每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

在《歌手2025》上線僅兩期便引發(fā)“馬嘉祺揭榜”“林志炫淘汰”等熱議之際，愛奇藝新推出的音樂綜藝《亞洲新聲》于5月23日上線，悄然切入競爭最激烈的音綜（音樂類綜藝節(jié)目）競爭，并以“亞洲新聲收留心碎歌手觀眾”詞條登上微博熱搜。

《亞洲新聲》聚焦年輕新人挖掘，被網(wǎng)友認(rèn)為是《中國好聲音》的“重生版”，以“郵輪巡演+跨國競演”的形式對壘《歌手2025》《天賜的聲音6》等“綜N代”強敵。

作為十年前《中國好聲音》的主要贊助商，加多寶被稱譽為“音綜界伯樂”。2012年，加多寶花6000萬元開始贊助第一季《中國好聲音》，獲得了空前的品牌知名度，隨后三年冠名費分別漲至2億元、2.5億元、3億元。

目前，根據(jù)節(jié)目片尾信息，《亞洲新聲》除加多寶外，僅有皇家美素佳兒作為聯(lián)合贊助品牌。作為新原創(chuàng)音綜項目，《亞洲新聲》在內(nèi)容形態(tài)上打破“棚內(nèi)競演”常規(guī)，面對頭部音綜熱度下滑、招商趨緩的現(xiàn)狀，新音綜能否在愛奇藝內(nèi)容生態(tài)中復(fù)刻《樂隊的夏天》的商業(yè)奇跡？

圖片來源：主辦方供圖

一樣的贊助商，相同的總導(dǎo)演和總編劇 《中國好聲音》借《亞洲新聲》“重生”？

5月23日，愛奇藝全新音樂綜藝《亞洲新聲》正式上線。選擇在周五晚間首播，不可避免地與湖南衛(wèi)視《歌手2025》、浙江衛(wèi)視《天賜的聲音6》正面撞檔。與這兩檔“音綜王牌”相比，《亞洲新聲》既無老牌導(dǎo)師班底撐場，也未啟用大眾熟知的明星選手，更像是一場“逆勢出擊”的豪賭。

在無流量班底的情況下，如何在一眾節(jié)目中脫穎而出？不知名歌手如何對壘知名度高的老牌歌手？

《亞洲新聲》試圖以“亞洲青年歌手跨國對抗+郵輪巡演”破局。節(jié)目將舞臺搬到海上，輾轉(zhuǎn)新加坡、日本大阪、中國香港等地，利用真實戶外場景與文化語境增加音樂表達(dá)的多維度，強調(diào)“Live（現(xiàn)場演繹）+真實表達(dá)”。

圖片來源：官方微博

愛奇藝副總裁、《亞洲新聲》監(jiān)制、總制片人陳滌對節(jié)目非常自信，其認(rèn)為跨國家的表演讓該節(jié)目不再僅是一個比賽，歌手要把自己國家的文化介紹給不同國家的人，多樣變化的曲風(fēng)是節(jié)目最核心的內(nèi)容。

在選手結(jié)構(gòu)上，節(jié)目摒棄知名歌手與流量藝人，聚焦亞洲范圍內(nèi)20歲至25歲青年歌手。陳滌認(rèn)為，老牌歌手有經(jīng)驗和技巧，但年輕歌手尚未定型、有無限的成長空間和可能，“為什么年輕人不是唱得最好的呢？唱歌是一項高度依賴機能的能力，年輕歌手正處于唱功的巔峰期”。

“在這個節(jié)目你可以看到他們成長的過程，從有缺點的年輕歌手成長為一個明星，這才是大家最想看的東西。”他特別提到節(jié)目中某位選手“每一場都在進(jìn)步”，從初登場的緊張到終站戰(zhàn)勝熱門歌王。

在被問及選人標(biāo)準(zhǔn)時，陳滌表示，節(jié)目面向亞洲多個國家及地區(qū)選拔歌手，選人標(biāo)準(zhǔn)強調(diào)風(fēng)格的多樣性和沖突感。國際選手方面，節(jié)目偏向選擇“在本國已有一定知名度、能代表本土音樂風(fēng)格”的青年歌手。特別是來自越南、馬來西亞、泰國等地的選手，不少被稱為“國寶級青年歌手”。國內(nèi)選手方面，節(jié)目重點篩選“敢于挑戰(zhàn)國際舞臺、具備成長性”的年輕面孔。

節(jié)目獨家冠名商加多寶的加入尤為引人注目。

同樣紅色的椅子，同樣挖掘潛力新人歌手，同樣的冠名商，不少網(wǎng)友認(rèn)為《亞洲新聲》是《中國好聲音》的“重生版”。挖掘背后的公司來看，確實有燦星的身影，總導(dǎo)演金磊、總編劇陸偉等均來自《中國好聲音》的創(chuàng)始團(tuán)隊。《中國好聲音》于2023年宣布停播，這檔節(jié)目曾是一檔音綜王牌，誕生了不少優(yōu)質(zhì)的歌手。

值得一提的是，《亞洲新聲》上線同期播出的《歌手2025》的冠名商是其“老對手”王老吉。

音綜大戰(zhàn)，也是贊助商的暗戰(zhàn)

盡管音樂綜藝的市場熱度有所波動，但其商業(yè)吸引力依舊不容小覷。云合數(shù)據(jù)2024年數(shù)據(jù)顯示，近三年，音樂類綜藝節(jié)目作為各平臺在綜藝市場的重要布局賽道，無論是上線部數(shù)還是正片有效播放均呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。截至去年10月31日，2024年上新季播綜藝各題材有效播放占比中，音樂節(jié)目達(dá)18%，與旅游類節(jié)目并列，成為2024年市占率最高的綜藝類型之一。

據(jù)媒體報道，《歌手》第一季到第三季的節(jié)目冠名商立白集團(tuán)的冠名贊助費分別是1.5億元、2.35億元、3億元，相應(yīng)的年廣告費總額分別為2.5億元、9.85億元和10億元。第四季金典牛奶的冠名費、總廣告費上漲至6億元、15億元。

隨著音綜不斷迭代，外延也在不斷擴展，許多“綜N代”雖然靠強大的IP（知識產(chǎn)權(quán)）占據(jù)著絕大多數(shù)市場。但也難逃“綜N代”頹勢，不管是《歌手》還是《天賜的聲音》，熱度普遍不如第一季，音綜也在探索新的生命線。

在這一背景下，各平臺在音綜賽道持續(xù)發(fā)力?！陡枋帧贰短熨n的聲音》等王牌節(jié)目雖仍具有號召力，但普遍面臨“綜N代”帶來的觀眾審美疲勞。創(chuàng)新性音綜開始突圍，比如樂隊類音綜《樂隊的夏天》一上線便火爆出圈，帶火了一眾樂隊，也促使音樂節(jié)價格水漲船高。

愛奇藝2023年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，《樂隊的夏天3》《七時吉祥》等綜藝和大劇受到廣告主青睞，第三季度綜藝和大劇的招商額分別同比增長67%和28%。而2025年5月21日，愛奇藝發(fā)布的截至2025年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報顯示，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.821億元，同比下降72%。上新《亞洲新聲》，愛奇藝也希望能復(fù)制《樂隊的夏天》系列的商業(yè)奇跡。

圖片來源：主辦方供圖

作為十年前《中國好聲音》的主要贊助商，加多寶被稱譽為“音綜界伯樂”。2012年，加多寶花6000萬元開始贊助第一季《中國好聲音》，獲得了空前的品牌知名度，隨后三年冠名費分別漲至2億元、2.5億元、3億元。目前，《亞洲新聲》除加多寶外，僅有皇家美素佳兒作為聯(lián)合贊助品牌。新節(jié)目的首季招商往往需市場試水，品牌在“博弈”與“押注”之間保持謹(jǐn)慎。

不過，從節(jié)目內(nèi)容可見，其在舞臺設(shè)計、國際版權(quán)、后期包裝方面的投入明顯加碼。

《亞洲新聲》能否復(fù)制《樂隊的夏天》的成功路徑，尚需時間驗證。在歌手迭代、形式趨同、流量審美倦怠的當(dāng)下，平臺需要的不只是“新節(jié)目”，而是具有“新模型”的內(nèi)容產(chǎn)品。