每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 趙云    

丨2025年4月7日 星期一丨

NO.1 奧地利葡萄酒出口近十年首次下滑

2024年，奧地利葡萄酒出口遭遇近十年首次量值雙降，官方數(shù)據(jù)顯示，其全年出口量6420萬升（-1.7%），出口額2.333億歐元（-6%）。據(jù)奧地利葡萄酒營(yíng)銷委員會(huì)（ÖWM）分析，出口額跌幅大于出口量，主要源于對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的散裝酒出口占比提升。瓶裝酒出口量額齊跌（-5.1%/-6.3%），而散裝酒雖增量16.1%，但出口額反而微降1.4%，單價(jià)顯著下滑，其中，紅酒出口受挫尤為嚴(yán)重。

點(diǎn)評(píng)：奧地利葡萄酒出口量值雙降，凸顯全球酒類市場(chǎng)波動(dòng)。出口額跌幅大于量，散裝酒占比提升但單價(jià)下滑，顯示市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品需求減弱。同時(shí)，紅酒出口受挫，或影響消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的偏好。面對(duì)全球消費(fèi)趨勢(shì)變化，要靈活調(diào)整出口策略，尋求多元化市場(chǎng)布局，以應(yīng)對(duì)不確定性。

NO.2 2024京東超市限時(shí)達(dá)發(fā)貨1.2億瓶酒

據(jù)京東酒業(yè)，在2025年京東超市名酒盛典上，京東方面宣布，2024年，京東超市酒類業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)新高峰。GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，自營(yíng)領(lǐng)跑增長(zhǎng)達(dá)35%，酒類用戶超3000萬，其中PLUS用戶占比超40%。其中，在2025年年貨節(jié)期間，自營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)40%、超90%自營(yíng)品牌實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)、禮盒占大盤23%、超高端產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超70%的佳績(jī)。同時(shí)，2024年，京東酒部211限時(shí)達(dá)訂單占比近50%，近1.2億瓶酒通過限時(shí)達(dá)送到用戶手中。

點(diǎn)評(píng)：京東超市酒類業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，GMV雙位數(shù)增長(zhǎng)，自營(yíng)領(lǐng)跑，凸顯線上渠道強(qiáng)勁動(dòng)力，預(yù)示白酒電商化趨勢(shì)加速。用戶基數(shù)擴(kuò)大，PLUS用戶占比高，顯示消費(fèi)升級(jí)持續(xù)，利好高端白酒；禮盒、超高端產(chǎn)品銷售亮眼，強(qiáng)調(diào)品牌與品質(zhì)重要性；限時(shí)達(dá)訂單占比近半，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)線上購(gòu)買信心。

NO.3 重慶啤酒就合同糾紛提起上訴

4月3日，重慶啤酒發(fā)布公告，公司已向重慶市高級(jí)人民法院提起上訴，并繳納了上訴費(fèi)。公司表示，請(qǐng)求撤銷重慶市第五中級(jí)人民法院（2023）渝05民初232號(hào)《民事判決書》，改判或發(fā)回重審；其中改判請(qǐng)求為：駁回重慶嘉威啤酒有限公司的全部訴訟請(qǐng)求，支持重慶啤酒股份有限公司的反訴請(qǐng)求。

此次訴訟源于與重慶嘉威啤酒有限公司的合同糾紛，原審判決要求公司在判決生效之日起十日內(nèi)向嘉威支付3.53億元，同時(shí)駁回嘉威其他訴訟請(qǐng)求及公司的反訴請(qǐng)求。

點(diǎn)評(píng)：重慶啤酒上訴嘉威啤酒合同糾紛案，對(duì)啤酒板塊影響有限，但折射行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。訴訟結(jié)果若不利，或短期影響公司財(cái)務(wù)與股價(jià)，但長(zhǎng)期看，市場(chǎng)更關(guān)注基本面。酒類企業(yè)應(yīng)警惕法律風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化合同管理。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝