每經記者  王文嫣  發(fā)自上海

        口紅作為一種廉價非必需品，在經濟不景氣的情況下因能帶給女士們及時的安慰，銷售火爆，這種有意思的經濟現(xiàn)象被稱為“口紅效應”，它在電影等娛樂休閑行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

        去年我國票房收入突飛猛進，究竟因為“口紅效應”，還是其他原因？一些院線告訴《每日經濟新聞》記者，票房高漲并非完全因為金融危機，其實另有原因。

票房高漲  金融危機立功？

        最新數(shù)據顯示，2008年中國電影總票房達到43.41億元，同比增長10.14億元，增幅達30.48%。加上海外銷售收入以及全國各電影頻道插播廣告的收入，2008年中國首次躋身全球票房前十名。

        《每日經濟新聞》證實到，走中高端路線的UME在全國的8家院線去年票房收入為1億多元，其中，新天地UME單家的票房為1600多萬元，較2007年增長了200多萬元。走平價路線的上海地中海影城去年的票房也有1100多萬元。

        “3月上映的影片有15部，以往同期只有七八部左右，票房較去年同期也有所上升。”新天地UME公關宣傳部門的吳小姐認為，電影市場確實在走高。

        追溯世界電影發(fā)展史可看到，上世紀美國經濟大蕭條時期，美國八大電影公司迅速崛起，制作出了許多至今被奉為經典的佳作。10年前的亞洲金融危機，成就了韓國的影視產業(yè)。因此有報道分析稱，中國電影市場的火爆，與去年下半年爆發(fā)的金融危機有密切關系。

        那么，電影產業(yè)是否真成了“口紅效應”產業(yè)？這種想法會不會只是一場誤會呢？對此，一些院線人士表示，國內票房高漲，其實另有原因。

反駁：價格和質量才是關鍵

        浙江時代院線旗下的上海地中海影城及上海慶春影城的總經理向利祥接受《每日經濟新聞》采訪時表示，吸引大眾走進電影院，價格是一個關鍵因素。

        向利祥介紹，浙江時代院線最初就是以15~20元的低價，連續(xù)3年成為全國院線的票房冠軍?，F(xiàn)在，在上海投資的兩家影院都在居民聚集區(qū)，部分時段保留了15~20元的傳統(tǒng)價，另一時段跟著市場價格走，但最高票價也僅60元封頂。根據他們推出的各項優(yōu)惠措施，80%的觀眾能享受到15~30元的票價。

        向利祥說，在打低價牌的同時，他們的院線硬件設施投入也均比照一線影院，競爭得是“性價比高”。

        目前，在上海實行半價優(yōu)惠的大牌影院不在少數(shù)。新天地UME方面表示，影院一周中有半周均實施價格優(yōu)惠，除了原先的中高端客戶，還吸引了大量的工薪族觀眾。

        向利祥表示，根據電影市場的消費習慣，一部熱門影片可以帶動大眾了解最近的電影上映信息。去年電影市場最明顯的特點是優(yōu)質國產大片連續(xù)不斷，比如  《集結號》、《大灌籃》、《功夫之王》、《非誠勿擾》等，幾乎一部接著一部上映。連傳統(tǒng)的淡季也有大片上映，票房旺銷自然不足為奇了。

        “3月上映的片子雖然不少，感覺上缺少了主導市場的標志性影片。”向利祥擔憂市場會冷下來，他表示，若想再度好起來，就必須依賴下一部大片的上檔。奧斯卡最佳影片《貧民窟里的百萬富翁》的國內引進速度“是前所未有的”，這或許是想在電影市場掀起一股新的浪潮。

        新天地UME公關宣傳部門的吳小姐也認為，去年影片質量普遍較高，這決定了去年國內票房的增長。

觀點：美國經驗不能照搬

        國內票房高漲，究竟與“口紅效應”有多大關系，目前看來仍有爭議。作為國內電影大腕的華誼兄弟傳媒集團，他們又是怎么看的呢？

        “美國1929年經濟危機成就了八大電影公司，電影業(yè)迅速崛起，有人認為中國電影業(yè)也會因為這次金融危機受益。我們認為，美國的經驗不一定能在我們的土壤上完全復制，我們還是要靠自己摸索出發(fā)展之路?！比A誼兄弟營銷宣傳部總監(jiān)朱墨表示。

        朱墨透露，目前，華誼兄弟的電影投資項目都按原有計劃進行，并無大的變化。據介紹，華誼兄弟今年將要上映的3部電影分別是  《拉貝日記》、《追影》、《風聲》，還會有兩部電影開機，分別是徐克導演的《狄仁杰》和馮小剛導演的《唐山大地震》，預計在明年上映。《唐山大地震》的投資應該是馮小剛的電影中最大的一筆，將會有大量特技效果的呈現(xiàn)?！讹L聲》則和《集結號》一樣，是華誼兄弟又一部“野心”之作，不但是建國60周年的獻禮片，也是豐富商業(yè)片類型的又一次新嘗試?？梢?，目前華誼兄弟在電影投資的數(shù)量并未急速增加。

        不過，朱墨表示，華誼的投資結構正在發(fā)生變化———從聯(lián)合制片路線走向獨立投資或者在投資中占主導地位。在接下的幾年里，華誼兄弟要形成銷售規(guī)模，屆時，影片數(shù)量應該可以做到每年10部左右。



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