每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)實習編輯｜余婷婷    

｜2025年5月9日 星期五｜

NO.1 抖音電商官宣“618”商家激勵政策

5月8日，2025年“抖音商城618好物節(jié)”招商大會召開。會上，平臺官宣此次“618”大促將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入億元級現(xiàn)金補貼和千億量級流量資源，助力商家生意爆發(fā)?；顒訉⒂?月13日0點開啟，持續(xù)至6月18日24點。

點評：通過“立減折扣”和“一件直降”等玩法，抖音電商整體延續(xù)了其在促銷活動中的創(chuàng)新和吸引力。投入大量現(xiàn)金補貼和流量資源，一定程度上有助于提升商家的參與度，也能進一步增強用戶黏性。

NO.2 天貓“618”預售5月13日開啟

5月8日，天貓公布今年“618”開售時間和最新規(guī)則，第一波搶先購將于5月13日晚8點開啟預售。相比往年，今年天貓“618”只設一個官方玩法——“官方立減”，基礎優(yōu)惠八五折起，最高立減可達50%。

點評：天貓通過簡化促銷規(guī)則，一定程度上可以提升用戶的購物體驗和參與度，選擇平臺直降等也成為了當下電商平臺辦大促活動的趨勢。

NO.3 快手電商公布“618”購物節(jié)節(jié)奏

5月8日，在2025年商家大會上，快手電商宣布“618”購物節(jié)招商報名正式啟動，今年購物節(jié)將覆蓋“520”及“618”兩個重要營銷節(jié)點。同時，平臺將拿出千億量級流量、20億元補貼助力商家實現(xiàn)大促生意增長。

點評：快手電商通過多重補貼和流量扶持，顯示出其在“618”期間對商家的大力支持。除消費側補貼優(yōu)惠之外，在供給側給品牌商家更多流量和補貼的扶持，也是保證“618”大促平穩(wěn)落地的關鍵。

NO.4 京東推出品牌IP營銷活動“吃喝玩樂季”

5月8日，京東宣布于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂季”。在線下，京東超市會聯(lián)動一眾頭部品牌在京東園區(qū)構建起一個大型IP（知識產(chǎn)權）游樂園，匯聚迪士尼、泡泡瑪特等17個頭部IP。在線上，“京東吃喝玩樂季”專區(qū)同步開啟，全品類爆品提供大額滿減等優(yōu)惠。

點評：當前“情緒經(jīng)濟”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。擁有自營電商生態(tài)以及強供應鏈整合能力等優(yōu)勢，京東可以成為大規(guī)模聚集頭部IP的平臺，新的營銷活動也有助于幫助快消品牌等打開新的增長空間。

NO.5 Apollo與神州租車達成深度合作

5月8日，Apollo與神州租車宣布正式達成深度合作。雙方將聯(lián)合推出全球首個自動駕駛汽車租賃服務，依托技術創(chuàng)新與場景應用，為廣大用戶提供普惠化的智能出行服務，同時打造“科技+文旅”深度融合的未來出行體驗。

點評：此次合作或?qū)⒓铀僮詣玉{駛技術在多元化場景中的規(guī)?；瘧?，為用戶提供更安全、便捷與舒適的出行選擇。通過與神州租車的合作，Apollo也能夠進一步拓展其自動駕駛技術的應用場景。

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