每經(jīng)記者  尚希  發(fā)自北京

    傳媒“老大哥”身陷丑聞能否挽救傳媒帝國——不得不和政治打交道

    中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心新聞傳播所所長陳力丹表示，“對于默多克而言，最大的損失是聲譽上的，而非經(jīng)濟上的。”

    盡管默多克表示剛剛過去的議會質詢?nèi)帐撬松?nbsp; “最謙卑的一天”，但誰也無法斷定，接下來沒有比這更糟的日子。

    “竊聽門”事件的負面影響仍在發(fā)酵。公眾信任的銳減、股票市值的蒸發(fā)以及擴張計劃或生變都讓這位傳媒界的大亨深陷窘境。

    事實上，就在“竊聽門”爆發(fā)前不久，默多克還攜妻子鄧文迪出席了第14屆上海國際電影節(jié)，并表示新聞集團已開始涉足中國電影市場，且十分看好這一市場。

    然而，面對當下的  “非議”，其“中國電影計劃”會否蒙上陰影？這給人們留下了一個巨大的問號。

四面楚歌

    7月4日，一場關于竊聽的風波使擁有168年壽命的  《世界新聞報》壽終正寢，伴隨的還有默多克手下得力干將《世界新聞報》主編布魯克斯的鋃鐺入獄。當然，代價并沒有就此完結，自丑聞爆發(fā)以來，其在美國掛牌的股票一路暴跌，短短十多天的時間，140億美元因此蒸發(fā)。

    對于默多克而言，這樣的損失顯然得不償失，在其整個新聞帝國的布局中，“肇事者”《世界新聞報》并非最重要角色。據(jù)倫敦市場研究公司EndersAnalysis統(tǒng)計，該報和其姊妹報紙《太陽報》歸屬集團的年均稅前利潤只有8600萬英鎊，這對于年收益達30億美元的新聞集團來說，似乎“無足輕重”。

    但更大的潛在損失是，該事件可能影響到新聞集團全面控股英國天空廣播公司  （BritishSkyBroad－casting）的計劃。

    目前，新聞集團持有天空廣播公司39.1%的股份，并計劃通過購買其余股份完全擁有這家能夠帶來豐厚利潤的機構。7月13日，新聞集團最終宣布放棄對天空廣播公司全控股的收購計劃。與此同時，美國司法部門已對默多克在美的控股媒體進行全面調查——包括好萊塢20世紀?？怂闺娪?、福克斯新聞電視臺、哈勃科林斯出版社、《華爾街日報》等。

    中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心新聞傳播所所長陳力丹在接受采訪時表示，“對于默多克而言，最大的損失是聲譽上的，而非經(jīng)濟上的。”

    的確，這位傳媒大亨如何重塑新聞集團的形象，顯得至關重要。

坎坷中國路

    “近20年來，中國的潛力令默多克著迷。他注入這個國家20多億美元，現(xiàn)在至少損失了一半。”默多克的助手、默多克帝國亞洲業(yè)務發(fā)展總監(jiān)布魯斯·多佛（BruceDover）曾在其撰寫的《魯珀特中國冒險記》中這樣寫道。

    的確，這片令默多克魂牽夢繞的市場并未讓其獲得相應的回報。

    據(jù)公開報道稱，1993年，默多克從李澤楷手中買下香港衛(wèi)視63.6%的股份，1995年又購入余下股份，共耗資8億多美元。改名后的星空傳媒于2003年獲得在中國星級酒店和華南部分地區(qū)推出中文頻道的許可。但星空傳媒并未在中國內(nèi)地引起關注，收視群體也僅有幾百萬。2005年，投資青海衛(wèi)視慘敗，對其造成了近5000萬美元的損失。次年，默多克將旗下鳳凰衛(wèi)視20%的股權出售給中國移動，有意抽身中國市場。

    2010年8月9日，新聞集團與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（ChinaMediaCapital，以下簡稱CMC）同時宣布，由CMC收購新聞集團旗下星空衛(wèi)視普通話頻道、星空國際頻道、Channel［V］大陸頻道，以及757部星空華語電影片庫（FortuneStar）業(yè)務。至此，默多克持續(xù)了近20年的中國業(yè)務以出售資產(chǎn)的方式畫上了句號。

    盡管如此，這一切并未打消默多克進軍中國的念頭。

    今年4月，默多克通過家族基金RWInvestments向正在進行第三輪融資的迅雷投資了2940萬美元。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一動作可能是在為其進軍中國娛樂市場鋪路。而迅雷旗下在線視頻網(wǎng)站“迅雷看看”自稱為  “中國第一高清影視門戶”，有望與新聞集團旗下的20世紀福克斯展開合作。

誠信考量

    正值“竊聽門”爆發(fā)之際，由默多克妻子鄧文迪擔任制片人的電影《雪花秘扇》也在上映中，新聞集團即將開始的中國電影之旅似乎也因為此次竊聽丑聞而變得不那么輕松。

    “默多克的中國電影之路會在一定程度上受到此次事件的影響，但不會因此夭折，畢竟此次牽涉在案的新聞媒介主要是報紙出版物，而不是影視業(yè)方面，預計其中國電影之路將繼續(xù)推進，并有一定發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

    不過，他同時認為，默多克新聞集團在中國的營銷具有針對性，其將互信互利作為在中國長期發(fā)展的原則，以此獲得了更多進入中國市場的機會，而當前的“竊聽門”事件無疑暴露了誠信問題，因此將會讓其在進軍中國傳媒市場的難度加大。

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