(nèi)陸等市場(chǎng)份額較弱的地區(qū)，同時(shí)還將加強(qiáng)與連鎖賣(mài)場(chǎng)和電商的合作，“夏普在兩個(gè)銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售不同種類(lèi)的產(chǎn)品，以避免競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的損失?！? 當(dāng)前，新一輪節(jié)能惠民的補(bǔ)貼政策已經(jīng)實(shí)施，夏普在補(bǔ)貼范圍的機(jī)型只有寥寥幾種，這一度讓業(yè)內(nèi)質(zhì)疑夏普的決策。菅野信行表示，之前由于準(zhǔn)備時(shí)間較短，才導(dǎo)致符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不多，在接下來(lái)第二次申請(qǐng)機(jī)會(huì)中，夏普會(huì)拿出更多中小機(jī)型，主要價(jià)位在3000~4000元左右。 白電手機(jī)業(yè)務(wù)前景待考 有了與鴻海合作液晶面板與電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，夏普2012年在中國(guó)的目標(biāo)是聯(lián)合銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)600億元，預(yù)計(jì)占夏普海外銷(xiāo)售總額的46.3%。而上一財(cái)年，該數(shù)據(jù)僅為386.4億元。 由于涉及公司機(jī)密，菅野信行并未透露具體的業(yè)務(wù)計(jì)劃。不過(guò)，白電無(wú)疑是夏普重點(diǎn)寄望的領(lǐng)域，夏普希望在冰箱、空氣凈化器、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域發(fā)力。 夏普白電產(chǎn)品調(diào)一直不景氣，之前還一度有過(guò)空調(diào)產(chǎn)品將“退市”的傳聞。自今年重新啟動(dòng)空調(diào)板塊以來(lái)，夏普在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)的推進(jìn)仍然十分緩慢，在最新實(shí)施的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策中也未分得一杯羹，根本原因在于規(guī)模過(guò)小，無(wú)法達(dá)到10萬(wàn)套的補(bǔ)貼門(mén)檻。 “我們白電的產(chǎn)品并未根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。”菅野信行表示，這可能難以應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求變化。目前，夏普新成立了健康環(huán)境事業(yè)本部，主要負(fù)責(zé)白電，希望從體制上改變來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。盡管對(duì)自身的技術(shù)有信心，但菅野信行坦言，中國(guó)空調(diào)、冰箱等行業(yè)的集中度較高，格力和美的占據(jù)了霸主地位，短時(shí)間內(nèi)夏普不可能超越。 實(shí)際上，在依托與鴻海的合作“復(fù)活”液晶面板業(yè)務(wù)后，夏普除了在電視業(yè)務(wù)上釋放產(chǎn)能外，還看好中小型液晶面板。菅野信行認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電腦、游戲機(jī)、車(chē)控制儀等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均會(huì)給中小型液晶面板帶來(lái)很大的發(fā)展空間。 他表示，在智能手機(jī)領(lǐng)域，夏普將會(huì)對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，使用自身設(shè)計(jì)的用戶界面和外觀設(shè)計(jì)，而鴻海負(fù)責(zé)零部件調(diào)配，后者“低價(jià)采購(gòu)能力和生產(chǎn)力”將提升智能手機(jī)的成本優(yōu)勢(shì)。夏普的目標(biāo)是盡快在中國(guó)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。 不過(guò)，夏普重啟手機(jī)戰(zhàn)略也被業(yè)內(nèi)人士視為晚了一步。 資料顯示，夏普曾于2008年在中國(guó)市場(chǎng)推出過(guò)手機(jī)，之后每況愈下，業(yè)務(wù)急劇萎縮。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，盡管鴻海旗下的富士康是蘋(píng)果手機(jī)的主要生產(chǎn)商，擁有豐富的智能手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，但當(dāng)前眾多品牌都在搶占份額，夏普手機(jī)的前景不明朗。 不過(guò)，菅野信行表示，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于夏普將會(huì)是一場(chǎng)苦戰(zhàn)，但夏普會(huì)堅(jiān)持進(jìn)行下去。