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        星巴克通過收縮規(guī)模減少開支

        新華網(wǎng) 2009-03-19 13:31:36

        星巴克此前在全球范圍內(nèi)有1.6萬家門店,但全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)令星巴克感受了沖擊。與2006年的最高點(diǎn)相比,目前星巴克的股價(jià)已經(jīng)下挫超過70%。

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           新華網(wǎng)紐約3月18日電 全球最大咖啡連鎖企業(yè)美國星巴克公司首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨18日表示,通過關(guān)閉門店、裁員等一系列措施,星巴克本財(cái)年將節(jié)約5億美元開支。

            舒爾茨當(dāng)天在公司年度股東大會(huì)上說,情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn),通過關(guān)閉約900家門店,以及裁員6000人,本財(cái)年星巴克將節(jié)約5億美元開支。

            星巴克此前在全球范圍內(nèi)有1.6萬家門店,但全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)令星巴克感受了沖擊。與2006年的最高點(diǎn)相比,目前星巴克的股價(jià)已經(jīng)下挫超過70%。

            舒爾茨說,星巴克不能無視顧客遭受的經(jīng)濟(jì)壓力,因此必須轉(zhuǎn)變思路,對(duì)顧客的需求更加敏感。本月初,一直走中高端路線的星巴克突然宣布,在全美同時(shí)推出一款售價(jià)3.95美元的經(jīng)濟(jì)套餐。

            星巴克同時(shí)調(diào)整了門店價(jià)目表順序,把價(jià)格不菲的高端產(chǎn)品從頂端撤下,取而代之的是2美元一杯的普通咖啡。業(yè)界人士指出,星巴克此舉顯示出走中高端路線的餐飲企業(yè)在當(dāng)前美國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的困境。

        責(zé)編 王迎春

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