每經(jīng)記者  倪洪章  發(fā)自北京

        暫停上市的ST廈華上周公布了久違的一份盈利報告，上半年凈利潤為5209萬元。公司方面將盈利的原因歸結(jié)于海外出口營銷費用的節(jié)省。這家最早以出口占據(jù)中國彩電業(yè)一席之地的公司，目前的扭虧為盈引起了人們對彩電行業(yè)整體回暖情況的猜測。

上半年海外業(yè)務受創(chuàng)

        “（銷量）下滑最快的是第一季度，直到第二季度末，才有了恢復性的增長?！遍L虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。而在港交所上市的創(chuàng)維數(shù)碼也公告稱，今年5月份創(chuàng)維海外電視銷量同比下滑了81%，6月份的同比跌幅也在70%以上，整個第二季度海外電視銷量與去年同期相比下滑74%。海信電器半年報顯示，今年上半年海信來自海外的業(yè)務收入比去年同期下滑了16.2%，由于電視業(yè)務占據(jù)著海信電器主導地位，這個數(shù)據(jù)幾乎可以等同于彩電業(yè)務的下滑。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者在中國海關  《2009年6月全國出口重點商品量值表》上查閱的相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，實現(xiàn)銷售額48億美元，分別比去年同期下滑10%和17.4%。

        市場研究公司GfK行業(yè)研究與定制服務事業(yè)部總監(jiān)葉平認為，今年上半年中國彩電海外銷量出現(xiàn)大幅下滑的重要原因，是中國彩電企業(yè)沒有預料到一直處于下滑的CRT彩電突然加速下墜，而液晶電視的市場需求卻出現(xiàn)超出預期的增長，中國企業(yè)沒有做好市場轉(zhuǎn)型的準備。葉平進一步分析說，CRT彩電衰落的速度超出了企業(yè)的預期；等離子彩電在過去兩年間的市場表現(xiàn)不錯，但在2009年卻出現(xiàn)了下滑；而液晶電視的增速有些快得出乎人們的意料。

下半年市場仍存機會

        與多數(shù)彩電企業(yè)受創(chuàng)相比，一些采取特定市場戰(zhàn)略的企業(yè)，不僅未受影響，反而仍然在保持增長。廈華近年一直側(cè)重于海外業(yè)務，即使在金融危機的影響下，其海外業(yè)務仍然處于高速增長階段，財報顯示，廈華上半年海外銷量同比大增86%，訂單已排至10月份。新聞負責人蘇再泉告訴記者，廈華目前的市場重點放在北美、南非、中東和澳洲，預計今年全年出口量會出現(xiàn)100%的同比增長。

        清華同方（香港）公司執(zhí)行董事兼總裁陳文輝觀察到，大量的彩電中間商在經(jīng)濟危機時倒閉，使中國彩電企業(yè)和賣場終端之間的合作受到影響。清華同方采取了直接走到賣場終端的策略，效果立竿見影，“業(yè)務不但沒有受到影響，反而一直在持續(xù)增長，今年150萬臺銷量任務的完成，我覺得還是有把握的?！?br/>
        在全球市場機會方面，葉平向記者透露說，GfK總部剛剛召開了一次全球性的經(jīng)理級會議，來自全世界80多個國家的分支機構負責人在討論中達成一個共識：平板電視銷量仍然在上升，雖然美國和非洲市場表現(xiàn)出萎縮的狀態(tài)，但平板電視在“金磚四國”中仍然處在快速增長的通道中。

        GfK的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，今年第一季度占據(jù)全球市場四分之一的金磚四國，平板電視銷量同比增長72%，其中巴西為113%，俄國為74%，印度為81%，基數(shù)最大的中國也保持了66%的同比增長。

        中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任孫新果向記者表示，從銷量上來看，彩電行業(yè)下半年出口繼續(xù)面臨較大壓力，雖然下半年形勢好轉(zhuǎn)，但是仍然無法彌補上半年造成的缺口，全年出口規(guī)模同比收縮將超過10%。



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