每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年5月13日 星期二丨

NO.1 貴州茅臺(tái)：上市公司沒有聘請代言人做營銷推廣的相關(guān)考慮

5月12日，貴州茅臺(tái)召開2024年度及2025年第一季度業(yè)績說明會(huì)。有投資者針對近期茅臺(tái)文旅官宣張藝興代言人一事，提出上市公司后續(xù)是否會(huì)考慮采用代言人的形式做營銷推廣的問題。

對此，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書蔣焰表示，目前，上市公司沒有相關(guān)考慮。5月17日至18日，茅臺(tái)文旅將攜手央視總臺(tái)旗下央視傳媒聯(lián)合舉辦“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術(shù)節(jié)”。屆時(shí)，張藝興將以“茅臺(tái)文旅”代言人的身份出席并參與演出。

點(diǎn)評：貴州茅臺(tái)近期在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，尤其是啟用張藝興作為茅臺(tái)文旅代言人，展現(xiàn)了其在品牌年輕化和酒旅融合方面的戰(zhàn)略布局。盡管貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理蔣焰表示，目前上市公司暫無采用代言人進(jìn)行營銷推廣的計(jì)劃，但茅臺(tái)文旅這一代言策略在文旅板塊的實(shí)踐，為拓展新生代消費(fèi)群體提供了新思路。

NO.2 飲料資產(chǎn)是否裝入上市公司？青島啤酒：未來不排除對優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)進(jìn)行整合配置

5月12日，在“2025年青島轄區(qū)上市公司投資者網(wǎng)上集體接待日活動(dòng)”上，青島啤酒對于即墨黃酒收購的考量、飲料資產(chǎn)是否會(huì)裝入上市公司等問題，均一一回應(yīng)。

對于未來飲料資產(chǎn)是否裝入上市公司？青島啤酒執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)總監(jiān)侯秋燕回應(yīng)稱，公司將繼續(xù)堅(jiān)定不移地發(fā)展啤酒主業(yè)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極開拓市場，為廣大消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)和多元化的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。“中國啤酒行業(yè)未來仍有增長空間，同時(shí)公司也將布局非啤酒產(chǎn)業(yè)，拓寬拉長產(chǎn)業(yè)鏈，培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。未來，不排除在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)進(jìn)行整合配置。”在侯秋燕看來，飲料業(yè)務(wù)與公司啤酒主業(yè)在品牌、產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)等方面不同，不會(huì)出現(xiàn)同業(yè)競爭的情況。

點(diǎn)評：青島啤酒在2025年投資者接待日上的回應(yīng)，一方面，公司堅(jiān)定發(fā)展啤酒主業(yè)，利用品牌和品質(zhì)優(yōu)勢開拓市場；另一方面，通過收購即墨黃酒等舉措，積極布局非啤酒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。這一策略既鞏固了核心業(yè)務(wù)，又通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸培育了新的增長點(diǎn)。面對中國啤酒市場競爭激烈，青島啤酒的多元化布局或?qū)樾袠I(yè)提供新思路。

NO.3 洋河股份成立文化傳媒公司

天眼查顯示，近日，江蘇洋河文化傳媒有限公司成立，法定代表人為朱江，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍包含酒類經(jīng)營、電視劇發(fā)行、電視劇制作、文藝創(chuàng)作、品牌管理、市場營銷策劃、體育競賽組織、組織體育表演活動(dòng)等。股權(quán)穿透顯示，該公司由江蘇洋河股份旗下蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司100%持股。

點(diǎn)評：洋河股份通過旗下蘇酒集團(tuán)成立江蘇洋河文化傳媒有限公司，這一舉措超越了傳統(tǒng)白酒業(yè)務(wù)的邊界，或標(biāo)志著其在文化傳媒領(lǐng)域的拓展。此舉或許將有助于提升洋河的品牌影響力。通過涉足電視劇制作、文藝創(chuàng)作等領(lǐng)域，洋河可以將品牌文化更深入地融入消費(fèi)者生活，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，尋找新的利潤增長點(diǎn)。